当BIBF刚刚走过，法兰克福书展又敞开了大门，如何走出一条符合我国国情和国际惯例的走出去之路，中国出版界一直在探索寻觅。在确定了2009年“版权年”、2010年“渠道年”和2011年“政策年”后，新闻出版总署2012年“1号文件”明确了走出去的“布局年”，首次从国家层面对新闻出版业走出去进行全方位布局。以出版集团为主力的各地出版机构受此鼓舞，发挥能动力、创造力，谋篇布局，除了在传统出版精耕细作，越来越多的企业与境外机构在数字出版、教育出版等诸多领域尝试深度合作，与以往各自为政单打独斗的局面不同，出版单位开始多方寻找合作伙伴，组成“联合舰队”共同出海。

■商报记者 田丽丽 穆宏志 郭 虹

正如业内人士认为的，“随着出版企业不断发展，今年通过多元化、多媒体方式与国外机构合作，宣传、推广中华文化是非常令人欣喜的事情，也恰恰印证了文化和资本、文化和科技的融合”。走出去正逐步由单一的版权输出模式融入到全球产业链运营，由单纯的图书延伸到全方位的文化投资和拓展。

资本当道，分支机构更趋多元

在文化跟着资本、产业走的当下，拓展国际渠道，满足业务需求，以本土化战略推动企业、资本走出去是不少出版企业在境外设立分支机构的初衷。据统计，目前中国出版业在海外的分支机构多达300个。值得注意的是，今年一些境外设立的分支机构已经不仅仅局限在传统出版发行领域，而是呈现多元文化传播态势。

中国出版集团公司总裁谭跃明确将走出去工作列入集团的“三化目标”（现代化、大型化、国际化）和六大战略，采取了从目标制定、专门机构统一管理对口服务、奖惩考核相结合三个层面来推动走出去工作。他指出，“国际化既是我们肩负的历史使命，也是集团公司未来增长的空间”。据了解，集团公司在原有29个海外分支机构的基础上，正在美洲、南亚、南非等地积极寻找当地出版机构投资控股，今年10月有望实现实质性进展。

继安徽出版集团进军俄罗斯、开拓海外印刷市场之路大获成功之后，今年4月，凤凰出版传媒集团在海外成立了首家实体企业凤凰传媒国际（伦敦）有限公司，这也是该集团在欧洲成立的第一家子公司，公司利用北大方正技术，进驻英国埃塞克斯郡，建立数码印刷基地，并以此为起点，拓展版权贸易、中国文化出版和创意产业等多个领域的业务。该集团还将触角延伸到高端艺术品经营领域，将此作为重要经营策略，于今年8月在英国伦敦成立了凤凰拍卖公司英国代表处。广西出版传媒集团正向越南拓展包装印刷业务，目标是“在越南筹建一个印刷包装厂和工业用纸生产线，在东盟拥有文化产业经营实体”。

数字出版本土化战略

数字化是出版业最具潜力的市场，也是国际合作的重要内容，体现了文化与科技的融合。我国出版企业纷纷尝试数字化转型，一方面积极推动有特色的数字化产品进入国际市场，另一方面直接与国外相关机构合作，通过本土化战略直接进入当地市场。今年，这两种策略的实施呈现全面开花之势。

据介绍，中国出版集团公司的多家出版社已经开始与苹果商城合作APP下载。中国大百科全书出版社2011年就已有了几百万元的收益。商务印书馆与英国精致绘图公司基于国内外主要城市的旅游交通图一系列产品正展开具体合作。今年4月，中国出版集团公司与荷兰威科集团签署了战略合作协议，双方将围绕纸质出版和数字出版开展项目合作，并在产品研发、人员培训等方面进行合作。通过强强合作，威科将其全球领先的专业内容和解决方案引入中国，服务于专业人士；出版集团将把中国领先的出版内容及时通过威科的国际网络向全球发布。

（下转第6版）

（上接第1版）人民卫生出版社有限公司在与麦格希专业集团和施普林格出版集团在今年深化合作的战略合作框架协议中，明确要开展数字出版合作、人员交流与培训等。新华文轩出版传媒股份有限公司与美国圣智学习集团在今年BIBF期间签署的战略合作协议，将在数字出版领域开展深度合作。此外，外研社与凤凰卫视合作跨媒体合作，推出“空中孔子课堂”汉语节目，在欧洲及北非地区50多个国家播出无疑具有一定的创新性。浙江出版联合集团与英国普罗派乐卫视的合作也有异曲同工之妙。今年4月，双方在伦敦签署出版合作框架协议，普罗派乐卫视以中国专题栏目为基础，出版面向英国读者的英文版图书；双方合作建立新的汉语学习栏目；开展电视购书、数字阅读、网上书店等新媒体业务。

