表三 整体和各类按册数区间的码洋份额统计情况

■商报记者 刘志伟

经济书选题显露“忧患意识”

2012年的金融危机和经济危机的余波持续扩散，全球经济虽然经历衰退而走出了低谷，却复苏乏力；随着欧美债务危机的深化，全球经济再次出现衰退的风险逐步加大。回归国内，中国正处于消费潜力释放的历史拐点，社会需求结构正在发生深刻的变化，尤其是文化、教育、医疗、住房保障等公共需求全面快速增长，推动着消费结构不断升级。改革进入“深水区”、国民收入分配格局、投资—消费的失衡等更是各方关注的焦点。

介于这样的大环境，不少经济类图书都在2012年开始把脉中国经济走势，预测中国发展未来，并对中国经济改革之后开始的经济转轨与制度变迁的影响进行深入的探究，相关的图书就已经超过半百。

2012年，反映中国经济图书的主要出版力量集中在中信出版社、东方出版社、中国经济出版社、中国商业出版社、中国发展出版社等，如《大拐点：中国经济还能增长多久？》、《中国通胀，世界通缩》、《中国经济大洗牌：未来10年中国经济如何转型》。作为第二梯队的则如首都经济贸易大学出版社、电子工业出版社等大学社和科技社，如《跨越“中等收入陷阱”：展望中国经济增长的持续性》、《狂飙年代的碎片：中国经济黄金十年》、《看懂中国经济的第一本书》，风格都趋向通俗。其间也不乏社会科学文献出版社的《中国是否跨越了刘易斯转折点》、中国社会科学出版社的《中国经济向何处去：基于信息经济学的分析》、中国金融出版社的《中国资本市场：2011—2020——关于未来10年发展战略的研究》等学术专著。经济类图书选题指向性如此明确，反映出中国经济的转型与改革到了一个新的历史转折点，迫切要求市场化改革导向的战略性转变，走向公平可持续的市场经济。可以预言，在国内外环境深刻变化的背景下，未来几年中，这类选题的策划与出版将持续高涨。

如经济学者所言，2012年，中国经济存在着两大忧虑，一是对中国经济减速的忧虑，一是对国际上欧债危机和金融动荡的忧虑。这两大忧虑交织在一起，对中国实体经济和金融市场造成不小的冲击。2012年涌现出的经济类图书，还不约而同的显露了“忧患意识”，对当下中国经济所处的地位有所反思与剖析。像机械工业出版社的《时寒冰说：欧债真相警示中国》、东方出版社的《中国经济到了最危险的边缘》、中信出版社的《中国经济大萧条还有多远》、广东经济出版社有限公司的《经济如此动荡，你要早作打算》、北京联合出版公司的《看不透的中国经济，我们怎么办？》、浙江大学出版社的《中国经济出路在哪里？》、中国发展出版社的《2020，我们会不会变得更穷》等，或警示、或预言、或怀疑、或质问，特别是对中国经济不协调、不可持续的状况的备感纠结和困惑。

警示、预言、怀疑、质问远远不够，2012年的经济类图书也不乏为中国经济出谋划策的选题。中国经济出版社的《中国下阶段经济改革的前沿问题（第7辑）》，就着重探索了“十二五”规划纲要、后忧患时代的改革与开放、当前农业形势与农村政策、中国地权六十年变迁、人民币国际化路径、居民消费率、中等收入陷阱、合法的土地转让权、通货膨胀的成本推动因素、抑制通胀和稳定增长双重目标等诸多经济热点问题，并给出了作者对此的回应。相似的还有上海财经大学出版社的《货币战争背景：中国经济与应对方略》，该社市场部副主任肖蕾告诉记者，“这本书在当当网、卓越网上经济类图书名列前茅，刚上市时在新浪读书频道连载并取得过财经类图书点击率第一的成绩，现在销量达到44000册。迎合了当前中国经济热点，分析了股市、人民币等百姓关注的话题，点明了未来的发展前景，以及社会和个人的应对策略，其热销自然也在情理之中。”

