广西分馆挂牌

■商报记者 田丽丽

关键词：“五跨”跨实

2012年，主管部门打造大型出版传媒集团的政策信号更趋明朗，鼓励扶持出版传媒集团“五跨”发展，结合各集团自身的发展需求，跨媒体、跨地区、跨行业、跨所有制、跨国界发展在整个2012年成为出版发行集团改革发展的重要内容。

?事件回放?

◆2012年4月，中国出版集团公司与江西新华发行集团有限公司联合投资兴建的全国体量最大的现代化出版物流通中心——新华联合物流中心在北京顺义区北小营镇奠基，标志着产业链上下游借力资本运作、跨区域合作打造全国性大中盘的探索构想“破土”，具有积极的示范意义。

◆四川新华文轩出版传媒股份有限公司与中国国际出版集团旗下新世界出版社的合作，标志着拥有国际资源的中央级出版企业和拥有国内资源的西部地方出版企业首度携手，共同努力打通地方出版企业走出去快速通道。

◆继去年浙江省新华书店集团与河南新华书店集团签署战略合作协议，“通过双方全方位、多层次的合作、探索和创新，共同打造中国书业跨区域合作的试点区、出版发行业转型的示范区”后，2012年，双方的合作向纵深推进，今年9月双方正式启动河南配送中心信息系统合作开发。

◆2012年8月，在“2012南国书香节暨羊城书展”上，长江出版传媒股份有限公司与南方出版传媒股份有限公司签署战略合作协议，双方将在教材教辅、数字出版、建立发行联盟、加强印刷合作以及推动走出去等方面展开合作，实现互惠共赢。

产业述评

集团“五跨” 更“实”更“长”

今年年初，新闻出版总署正式下发了《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》，这是我国自第一家出版集团成立后的13年间，主管部门首次就出版传媒集团改革发展出台的专门文件，在业界引起了强烈反响，被认为“时机准、举措细、方向明”，尤其是在发展目标中，首次出现“着力推动联合重组，破除地区封锁和行业壁垒，实现出版传媒集团跨媒体、跨地区、跨行业、跨所有制、跨国界发展”的“五跨”提法，相较以往的“跨地区、跨行业、跨所有制”更加科学、全面。不少出版发行集团的负责人都表示，这个提法不仅是对近几年来出版集团做大做强过程中创新做法的肯定，更为出版发行集团未来的跨越式发展指明了具体道路，让他们“更有信心、更有想法、更有胆量”。

相较往年，出版发行集团的“五跨”发展更加注重产业链条上的延伸，更强调优势互补以“实”为基。

“跨国界”一次实现“多跨”。因为政策环境的利好而增加的这些信心、想法、胆量，在今年各出版发行集团的“五跨”发展上有了极好的展示——以往通过一桩合作完成“五跨”中的一项，现在可以做到“二跨”甚至“三跨”、“四跨”。这点在“跨国界”发展上体现得尤为明显。

今年4月，浙江出版联合集团与英国普罗派乐卫视在伦敦签署出版合作框架协议。双方将利用各自的资源和渠道，优势互补，进行出版、发行等领域的合作开拓，并在英国建立出版机构；以普罗派乐卫视现有的中国专题栏目为基础，出版面向英国读者的英文版图书；合作建立新的汉语学习栏目；开展电视购书、数字阅读、网上书店等新媒体业务。单从这一个合作案例，浙江出版联合集团就实现了“跨媒体”、“跨行业”、“跨国界”。与此相似的案例是，今年 4月，凤凰出版传媒集团在伦敦成立境外首家实体企业凤凰传媒国际（伦敦）有限公司；8月，凤凰出版传媒集团旗下凤凰拍卖公司英国代表处在英国伦敦正式挂牌开业；12月，凤凰出版传媒集团在加拿大温哥华挂牌成立北美首家办事处——凤凰文化贸易集团公司加拿大办事处，在智利圣地亚哥中华会馆挂牌成立南美首家境外机构——凤凰瀚融国际股份有限公司。广西出版传媒集团正向越南拓展包装印刷业务，目标是在越南筹建一个印刷包装厂和工业用纸生产线，在东盟拥有文化产业经营实体。

产业链条延伸成“跨界”热点。出版产业链应该如何延伸？安徽出版集团总裁王亚非认为，出版企业最大的优势是版权和书中的故事。版权向下延伸自然会触及影视，而不同的故事、不同的载体，只会让出版媒体更丰富，人们精神消费更多样。这或许可以解释出版发行集团为何频频向影视圈“跨界”。