教育链条走向深入

近两年，借鉴与国外出版机构合作编写教材和图书的模式，不少出版单位开始逐渐克服教育出版市场化、本土化、数字化三大难题，在教育链条上“走”得越来越深，跳出教育出版落后于大众和专业出版走出去的被动状况。

中国出版集团公司从今年开始涉足国外教育领域，开展国际合作办学，为我国出版业“按需定制”亟需的国际化人才搭建海外培训基地。今年5月，集团公司与英国欧若拉出版公司、英国诺丁汉商学院签订战略合作备忘录，以开展国际合作办学为切入点，进行国际化战略新尝试，这也是中国出版行业首次进军海外教育产业。目前同声传译和出版专业都已开始在国内招生，明年进入正式学习阶段。

在今年BIBF上，长江出版传媒股份有限公司与圣智学习集团共同签署了合作备忘录，将有效推动双方在教育出版内容资源、圣智Gale数字图书馆等多种项目上展开互利共赢的合作。南方出版传媒旗下广东教育出版社与韩国天才教育集团同时也开启了战略合作，将在教育出版领域重点进行版权贸易合作、出版合作、数字出版与多元化合作。

推动中小学理科教材走出去。浙江出版联合集团通过从培生、麦格希等出版集团引进海外中小学科学教材，了解和熟悉了海外中小学理科教材的特点和中小学理科教育的趋势，再凭借国内中小学理科教材的出版优势，近年来开始尝试编写供海外中小学使用的综合科学和数学教材，探索中小学教材的海外延伸。据了解，首批5万套中学科学教材将供马来西亚全日制华文中学使用，目前正在编写的我国香港版中学数学教材也将投放海外市场。相关负责人表示，理科教材比文科教材有更大的国际通用性，随着我国经济科技实力的提高，以及基础教育在国际上影响的扩大，开拓海外中小学理科教材市场成为可能，“理科教材走出去从某种意义上比文科教材更能体现国家综合实力的提高，也是中国图书走出去全新的尝试”。

今年年初，杭州出版集团还创新性地与美国加州伯克利大学共同设立了“世界名校教育服务平台”。通过这个平台，杭州学生可以赴美接受世界一流高等教育服务，提供一种直达式服务，又能让美国大学生亲历杭州，体验博大精深的中华文化。

合纵连横共谋共赢

与以往各家出版单位单打独斗的局面不同，今年各家出版集团开始积极寻找合作伙伴，优势互补、强强联合，共谋走出去之路。今年5月，中国作家出版集团与中国国际出版集团签订战略合作框架协议，发挥各自优势，把更多的优秀作家和作品介绍到海外。同月，四川新华文轩出版传媒股份有限公司也与中国国际出版集团旗下新世界出版社签订全方位战略合作协议，通过对产业链上下游资源整合，打通版权引进与输出的通道。8月，长江出版传媒股份有限公司与南方出版传媒股份有限公司将在教材教辅、数字出版、发行联盟、印刷等方面展开合作。今年BIBF期间，中国教育出版集团人民教育出版社与昆明新知集团有限公司签署了合作意向书，旨在共同开拓东南亚、南亚国际市场。

利用书展平台，扎实推进国际化战略不仅是中国出版集团公司的计划，也是业界共同的心声。即将到来的法兰克福书展，各出版集团摩拳擦掌，盛装出征。

记者从负责国内出版单位参展组织工作的环球新闻出版发展有限公司了解到，今年法兰克福书展中国展台面积保持在500平方米。展区划为重点集团展区、集团展区、专业展区、综合展区、活动区、数字展区等板块。其中，重点集团展区有中国出版集团、中国教育出版集团、中国国际出版集团和中国科技出版集团4家，集团展区展商14家，专业展区13家，综合展区11家，数字展区2家。展台设计延续简约大气的主题风格，将中国传统文化特色与国际流行元素结合，以时尚白色为主基调。整个展区采用暖光照明，凸显中国文化温润平静却又底蕴深厚的一面，体现了“中国出版”的崭新形象。今年中国展台将继续设立100平方米的活动专区，并配备大屏幕、音频及视频播放设备，以便参展单位开展活动。据悉，中国代表团由全国79家单位的约180名业务人员组成，分别来自北京、上海、吉林、云南、山东、广东、江苏、江西、重庆、湖南、湖北、浙江、新疆等省、市、自治区。他们将力争实现版权输出数量10%的增长。

虽然无法否认更无法忽视，仍处于走出去初级阶段的中国书业所面临的问题和困惑，但是在新气象面前，中国出版人在走出去上将更具信心与勇气。