经济类图书的市场表现与实体经济、虚拟经济的表现有相当大的联动性。中国股市的不景气，就直接影响了股票类图书的销售，肖蕾就坦言不少出版社在策划相关方面选题时更是慎重对待。2012年涌现的这一批聚焦中国经济热点的图书特别是展示“忧患意识”的经济类图书，一方面是中国经济的真实映射，另一方面也是国人内在需求的推动。不难想见，经济类图书在2013年何去何从，还要看欧债忧患会不会蔓延加剧、中国经济会不会硬着陆，如果经济出现回升，经济类图书市场还是会反映出来的。当然，如果经济整体没有大的起色，只是出现局部的热点，仍不排除某些局部图书热点的形成。

军情升温带热军事科普书

2012年，环球军情焦点不断：AK47制造商“伊热夫斯克”机器制造厂宣布破产；南海黄岩岛争端；中日钓鱼岛危机；中国第一艘航空母舰“辽宁舰”服役。军事关系牵动着国家命运和个人安危，从而引发许多读者的关注和思考，军事类图书市场在2012年也面临着广阔的发展前景。据悉，中航传媒还将成立一家专门出版军事类图书的公司。

人民邮电出版社2012年在该细分市场的投入颇为抢眼，其产品线布局广泛，几乎涵盖了全部军事科普领域，仅1月连续推出了以英国简氏信息集团提供的权威军事信息为基础的《简氏枪械鉴赏指南》、《简氏舰艇鉴赏指南》等，该社编辑俞彬告诉记者“简氏”系列的码洋已经超过1000万。俞彬还谈到，人邮社在该细分市场的占有率，自2011年第三季度起就一直位居第一，今年还出版了面向坦克爱好者的《重装集结：二战德军半履带车辆及变型车全集》、《重装集结：二战德军轮式装甲车及变型车辆全集》等战车专著，销量虽然一般，但业内评价颇高，“走访网络游戏大公司时，都能看到这套书，我们自己也很吃惊”。据了解，人民邮电出版社还将在2013年1月推出《经典枪械完全图解手册》、《经典坦克完全图解手册》等抢占市场。

类似人民邮电出版社这样大规模地在军事科普书中深耕细作的出版社逐步增多。近些年来，出版政策的不断改革和图书市场的逐渐繁荣，促使军事类图书由部队出版社唱主角的局面被打破。像广东经济出版社、化学工业出版社、中国民族摄影艺术出版社等，或凭借自身优势、或招揽专业人才，纷纷出版军事历史、军事理论、兵器知识等方面的图书，甚至在市场份额的争夺战中后来居上，包括熙红文化等民营文化公司都介入其间，希望在市场份额中分一杯羹。特别是2012年，军情的升温，为军事科普书的出版提供了不少契机。2012年9月，中国首艘实验型航空母舰“辽宁舰”正式交付海军，引发国内外广泛关注。各家出版社也相继推出涉及航母题材的专著，譬如广东经济出版社的《百年航母》、中国发展出版社的《中国航母》、海潮出版社的《航母解码》、中航出版传媒有限责任公司的《航母舰载机的夜间和全天候飞行》、人民邮电出版社的《宙斯盾舰 高性能防空战舰的秘密》等。虽然军事科普是小众市场，但也不乏抢眼的表现。广东经济出版社副社长杨芳向记者透露，《百年航母》自出版以来该书已经销售33000套。她说，广东经济社从2011年开始，两年间相继策划了张召忠的《走向深蓝》和《百年航母》、徐焰的《解放军为什么能赢》等知名军官的著作，以后还会深挖军事科普领域。青岛出版集团“世界舰船”丛书编辑申尧对此表示认同，他说军事科普通过适当的营销，建立专门的营销渠道，依旧可以取得很好的销售业绩。他介绍，“日本海人社的书刊，国内外军事拥趸很多，以我社引进的《世界近代战列舰史》、《世界近代巡洋舰史》为例，面对这种专业性强的军事史书，最初我们也有些忐忑其是否能被读者接受。而事实证明，只要尊重读者的专业素养，提高编校质量，精炼图书内容，会得到比较理想的结果”。申尧强调，“毋庸置疑，随着国际海权摩擦的产生，必然带动涉及海军的图书关注程度的提高。短期的高潮也会形成。”

