■商报记者 张 攀

民营参展重品质拓实效

以书为媒 拓展效益

民营书企，尤其是民营社科类图书策划商在今年北京图书订货会上的布展，不再刻意追求“高端、大气、上档次”，转而谋求“接地气”，不仅展位“素”了不少，而且签售、新书发布、新业态亮相等活动也较为少见。3天展会下来，最热闹的活动莫过于北京时代华语图书股份有限公司举行的延参法师的签售会。与之类似，作为民营社科类图书策划商的领军者，北京磨铁图书有限公司在展会现场的活动，也仅是为新书《齐天传》、《后宫》所做的真人show，其他诸如北京精典博维文化发展有限公司和新经典文化有限公司等民营策划商均未举办任何形式的活动。对此，精心设计展位，并以颇具现代感的形象出现的上海钟书实业有限公司，其副总经理贾晓净表示，上海钟书参会的主要目的在于形象展示和推广，从而为今年接下来在北京市、湖北省等6地新设的分公司发声造势。

精品图书成为上述民营策划商在本届订货会上的最大亮点。磨铁图书在醒目位置推出了自己的作者墙，精典博维则推出总价1.68万元的《莫言全集》，新经典主打诺贝尔文学奖获奖作品和东野圭吾等名家作品，北京新华先锋出版科技有限公司也为其近年来主推的严歌苓作品制作专有的图书展销架。

活动虽不多，不过民营社科类图书策划商的展位依然十分热闹，其中北京出版创意产业园区内的民营图书策划商集中亮相，甚是吸引订货商和普通读者的目光。显然，热闹背后反映出他们在畅销书策划出版上的成绩，这一点从它们在本届展会上推出的新品图书即可看出。譬如新华先锋推出的严歌苓的《补玉山居》、周杰伦“触电”文学的《天台》，新经典推出的加西亚·马尔克斯的《枯枝败叶》等，无疑都是话题性十足，极具畅销潜质的作品。

既有守疆，也有开土。时代华语在2012年与长江文艺出版社共同投资成立了长江时代图书有限公司，在本届展会上，该公司最新作品——延参法师的《浮云》和《绳命》惊艳亮相，很好地为时代华语在主旋律图书外开辟了通俗读物的领地。磨铁图书下属的磨铁童盟也展示了动漫图书《洛克王国》。其他如上海钟书也在展位上展示了其泰晤士小镇书店——钟书阁。

相较于民营社科类图书策划商展位的热闹，一些民营教辅策划商“缺席”了本届订货会，同时参会商的展位也相对“冷清”。最热闹的莫过于北京曲一线图书策划有限公司开始卖茶叶，旗下芬吉茶叶有限公司亮相。曲一线在1月11日下午举办了芬吉品茶会，邀请了诸多业内、业外的老总们品茶聊天，为新业态积极造势。民营教辅商的多元拓展，在本届订货会上，以世纪金榜的手机电视最为亮眼。作为由国家财政部投资，国家广电总局主管，世纪金榜和中广传媒集团、中睿力天（北京）战略合作的项目，不仅可免费收看多个电视节目，同时还配有“世纪金榜空中课堂”，充分立足于世纪金榜多年来从事教辅图书策划出版的经验，既发挥了固有资源的优势，同时也开拓了新的经营业态。

“书法进课堂”搅动字帖市场

字帖属于书法类图书，作为图书细分的小门类，之前它并未收获太多关注，不过在教育部下发《关于中小学书法教育的意见》后，政策上有红利可图，导致字帖成为本届订货会的一道风景线。不仅依然有传统致力于字帖出版的四川万卷文化传媒有限公司精装亮相，其他如世纪金榜等民营图书策划商也都推出了自己的字帖产品，展会上随处可见书法的展示和写作，国有出版机构和民营图书策划商似乎都同时瞄准了这块蛋糕。

在本届订货会上推出的字帖多以同步性质为主，有业内人士表示，其实质反映出众多字帖出版机构冀图进入各地学校的字帖征订范围，享受与教辅征订类似的行政收益。不过字帖与教辅的不同之处在于，教辅在学校统一征订并发放到学生手中时，家长和学生仍有购买另一套市场化教辅的可能，而字帖若由学校统一征订发放，那么家长和学生往往不会选择购买另一套字帖，因此政策给现有字帖市场的冲击显然是巨大的。

