凤凰汉竹公司总经理 刘一坚做品牌和产品展示

2013年北京图书订货会期间，知名女性及生活阅读品牌“凤凰汉竹”在北京皇家饭店举行“走进‘阅’时代 与阳光一样的生活书同行”品牌答谢会，就在一年前差不多同一时间，“凤凰汉竹”品牌推介会也在皇家大饭店上演。从“推介”到“答谢”，时隔一年，这个在出版备受数字技术冲击之际成立的生活图书出版机构，在产出数量、业界影响、市场反映上，跨越式地完成了从无到有、从有到精的创业和创新过程。

数字出版技术的日新月异，将传统出版推向不得不变革以求创新的境地。传统的图书出版产业，在数字技术力量催使下，进入了以“读图”、“读屏”为重要标志的“阅”时代。凤凰出版传媒集团董事长陈海燕在答谢会上表示，纸媒出版不仅受到了以数字技术为基础的多媒出版的挑战，还受到新技术所带来的阅读方式即“阅”方式的叠加挑战。当下的出版，字符的重要性在相对下降，而图片和影像的重要性在快速上升，这就是我们所说的“阅”时代。他表示，凤凰集团正在大力推进产品结构的调整，其中一个重要方向就是要大力发展图文书，这是基于凤凰集团的“阅时代”出版理念。他认为，比起单一排列的文字符号，图文并茂更容易为读者所接受，而彩印技术的精致化，更赋予了图文出版广阔的成长空间。

2012年开始，凤凰集团在其纸媒出版领域广泛推广图文出版，而本身就有比较完备生活类图文出版资源的凤凰汉竹无疑是其下属出版机构中，践行“图文出版”理念最为突出者之一。凤凰汉竹于2011年8月由凤凰集团旗下江苏科技出版社与实力民营公司合资成立，成立一年多时间，已有100余种图文生活书上市，单本图书重印率超过60%，尤其在家庭健康、孕产育儿及女性生活等图书门类中产出丰富，《40周孕产营养百科》、《糖尿病怎样吃》等众多产品获得读者认可及好评。2012年1~11月，江苏科技社在生活类细分市场排名进入全国前6，与2011年相比，上升了11位。而这其中，作为其控股的合资子公司凤凰汉竹功不可没。

高质量和高数量产出的背后，是凤凰汉竹在图文出版中实现的内容个性化和流程标准化。为将图文出版规模化、产业化，凤凰汉竹自主开发了一套图文生活书出版的辅助管理系统，将文化产品的生产流水化、信息化，让计划、执行、控制、反馈和绩效评价一体化，最终形成了凤凰汉竹大规模覆盖生活内容领域的出版能力。在中国图书商报、中华全国工商业联合会书业商会联合举办的“中国民营书业年度推展”活动中，“凤凰汉竹”品牌被评为“年度民营书业实力品牌机构”。

新闻出版总署出版产业司副司长李建臣应邀出席并致辞。他从产业发展的角度提出了对出版产业更新换代、转型升级的要求，他希望作为业内领军企业之一的凤凰集团，能继续在融合科技创新、推动产业转型升级上，作出积极的努力和良好的示范。他还寄语凤凰汉竹，“像阳光一样的生活书”，温暖，充满希望，在看到精美的纸质图文生活书后，更加期待看到这些资源融合新技术成果和手段，转化为数字出版物。

此次的品牌答谢会，邀请了业内200余家书店及经销商出席，包括当当网在内的3家经销商代表就凤凰汉竹产品如何营销发言。江苏凤凰科学技术出版社有限公司总经理，同时也是凤凰汉竹图书（北京）有限公司董事长金国华介绍，这200余家书店及经销商，都是过去一年凤凰汉竹产品走向市场的重要推手，凤凰汉竹在图文书市场上取得的成绩与他们密不可分。在谈及凤凰汉竹的图文生活书辅助管理系统时，他说，凤凰汉竹图书注重内容的创意个性，贴合读者需求，而根据整体的流程控制达到规模量产，相比传统的一本一本编校设计出版的方式，凤凰汉竹不仅有内容优势，更有低耗快产的优势，这让凤凰汉竹在利率趋低、同质化严重的大众出版领域更具竞争力。（啸啸生）