■商报记者 晓 雪

炙手可热的数字出版企业为何在刚刚结束的2013年北京图书订货会上显得过于“淡定”，是有意的缺席，还是无奈的“不在场”？

盘点今年图书订货会的数字出版企业展台，仅中文在线、汉王科技、凤凰网读书频道、人文在线等寥寥几家，而且参展企业零散分布于多个展馆。即便有游戏工委旗下12家游戏企业联合参展，数字出版及新媒体相关展台仍同比缩减不少。但这并不能阻挡技术对出版的改变，在8个展馆内，我们随处可见二维码符号的显现，视频演示几乎成了出版社展台的标配，这是场内。在场外，参展企业及参会的业内人士通过微博平台随时发布本届订货会的产品信息、活动现场及个人观感。

客户端成数字出版主流

2011年北京图书订货会首设数字出版专区，当年占尽风头的是数字阅读终端如阅读器、平板电脑等；2012年参展图书订货会的数字出版企业更强调突出平台优势；而今年，数字阅读中客户端的主流化趋势也同样体现在图书订货会上。

2012年新成立的重庆云汉网络传媒有限责任公司从展台规模和展台设计上引领了本届参展数字出版企业。拥有新华社背景的数字出版平台塔读文学首次参展图书订货会，其展台规模亦可与云汉网络比肩。而以往作为主流数字出版企业的汉王科技、中文在线等展台面积相对往年缩减不少，显得有些低调。

塔读文学（北京易天新动网络科技有限公司）是新华社旗下天音控股的全资子公司，以天音通信集团（中国最大的民营手机分销商）的渠道资源、店面资源及手机终端覆盖资源为基础，整合阅读、APP商店等多形态客户端解决方案。塔读文学网商务运营部高级经理杜鹃告诉记者，目前塔读产品的安卓系统装机量比较大。塔读一方面争取从出版社拿到足够多的图书版权，同时，作为三大运营商的CP（内容提供商），塔读也开发了一些原创作品。“但我们一直在控制原创作品的量，尽量不要在平台上做得太多，我们不希望被读者当作原创平台，而是一个多元化的数字阅读平台。”同时，记者也了解到，目前跟塔读合作比较多的是一些民营书业机构，这从一个层面也反映了民营出版力量的活跃。

于2010年7月成立上线的塔读文学最大的优势是渠道。其母公司天音集团是中国最大的民营手机分销商，塔读与许多手机品牌合作进行客户端植入，而这也是目前数字出版领域中相对成熟的运营模式。据杜鹃介绍，目前塔读拥有的版权图书有1万多册，会根据受众购买的智能机的档次进行有针对性的植入，总体而言，小说类、青春文学和婚恋题材占比较大；在5000元以上的智能手机中则会植入一些高端内容，如财经、养生等。

北京掌中浩阅科技有限公司（掌阅科技）在本届订货会上主推的产品仍是其客户端iReader，作为一款专门针对安卓系统的手机用户阅读软件，2012年11月，iReader进行了升级，在速度、排版和精品化方面实现了质的提升。数字出版企业在刚刚过去的一年更加注重提升产品的用户体验，掌阅组建了一个百人资深精编团队，是最好的注脚。

与民营出版机构同处一馆的凤凰网读书频道的展台令记者眼前一亮。凤凰读书作为凤凰新媒体的阅读网络媒体平台，包括凤凰网读书频道、凤凰网原创文学频道、手机凤凰网读书频道、凤凰开卷客户端、凤凰网读书会等多个阅读平台。此外，凤凰读书还打造了多个深度阅读产品如凤凰网读书会、读药周刊、凤凰好书榜、新书首发。作为电视机构旗下的数字阅读平台，凤凰读书以较快的发展速度打开了市场，目前每天有180万网友在线阅读，每月登陆网友超过3000万，拥有1.5万部优质图书资源。

中国出版集团旗下数字出版门户大佳网在本届图书订货会期间举办“中版好书专场”活动，邀请十多位作家现场介绍新作。九把刀通过大佳网畅谈其首部爱情小说《等一个人咖啡》的创作前后，《我在美国航母当大兵》作者罗雪介绍了自己的经历，吸引了不少人气。

游戏工委旗下多家游戏企业联合参展，尽管展台规模不大，但首次实现了零的突破，金山数字娱乐、联众互动、麒麟网、畅游时代、蓝港在线、人人游戏、趣游科技、完美世界等12家游戏公司通过大屏幕滚动播放自己的游戏产品。

二维码技术“遍布”出版业

本届订货会如果有技术层面的亮点的话，那就是二维码技术的全面渗透。商务印书馆、电子工业出版社和上海科技文献出版社等出版社的新年专题皆提供二维码扫描服务。其中，电子工业社的服务，扫描二维码即可到京东商城直接买书，并享受优惠。多看阅读，虽然没有自己的展台，但在很多出版社的展台上都能看到多看阅读的海报。主要是因为很多新书在上市之初便同时推出数字版，如广西师范大学出版社的“新童年启蒙书”系列将于1月15日多看阅读首发。新星出版社的《新星读本》在多看阅读上线，读品联合在多看阅读推出《薛定谔之猫》。

事实上，书业对二维码并不陌生。早几年，出版社就开始利用二维码做营销，或者链接到自有的网络平台，或者延展至视频、音乐、图片等多媒体产品。但由于技术开发成本高等问题，二维码的尝试仅在极少数出版社和图书上出现。而今天，书业对二维码的使用已经非常成熟。一方面是智能手机终端的普及使得联网变得更加容易；另一方面，出版业与数字出版平台、电商平台几乎已成无缝对接态势，扫描二维码即可到阅读数字版本或者到电商平台完成购书，这应该是二维码技术目前在书业最大的利用价值。

视频演示成了主流呈现方式，如辽宁美术出版社出品的《大耳娃智趣学习宝典》以3块巨幅LED显示屏连续播放，天舟文化的“爱乐故事屋”小剧场、世纪金榜的数字体验区，人民邮电出版社、英大传媒投资集团、北京大学医学出版社等专业出版机构的展台均有显示屏。在少儿馆，多媒体展示更成为每个展台的主角，轮番播放着该机构的经典产品。本届订货会参展单位更加重视多媒体化展示，在一定程度上提高了展会效果。

由于本届订货会首次开放零售，因此也吸引了不少普通观众，丰富而立体的多媒体演示受到观众的普遍青睐，尤其是小朋友。