在今年第15届上海国际电影节上，由时代出版传媒股份公司投资拍摄，与中影集团、电影频道联合出品，冯小宁导演的史诗巨片《1894·甲午大海战》获得了电影频道传媒大奖最佳影片奖。除《1894·甲午大海战》外，时代出版还参与及控股拍摄了多部电视剧，其中30集连续剧《老爸驾到》已在广西、湖北、深圳卫视播出；36集连续剧《徽骆驼》锁定央视八套；33集连续剧《决战前》已在南京等地面台播出；40集连续剧《江山风雨几多情》和《桐柏英雄》已拍摄完毕。据了解，以上五部电视剧投资收益率平均在10%~15%。

9月，由浙江出版联合集团与浙江美浓影视有限公司联合出品的电视连续剧《向延安》创作研讨会在杭州召开，该剧改编自小说《向延安》，小说作品曾获得“2011年度人民文学最佳长篇小说”的荣誉，并入选浙江省“五个一工程”奖，是2012年南方盛典优秀作品。经过一年多的精心策划与创作，电视剧《向延安》现已进入浙江省文化精品工程。

10月，由凤凰出版传媒集团与中央新影集团共同斥巨资、联合拍摄的大型人文纪录片《长城：中国的故事》在秦皇岛市山海关区老龙头景区举行开机仪式。

除影视外，教育产业因为与出版发行集团的天然联系也成为“跨界”的重点。中国出版集团从今年开始涉足国外教育领域，开展国际合作办学，为我国出版业“按需定制”亟需的国际化人才搭建海外培训基地。5月，集团公司与英国欧若拉出版公司、英国诺丁汉商学院签订战略合作备忘录，以开展国际合作办学为切入点，进行国际化战略新尝试，这也是中国出版行业首次进军海外教育产业。浙江出版联合集团近年来开始尝试编写供海外中小学使用的综合科学和数学教材，积极探索中小学教材的海外延伸。据了解，首批5万套中学科学教材将供马来西亚全日制华文中学使用，目前正在编写的香港版中学数学教材也将投放海外市场。

优势互补强调“实”字。与前几年各家集团的“五跨”合作往往停留在一纸协议的情况不同，今年各出版发行集团的合作大多在启动之初就有了实实在在的项目。2012年5月中国出版集团公司与吉林出版集团有限责任公司在京宣布成立中吉联合文化传媒（北京）有限公司，从内容资源整合、数字出版、物流、印刷材料、国际合作、人才培训6个方面根据各自优势进行战略合作和互惠支持。

长江出版传媒股份有限公司所属湖北省新华书店（集团）有限公司和湖北省电影发行放映总公司跨行业强强联合，共同投资组建的湖北新华银兴影视文化发展有限公司今年7月揭牌。河北出版传媒集团与上海元创投资管理公司等共同投资建设Park118新传媒产业园暨广电网络产业中心。福建海峡出版发行集团与台湾城邦媒体控股集团合作期刊项目等等。

至于各集团与民营机构的“跨所有制”合作更是突出一个“实”字。典型案例是2012年4月北京出版集团与北京和合天下文化发展有限公司、北京八骏文化发展有限公司、北京弘毅智业文化发展有限公司四方成立北京文津尚书文化传媒有限公司，新公司旨在面向学术分众市场，满足终端个性化需求，通过整合各方的优质资源，以全新姿态主导参与到人文社科知识创新的全过程，将知识源、知识生产、知识传播有机连接与整合，打造成为国家知识创新机制中的重要平台。9月，中国教育出版集团人民教育出版社与昆明新知集团有限公司签署了合作意向书，昆明新知集团虽是一家民营实体书店，但已具有一定规模，且在东南亚、南亚市场开拓上极具成效。这也是中国教育出版传媒集团选中其为合作伙伴以共同开拓东南亚、南亚国际市场的重要原因。

业内人士认为，之所以今年的“五跨”相较以往的更“实”，主要原因是经过几年的改革发展，各集团对于当前的政策、经济环境有了更加直观的感受，对集团的自身定位和发展方向有了清醒的认识，因此选择合作伙伴时更加理性，眼光放得更加长远，更加注重双方资源的互补性。今年5月，中国作家出版集团与中国国际出版集团签订战略合作框架协议，以发挥各自的优势，把更多的优秀作家和作品介绍到海外。四川新华文轩出版传媒股份有限公司与中国国际出版集团旗下新世界出版社的合作中，双方商定，新世界出版社依托中国国际出版集团及其自身专业编译优势将四川文化、中国文化推向世界；而新华文轩将利用覆盖全国的中盘、馆配、商超和电子商务渠道，为双方合作引进的优质图书提供全国分销服务，提高图书品种在全国市场的覆盖面和上架率。