面对上述情况，万卷传媒副总经理张伟表示，无论是民营字帖策划商，还是国有性质的出版机构，都应该冷静对待政策的改变。他认为如今大部分的字帖市场被万卷传媒、广州司马书社有限公司等民营策划商占据，它们的动作较为统一，其表现在提价上同时进行并调至同一价格水平，目前大部分的单本字帖售价均在12元。实际上，政策利好出台后，摆在字帖面前的有两条路，一是走类似于教材教辅的道路，一是走零售道路。张伟认为对民营字帖策划商来讲，坚持走零售不失为应对政策冲击的好办法。他表示目前字帖市场存在的主要问题在于购买者对字帖的辨别能力太差，缺乏相应的标准，这导致他们在进行市场推广时难度颇大。诚然，政策将会冲击民营字帖策划商的市场，不过就全国而言，最终情况如何仍需冷静判断。

书茶一体化 曲一线推年份茶

商报讯 1月11日，以“书香万家，芬吉天下”为主题的芬吉年分茶新品发布会在国展举办，来自出版社、新华书店等单位的300余名代表参加会议。现场展示了四大类“芬吉年份茶”和 三十六式“又一壶”紫砂茶具新品，同时进行了珍藏版70年代老六安和亚明四方紫砂壶的现场签售活动。芬吉茶业有限公司去年3月成立，注册资金5000万元，着眼于国内国际中高端市场，传递全新茶文化。目前公司产品已获得SGS国际认证，并在我国港澳台、加拿大等80多个国家和地区进行商标注册。芬吉茶叶董事长、北京曲一线图书策划有限公司董事长卫鑫表示，将利用现有的图书分销渠道，尤其是新华书店渠道流通时效性强、网点覆盖面广、品牌诚信度高、书业与茶叶目标消费群体相对吻合的特点，有效拓展传统书店的业务范围，打造“书茶互动、书茶结合、书茶一体化”的创意文化产业。中国教育出版传媒集团有限公司党组书记、总经理李朋义，江苏凤凰出版传媒股份有限公司总经理周斌以及知名茶学专家等出席发布活动并讲话。（叶兰珊）

和谐共赢

馆社论坛关注资源建设

商报讯 为进一步促进馆配市场的和谐共赢，中国图书馆学会媒体与阅读专业委员会与《图书馆报》于1月10日在京举行了“2013年全国馆社高层论坛”。在中国社会科学院图书馆馆长杨沛超与《图书馆报》社长兼总编辑赖雪梅的引导下，全国联合编目中心主任、国家图书馆中文采编部主任毛雅君，社科文献出版社社长谢寿光，首都图书馆副馆长陈坚，电子工业出版社总编辑李新社，北京人天书店有限公司总裁邹进，以“锵锵七人行”的形式，围绕“文献资源建设，路在何方”主题，就馆配服务、文献采购、信息对称、产业链建设以及行业自律等话题，进行了深入探讨与辩论。现场听众随时、广泛、深入地提出问题、发表看法、参与讨论，形成台上嘉宾对谈、台下听众互动的高效务实的交流方式。近年来，馆配市场分分合合，发展日趋平稳，但诸如信息服务、书目服务、馆社需求对接、行业自律等诸多问题依然没有有效解决。一方面，我国图书出版数量屡创新高；另一方面，图书馆却感到难以采到适合自己需求的图书。图书采购、文献资源建设是图书馆开展阅读服务的基础。图书馆的图书采购主要通过馆配市场来实现。馆配会虽然有其局限性，但可以直接了解出版社相关情况及出版特色，对于整个文献建设无论是新书采购还是缺藏文献补偿都有非常大的帮助。（穆宏志）

构建第一网

凤凰新华成立发行中心

商报讯 1月10日，凤凰新华北京发行中心成立，迈出了凤凰传媒由地域性企业向“构建中国书业第一网”的重要一步。据悉，凤凰新华书业北京发行中心首批合作产品已达30种，运营册数近百万册。该中心作为凤凰传媒常设北京的业务派驻机构，是凤凰新华面向江苏省外市场、采购重点产品、拓展省外渠道的延伸机构，承担重点图书品种的信息采集、市场前景分析、重点采购和全国发行工作。该中心将更加贴近出版社，通过包销模式拓展全国市场，承担的重点工作包括与上游出版单位对接沟通，精选包销品种，构建全国性发行网络，分摊因流转成本带来的行业风险；联合部分省级新华书店，做好重点图书联合包销，提高运营效率、尽力防范库存风险。