2012年的军事科普书的选题绝大多数还是围绕于武器装备，而涉及到南海争端和中日危机等热点地区的选题还不多见。熙红文化负责人唐志强透露，“与中国相关的军事热点类图书一直是市场的畅销品，但是受重大选题必须申报审核的条件所限，各个出版社在这方面往往表现非常得谨慎，很难做到及时出版。”申尧也谈到，“军队主管的出版单位，有我们所不具备的优势。国内出版社一般涉及军事，尤其是中国当代的军事选题，都要经过复杂的审批手续，无法做到很高的时效性。而军办出版社、杂志社因为他们可以得到第一手的资料，并直接经过军方的审核，这个数据的密级标准可以很快知晓。由此，他们经常可以保证出版流程的顺畅。”所以，军事科普书的选题要确保时效性并没有那么容易，而出版社从持久性角度用力颇深。像中国民族摄影艺术出版社的“世界军事大百科”、人民邮电出版社的“彩绘军事图鉴”这类图文结合、装帧精美、收藏性高的军事科普书发展特点，在2012年业已成为市场认可的主流。

在未来，如何推广军事科普书，附送或配套贩卖军事模型是一种可取的思路。国外成熟的军事出版市场，都伴有军事模型的流行，国内市场还存在很大空白。此外，在网络平台开发军事类游戏，满足军事发烧友深入了解、模拟使用兵器的愿望，也是一种推介图书、吸引读者的美好设想，但这种操作难度要远远大于军事模型，没有专业储备的出版社尚不敢轻易涉足。

规避同质化导航数码书未来

由于受到经济危机的冲击，近几年数码影音产业的关键词基本上都是充斥着“萧条”、“萎缩”的字眼，诸如柯达这样曾经的影像巨人也都只能在衰败中消亡了。2012年，智能手机图书的应运而生，使其成为了数码图书市场中最耀眼的板块。

国际市场研究机构IDC（国际数据公司）17日发布报告，预计2013年中国整体手机市场出货量将达3.8亿部，同比增长5%；其中智能手机出货量将达到3亿部，同比增长44%。IDC报告指出，2012年的增长率更是高达130%。

特别是智能手机的普及，致使2012年的图书市场中，智能手机的相关图书出现井喷式的爆发。多个科技类出版社将目光投向了该领域，像国防工业出版社的《智能手机修理从入门到精通》、人民邮电出版社的《玩着玩着就变成iPhone 4S高手》、《你早该这样玩iPhone 4S》、《玩转iPhone 4S就这50招》、《iPhone 4S玩全不求人》，中国电力出版社的《轻松玩转我的iPhone 4S》、《别说你会玩iPhone 4S：iPhone 4S应用技巧200招》，化学工业出版社的《轻松玩转iPhone 4S》、《玩转我的iPhone 4S》、《iPhone 4S达人活用手册》，电子工业出版社的《真·iPhone玩家秘笈：一份靠谱的苹果手机指南》、《苹果圣经：iPhone手机酷玩宝典》，机械工业出版社的《疯狂的iPhone 4S：完美实用攻略》、《iPhone 4S达人技巧全攻略》、《iPhone 4S酷乐志》，科学出版社的《苹果达人秘笈：玩转iPhone 4S完全攻略》，电脑报电子音像出版社的《iPhone 4S 玩家活用手册》，清华大学出版社的《玩转iPhone 4S》等。其中，以“iPhone 4S”作主角的就占了绝大部分，市场中的品种不下三十种，而图书也多为国内作者编著，同质化非常严重，因而也有受访者透露图书的销量不尽人意。据记者了解，现在已经有出版社着手于以iPhone 5为主题的图书开发，预计在2013年1月上市，到时候很可能还会出现这种“一窝蜂”扎堆出版的现象。虽然同为智能手机图书的策划，但出版社如果利用数字化工具，实现立体开发，实现全媒体供给，相较于粗制滥造的作品，一定会让读者另眼相待。

相似的，苹果电脑在国内的普及度迅猛提高，这两年催生了不少苹果电脑图书。2012年，苹果系统普及Mac OS X 10.7 Lion，图书就以“Lion”主题为最，如机械工业出版社的《玩转我的苹果电脑（Mac OSX 10.7版）高手篇》，清华大学出版社的《我的第一本苹果书－Mac OS X 10.7 Lion》、《Mac OS X 10.7Lion达人进化手册》。2010～2011年，苹果系统更新Mac OS X 10.6 Snow Leopard，当时的市场多是介绍“Snow Leopard”的图书。因此也可以凸显出此类围绕器材、系统的数码图书时效性的重要以及生命周期的相对短暂。数字出版正在改变人们对图书出版周期的期待，在未来的出版过程中，出版社如果能够在数码图书领域利用好数字出版，不难想见就会拥有颇为强劲的竞争力。