青岛出版集团与海尔集团的合作也是基于优势互补。双方商定共同研发运营数字出版发布平台，青岛出版集团作为内容提供商，将自身拥有版权或获取合法版权内容资源，向海尔集团用户提供电子图书阅读、在线网络视频以及图片点播等业务，实现共赢。

关键词：主业出新

2012年是一个特殊的年份，有着太多的“主题”：党的十八大胜利召开、建军85周年、邓小平南方讲话20年、毛泽东同志在延安文艺座谈会上的讲话发表70周年，纪念雷锋同志殉职50周年等等。此外新闻出版总署组织实施的社会主义核心价值体系建设“双百”出版工程也在今年全方位展开。为此，各出版单位均把主题出版工作作为重中之重，策划、出版了一大批质量上乘、题材多样的主题出版物，通过对主题出版物的建设和打造，引领主业快速、健康持续发展。

?事件回放?

◆2012年8月，新闻出版总署召开迎接党的十八大主题出版工作座谈会。新闻出版总署从各出版社报送的1240种选题中，经过专题论证、专家评审，选出了100种重点出版物选题。

◆2012年10月，北京图书大厦、上海书城、深圳市中心书城等全国百家书城统一悬挂“迎接党的十八大优秀出版物展示展销”横幅，设立展示展销专柜或专区，并组织开展多种形式的读书征文、经典诵读、主题演讲、捐书助读活动。

产业述评

主题出版带动

主业挺拔内容创新

主题出版凸显四个特点。与往年的主题出版相比，今年各集团的主题出版呈现出以下几个特点：一是策划筹备得早，持续时间长。许多出版单位早在去年甚至前年就开始操作一些重点选题，在制定“十二五”规划时对今年的主题出版进行了详细的部署。如中国出版集团公司自去年11月初就开始谋划这一重点工作。因此，今年年初，即有大量主题出版物投入市场，为各类主题“预热”，在十八大召开前夕，集团出版单位从政治建设、经济建设、文化建设到社会建设各个方面集中推出一大批主题出版物，全景展现了十六大以来，党带领人民深入贯彻落实科学发展观，坚持以人为本、执政为民理念，着力保障和改善民生的重大决策和实际成效，推进社会主义伟大事业、在各领域建设中取得的辉煌成就和成功经验。十八大胜利召开后，中国出版集团在及时出版十八大文件及新修订的党章的同时，仍然不断地有相关主题出版物面世。

二是种类更趋丰富，层次感更强。除了传统的党建理论读物和通俗读物，还有大量反映社会主义事业在各个方面取得成绩的图书，从小说到工具书，从画册到诗歌，从大部头到小册子一应俱全。如中国大百科全书出版社的《文化强国战略30问》、生活·读书·新知三联书店的《当代中国经济改革二十讲》、人民教育电子音像出版社推出的《奠基新中国》、上海世纪出版集团的《中国共产党历史图志》、人民音乐出版社的《赞歌献给党》、凤凰出版传媒集团的《毛泽东人生纪实》、浙江人民出版社的《社会主义核心价值体系建设实施纲要》、山东文艺出版社的长篇小说《红币》等等。

三是读者更加细化。这些图书有面向党员干部的，有通俗易懂面向农民的，有给大学生看的，还有专门给少先队员们设计的。如人民文学出版社的《农民系列》、山西人民出版社的《与大学生谈心——谈谈我们的现实与信仰》、浙江少儿出版社的少儿读物《我的祖国新读本》、黑龙江出版集团的《感动中国的90名党员》等。

四是载体更加多元化。一些曾经在畅销书上试验过的多媒体出版方式开始应用在主题出版物上，如凤凰出版传媒股份有限公司和团中央联合推出的体现少先队核心价值观建设的《少先队活动课程动漫版多媒体复合出版工程》，既有动画片、图书，还有教学活动资源包、网站、交互式电子书；时代出版传媒股份有限公司推出了专门针对党建学习的电子出版物等等。

