▶中国出版集团公司2013年经销商大会开场节目：北京春天童声合唱团的童声合唱《我们是春天》

■商报记者 姜锐刚

2013北京图书订货会上，国展有了免费Wi-Fi无线上网服务。每个展馆进馆处的玻璃门上以及展馆内明显位置，多处出现带有“Wi-Fi Free 免费无线上网”字样的标识。

抛去对去年订货会时“连接国展无线网络还要收费”的怨念，记者用手机连接到“中国国际展览中心WIFI无线网”界面，在输入“姓名、手机号、电子邮件”，选择“是否公开邮箱、所属行业”等必填用户注册信息后，注册成功，收到一条含有登录密码的短信。过程看似繁琐，但在两分钟内轻松搞定。于是，书业人在2013年于老国展，开始了免费Wi-Fi时代。

有了免费Wi-Fi的支撑，以移动互联网为基础的数字出版技术以及用于展会营销的多媒体设备终端，有了更大的发挥空间。如今年订货会上，二维码就借助展场的免费Wi-Fi大展身手，使参与者免去了原有的手机网络信号、网络套餐流量等方面的后顾之忧。

可以想见的是，搭车免费Wi-Fi，书展参展商有了更大的展示空间和想象空间。开发更多的以移动网络为支撑的数字出版设备、展会营销设备，也可能会进入许多出版商的下一次参展计划中。

书展免费Wi-Fi时代，书业参展商准备好了吗？下一届北京图书订货会或北京国际图书博览会上，在免费Wi-Fi提供的无限延伸舞台上，参展商能够谱写出怎样的剧本，上演怎样的好戏？我们拭目以待。

2013北京图书订货会上有了众多的二维码身影。

根据记者现场不完全统计，海豚传媒、中国地图出版社、社会科学文献出版社、中信出版社、电子工业出版社、湖南科学技术出版社、后浪出版公司等数十家单位的展位上出现了或大或小、位置各异的二维码。

二维码是一座桥梁。与这一方黑白格组成的桥梁相连接的另一端，是营销人架设的想象空间。然而二维码所起到的桥梁作用，也只是信息传播的一种方式和手段，决定最终营销效果的，是二维码链接到何处？营销人为读者架设了怎样的想象空间？

那么，此次订货会上爆发出现的二维码到底都指向了什么样的内容呢？

社会科学文献出版社展位上出现多个二维码标识，海报墙上重点推荐的图书封面下方都附有一个二维码，记者扫描《武功薪传》下方的二维码，链接到了该书的内容介绍，带有作者简介、内容简介、目录等信息，并带有微博分享功能，同时还有“购买”和“试读”功能。点击“购买”，就会出现该书在京东商城、当当网、亚马逊中国三家网店的比价界面。然后选择一家点击进入，便直接链接到了该书在网店的购买界面。对单本图书而言，该二维码可以说是较全面地完成了信息展示功能，并带有销售功能，从内容推送到销售导入一次完成。

据了解，此种二维码展示方式是社会科学文献出版社专门与合作伙伴合作开发的二维码移动平台。在该二维码移动平台上，社内新闻、活动信息可以及时发布，界面上对出版社分为资讯、新书、重点书、试读、买书、机构6个板块进行介绍。

在此次订货会上，与社会科学文献出版社采用两样二维码移动平台链接方式的还有大象出版社、湖北少年儿童出版社等多家出版机构。

有部分二维码链接到了APP应用下载界面。如中信出版社展位上展示的该社自主开发的“中信飞书”APP应用，扫描即可下载该应用。另外还有日知图书展位上展示的“多看阅读器”的二维码链接，塔读文学、龙源网、凤凰读书等多家展位均带有链接到APP下载界面的二维码。

湖北少年儿童出版社除了以上提到的二维码移动平台外，还独出心裁地采用二维码设计包装展架，将数个同样的二维码标识竖排整齐展示，形成明显的吸引眼球效应。扫描这些二维码，即进入湖北少儿社的官方淘宝店，1月11日~31日，在该页面手机下单可享受5折购书优惠。

除了这些链接走向以外，华东师范大学出版社将二维码链接到了该社的WAP网站主页，新星出版社将二维码链接到该社在多看书城上线的《新星读本·2012冬》电子版。湖南科学技术出版社将二维码链接到名为“恐龙”的微信账号，该微信账号是湖南科技社为“恐龙爱好者必备的探秘系列”图书而创建的恐龙主题微信。另外，中信出版社还将二维码链接到中国移动手机阅读、中国电信天翼阅读，分别推介其在两家移动阅读门户上开设的“商业文化俱乐部”和“成功必读俱乐部”。

综观上述二维码在此届订货会上的表现，可以说，首次亮相即已百花齐放，以各种形式展现在读者面前。

但是，我们冷观察一下，会发现二维码在本届订货会上的呈现也有浮躁和差强人意之处。书业展会二维码营销，不能为了二维码而二维码。然而某家出版社将小小的二维码放置在需要仰视的展架最高处，还有出版社将二维码放置在演讲台的接近地面处的最底端，完全没有考虑到扫码的便利性。

另外略有遗憾的是，此届订货会上记者的扫码体验中，并没有发现链接到视频、音频、3D等多媒体展示内容的二维码。有了展场免费Wi-Fi的支持，二维码没有理由停留在网页阶段的静态展示上。

（下转第28版）

谭跃

杜金卿

李朋义

图为颁奖现场

田舒斌

孙月沐

白 林

峰会现场 岛石/摄影

（上接第25版）

围观：新技术层出不穷

每年订货会或BIBF上，都会有几种新技术展示设备抛头露面。今年订货会也不例外，除二维码作为“新技术先锋”集中呈现外，新华盛章文化发展（北京）有限公司展示的新型多媒体自动售书机、服务指南触摸查询一体机系列、宽屏立式广告机系列，生活·读书·新知三联书店展示的带有3D效果的多媒体广告终端，都受到许多参展商和读者的围观。于2012年1月成立的新华盛章文化发展（北京）有限公司在此届订货会上首次展示了该公司研发推出的新型多媒体自动售书机。据了解，该公司是经中国新华书店协会批准，在中国新华书店协会企业形象推广中心牵头组织下，由数家省、市新华书店及社会专业公司共同投资组建的公司。该公司展位上电子大屏幕上播放的该自动售书机的宣传片也吸引了许多人的驻足。

新华盛章文化发展（北京）有限公司新华书店专用电子产品工程部李春明在现场介绍说，该自动售书机配有32寸高清液晶电视，可播放视频广告、图片、音频等文件；收款系统采用美国MEI收币机，支持刷卡功能；售书机可进行智能管理，定时开关机，真正实现了无人值守的24小时售书。连同该公司展位上展示的宽屏立式广告机、服务指南触摸查询一体机等一系列产品，这些“新华系”新技术设备成为许多参会的新华书店人士关注的焦点之一。生活·读书·新知三联书店即将推出的《邓小平时代》可能算得上是今年订货会上的最热门图书。三联书店也在1号馆大门内侧布置的两台约一人多高的带有3D展示效果的图书宣传多媒体设备，同样成为话题。三联书店的LOGO以及“生活·读书·新知三联书店”字样，在该设备上循环式地旋转3D效果展示，引众人品头论足。设备上的电子屏幕上也滚动播放着《邓小平时代》、《中国经济改革二十讲》等图书的内容介绍和视频宣传信息。