江苏新闻出版局副局长蒋国星、凤凰出版传媒集团暨凤凰传媒董事长陈海燕、凤凰传媒总经理周斌等北京地区60多家出版机构及全国100多家发行单位代表，近200人参加揭牌仪式。成立仪式上还举行了凤凰新华书业北京发行中心首批包销重点品种新书发布会。（攀）

供应链

新华文轩年会聚焦点

商报讯 新华文轩出版传媒股份有限公司打造的文轩供应链协同平台，是一个面向整个出版发行行业的第三方供应链服务平台，其服务对象是中国出版业所有参与者，包括出版社、中盘商、零售商。该平台是开放的平台，一方面，各参与者可以利用平台，链接各自的业务处理系统，实现信息的实时同步；另一方面，所有参与者可以利用平台产生的数据和信息，确定其经营策略，并与其它参与方协调一致地形成面向市场的产品和经营策略。

截至2012年底，已完全使用文轩供应链协同平台进行信息协同的出版单位已达300多家，实现了基本业务信息的全环节沟通和共享。通过使用文轩供应链协同平台，出版社业务人员的平均商品创建时间缩短了近50%，采购执行的时间减少了33%。1月9日，新华文轩在京主办了“2013年文轩出版物供应链年会暨颁奖会”，新华文轩总经理罗勇与会，并与参会的30多家出版机构共同探讨出版发行业供应链协同问题。（攀）

女儿推介母亲遗著

新凤霞忆溥仪述爱情

商报讯 当代中国出版社1月11日在订货会现场举办新面世的新凤霞遗著《我和溥仪》《我与吴祖光》推介会，新凤霞与吴祖光的女儿、著名花腔女高音歌唱家吴霜出席，并作精彩演讲。

新凤霞是我国著名评剧艺术家、评剧新派创始人、作家、画家。其所独创的新派评剧艺术深受广大观众喜爱，有“评剧皇后”的美誉。代表剧目有《刘巧儿》《花为媒》《杨三姐告状》等。

《我和溥仪》一书中，新凤霞讲述了在“劳改队”中与末代皇帝溥仪相处的许多小故事，披露了溥仪在“文革”中不为人知的辛酸经历。著名画家丁聪为该书作画，形象再现了当年的悲苦。《我与吴祖光》一书中，新凤霞讲述了她与著名作家吴祖光不离不弃的爱情故事。在历次政治运动中，他们屡经打压，彼此的爱情却历久弥深。吴祖光生前为该书作序。该书新版，女儿吴霜作序，赞叹“每一个好故事总是层层剥茧，每一层都出人意料才会好看”！两部著作，设计精心独特，随书附赠齐白石亲传弟子新凤霞画作一幅，供读者欣赏留念。（文 东）

瞄准团购市场

《没有任何借口》出中国版

商报讯 浙江人民出版社《没有任何借口（中国版）》在2013北京图书订货会期间发布，该社社长何成梁、副社长叶国斌，该书策划方“新唐智库”总裁张小平，作者之一路大虎以及全国各地的渠道商40人出席。针对经销商们最关心的问题——市场上包括正版、伪书、攒书、编著版本的《没有任何借口》多达30种以上，为什么还要推出中国版？该社副总编辑虞文军说，一是该书作者之一的美方作者的翻译版《没有任何借口》受到中国政府、企业界高层人士的推崇；二是该书在借鉴西点军校核心理念基础上，与中国现实紧密结合，特别与十八大精神融合，突出“紧迫感”、“敬畏精神”、“实干精神”、“幸福”等核心价值观，使中国读者没有距离感；三是将组织中美两位作者全国巡回演讲，举办“西点军校没有任何借口野兽营”，到中国军事训练基地、美国西点军校、美国海军训练基地等实地体验。“政治公信力”、“最中国”、“体验价值”是该书的最大竞争力。

该书分为《没有任何借口（中国版）：党政干部、企业骨干读本》和《没有任何借口（中国版）：政府机关、企业员工读本》，融合了当前中国政府机关、企业在管理中遇到的难点以及团队建设的关键点，每章后都有针对中国市场的“国情研读”和“案例分析”。该社市场部负责人李群告诉记者，他们将在2013年打造“党政、企业阅读”品牌，继该书之后，再推《实干精神！》，以期开拓政府、企业团购市场。（郭 虹）