有效提升主业品质。组织实施重大出版工程，打造内容创新、形式生动多样、文风新鲜活泼的主题出版物，是许多出版单位实施内容创新战略、不断提高核心竞争力的重要抓手。

在主题出版物的策划生产环节，各出版单位在人财物上都有一定的创新举措，以保证主题出版物按时保质出版，从一定程度上来讲，打造主题出版物的过程就是出版单位实施精品战略的最佳实战演习场。据了解，出版单位大都有专门的部门如出版业务部门来统筹协调解决主题出版物的出书计划、出书过程和问题，追踪生产进程，对存在的不足及时纠偏。凤凰出版传媒集团实施了项目具体负责制，以确保将高水平的作家资源和编辑力量投入主题出版物的生产过程；时代出版传媒股份公司由各出版社组建精英团队并由专人负责重点项目的出版进度，细化落实措施；河北出版传媒集团建立了精品出版奖励基金，适时出台《精品出版工作实施方案》、《精品出版物奖励办法》、《关于进一步推进精品出版工作的意见》等一系列政策措施，有力地保障了集团的主题图书出版工作；浙江出版联合集团专门把部分稿件送至社外专家处，对稿件内容和质量进行严格审核；北方联合出版传媒公司根据主题内容组建编委会，由编委会主任及成员推荐作者。

今年以来，重大出版工程不断推进，不仅为各出版单位积累了经验，更在提升出版品质、团队建设、聚拢作者资源、打造品牌、创新出版制度等方面逐步显现出成效。中国出版集团公司的《世界历史文库》在上海书展上广受好评，上海世纪出版集团的第六版《十万个为什么》、第二版《汉语大词典》和《大辞海》等国家重大出版工程也在顺利推进中；浙江出版联合集团以高标准实施“浙江文丛”等标志性出版工程为契机，狠抓编辑策划能力和资源控制能力的提升，进一步调结构、扩规模，推动集团整体出版能力的提高；长江出版传媒股份公司通过《长江文库》出版工程，整体拉动了人文社科板块，并借此凝聚了一批优质的作者资源，锻造高质量的出版、发行、营销团队；中原大地出版传媒股份公司的目光更加长远，在近期召开的2013年度选题论证动员会上，就未来3年的出版工作提出了“打造重点图书工程，重点产品优先”的基本定位；重庆出版集团集团承担新中国成立以来的最大文化工程《中华大典》（天文典、地学典）顺利推出首部作品，国内首套最完整记录世界文化遗产大足石刻的丛书《大足石刻全集》已完成2卷的史实资料收集、整理和文本撰写及3000多张的拓片工作。

创新营销追求双效。虽然各出版单位对主题出版物的考核大多不以经济效益为主，而是更强调其社会、政治、经济、文化引领作用，在许多人印象里是一项“政治任务”，但在经历过改革洗礼、已然熟悉市场运作规律的出版集团眼中，这更是一个极好的经济增长点。

据了解，为使主题出版物实现较好的经济效益，各出版单位在营销发行环节颇费心思——不但采取立体宣传营销，实行新华书店、民营书店及党政系统征订销售三管齐下，开展校园主题读书活动，对口单位直销，还积极开拓网络团购市场，并借助名家签售、微博宣传等时尚的图书宣传营销手段，使得市场持续升温。如中国出版集团公司积极做好宣传推广，重点项目重点推介，及时发布出版动态，开展各类展销活动；浙江出版联合集团把部分重点项目列入农家书屋采购、图书馆装备用书目录、中小学的阅读推荐书目等，以便扩大宣传和影响；凤凰出版传媒集团在“创先争优系列读本”发行上，根据不同的读者群和媒体类型，组织创作了不同类型的新闻通稿、书评、书讯等进行多方位宣传，同时采取相应的销售策略：在江苏省内，新华书店、民营书店及党政系统征订销售三管齐下；省外市场，江苏人民出版社与其他各省人民出版社签订合作协议，只用了短短四个月时间，该书累计销售已突破120万册。

除了正常的门市销售和网络销售之外，主题出版物特别重视区域性、有针对地推广。南方出版传媒股份有限公司结合全民阅读活动，开展校园主题读书活动，广东教育出版社的“小班会，大社会，小公民行动方案”被列入广东省“书香岭南”全民阅读活动，该活动以《小班会大社会——社会主义核心价值观进校园行动手册》(小学版、中学版)为读本，通过主题阅读带动校园销售；时代出版传媒公司的8家出版社根据出版物特点，精心策划了公益讲座、读书节展示、微博宣传等推广活动，也取得了较好的市场效果；山西出版传媒集团采取了网络销售和新华书店发行相结合一级对口单位直销的方式；北方联合出版传媒公司除了现有新华书店、民营书店和网络渠道这些销售形式外，还把注意力放在了图书馆配、农家书屋和社区工程的推荐工作上，还采取了通过书店推荐政府机构或个人团购的特殊形式来促进主题出版物的发行。