相较于智能手机、苹果电脑图书的异军突起，往年的图书市场中占有主要地位的摄影摄像图书在出版规模上不免有所下滑，再加上摄影论坛的冲击，当前的出版格局更显集中化，一些抱有浅尝辄止态度的出版社相继退出，剩下了较有优势的几家“老面孔”。2012年的摄影摄像图书多侧重于用光、构图、色彩的进阶技巧的传授，如北京科学技术出版社的《摄影构图与图像语言》，人民邮电出版社的《理解曝光：拍出精彩照片的关键》、《布光 拍摄 修饰：斯科特·凯尔比影棚人像摄影全流程详解》，中国青年出版社的《风光摄影圣经》，中国摄影出版社《静物摄影用光技巧》，电子工业出版社的《摄影师后期手记：Lightroom 4提升照片品质全攻略》，世界图书出版公司的《电影摄影照明技巧教程》。涉及器材的摄影摄像图书更细化至单一图书解读单一相机型号，如人民邮电出版社的《Nikon D300/D300s尼康数码单反使用手册》、《佳能5D Mark III数码单反摄影从入门到精通》，机械工业出版社的《尼康D800数码单反摄影完全攻略》，清华大学出版社的《尼康D7000数码单反摄影完全指南》、《佳能 EOS 7D数码单反摄影完全指南》、《佳能EOS 5D Mark II数码单反摄影完全指南》，中国青年出版社的《最新尼康D7000数码单反摄影手册》、《佳能EOS60D数码单反摄影完全攻略》，化学工业出版社的《佳能EOS 600D全程学习指南》等。不难发现，摄影摄像图书也体现出密集出版的问题，出版社还需在如何扩展选题的思路上下大功夫。

越来越多的摄影爱好者已经不仅仅将目光局限于摄影设备和摄影技术，他们更多地关注到后期处理这一领域，因此推出Photoshop等相片处理软件的使用图书势在必得。2012年的数码图书市场中，就有不少相片处理软件的应用指南，如人民邮电出版社的《Photoshop CS5中文版从入门到精通》、《Photoshop CS6完全自学教程》、《Photoshop专业抠图技法》，中国青年出版社的《Photoshop 创意设计的秘密》，中国铁道出版社的《Photoshop 数码人像精修全攻略》，电子工业出版社的《Photoshop CS6抠图秘笈》、《不能说的秘密：Photoshop人像摄影后期高端修饰与调色圣经》。此外，LOMO、拍立得等玩具相机和摄影理念，在近些年来也颇受年轻人的追捧，图书市场中尚且没有类似的攻略和指南，如果出版社能据此为中心进行开发尝试，成为2013年的新增长点也未可知。

刑诉修正案激发法律书短期繁荣

近年来，新法的出台和法律法规的修订给法律图书出版带来较大的影响，2004年人权入宪、2007年物权法的出台都为当年的法律图书市场带来新的活力。2012年3月，十一届全国人大五次会议表决通过关于修改刑事诉讼法的决定。这次的刑事诉讼法修正案对法律图书的出版是一次契机。记者在采访中了解到，针对刑事诉讼法修正案，多家法律类出版社推出相关的重点产品，仅“刑事诉讼法解释”市面上至少就有20余种版本。

2011年，中国的国民收入分配状况及调节国民收入分配等问题备受瞩目，经济法、民商法的图书销量在当年都有所上扬，今明两年也将是法律类出版社持续关注的焦点。而2012年的刑诉修正案的出台则为经济法、民商法图书出版之余，提供了新鲜的血液。

2012年，涉足刑诉修正案相关出版的出版社当以法律出版社和中国法制出版社为龙头，其次是中国检察出版社、人民法院出版社、中国人民公安大学出版社、中国民主法制出版社等法律类出版社，第三方阵则是北京大学出版社、华中科技大学出版社等大学社，它们也参与到刑诉法的实务类用书和考试类用书的出版。

刑诉修正案的出版热潮至少会经历两个阶段，第一个阶段即2012年3月新法出台后短暂时段内的第一波出版热潮，各社主要围绕对新法的解读和适用展开选题策划，特别集中于3月～5月。譬如法律出版社的《中华人民共和国刑事诉讼法分解实用全书》、《2012刑事诉讼法：解读与适用》、《刑事诉讼法一本通》，中国法制出版社的《最新刑事诉讼法配套规定（附新旧对照）》、《2012刑事诉讼法修改条文理解与适用》、《中华人民共和国刑事诉讼法典（最新升级版）》，人民法院出版社的《刑法【分则】及配套规定新释新解》、《刑法【总则】及配套规定新释新解（第2版）》，中国检察出版社的“新刑事诉讼法适用指导丛书”，中国人民公安大学出版社的《新刑事诉讼法释义与公安实务指南》、《新刑事诉讼法公安民警适用读本》，中国民主法制出版社的《中华人民共和国刑事诉讼法 新旧条文对照》、《中华人民共和国刑事诉讼法释义及实用指南》等等。涉足的出版社集中在为法律类出版社，不同于司法考试尚且有其他领域的出版社参与其中。这类选题最大的特点和趋势是出版速率惊人，第一时间就能面向市场，单行本甚至可以在新法颁布第二天即上架销售，一部新法所策划的产品呈现多系列、多品种趋势，拉长产品线，各出版社对编著者的权威性追求也日益凸显，此时的选题多侧重于解读和对比。

而刑诉修正案的出版热潮的第二个阶段将是2013年新法实施阶段的产品深度开发热潮。在新刑事诉讼法实施后的一至两年，各社将结合新刑事诉讼法的配套规定和实施中的具体问题深度开发相关产品。在2012年下半年度，就已经有出版社开始预热，针对刑诉修正案的内容做更加精细化的研究，进一步推出重点研究，譬如中国人民公安大学出版社的《《刑事诉讼法修正案（草案）》重点问题研究》、中国法制出版社的《法律程序改革的突破与限度——2012年刑事诉讼法修改述评》。

相似的是，2012年8月，十一届全国人大常委会第二十八次会议通过了关于修改民事诉讼法的决定。这是继刑事诉讼法修改后，我国法制建设中的又一件大事，也是司法体制机制改革的重要成果。修改后民诉法对于进一步促进民事司法的公正与高效，及时解决民事纠纷，保障公民民事权益和社会公共利益，促进经济社会发展，维护社会和谐稳定，具有十分重要的作用。从9月至今，也有配套的图书出版，如法律出版社的《新民事诉讼法执行程序讲座》、《中华人民共和国民事诉讼法300问》、《新民事诉讼法导读》、《新民事诉讼法讲义——申诉、抗诉与再审》，中国法制出版社的《2012民事诉讼法修改决定条文释解》，中国民主法制出版社的《〈中华人民共和国民事诉讼法〉新旧条文对照》，但出版规模相较于刑事诉讼法修正案，还要逊色许多。不难想见，在2013年，修改后的刑事诉讼法、民事诉讼法正式施行后，两法实施的准备工作也将会一定程度上助推法律实务类图书的增长。

记者在采访中，有出版社的负责人坦言，2012年，人们讨论和参与刑事诉讼法修正案的起草工作这一现象，应归结于部分社会精英参政、议政意识的提高，对法律图书市场会带来一些积极的影响。但也正因其只是停留在学界和专业人士的争论，短期内还难有明显增量，假如普通大众的法治观念都提升了则另当别论。当前的法律图书市场尚未达到理想中的状态，刑诉修正案所带来的民众热议，只是一次短暂的繁荣。他解释说，目前的法律图书市场，大多是适合公检法机关工作人员和执业律师的法学理论专著以及适合研究生、本科、专科、高职等不同层次应试者的法学教材、司法考试读物，而专门写给普通读者的法律读物在应用性、权威性、可读性等方面都存在欠缺。鉴于这种情况，出版社还是专心于先把专业书做好，让法律的专业人士更好地应用，构建更加健全的法制社会，这样老百姓才愿意接触法律，同时考虑到法律法规相对频繁的修订修正，根据市场容量确定首印量，避免因时效性带来的报废，从而带来法律图书市场的活跃。