■商报记者 文 如

面对传播技术革命带来的机遇和挑战，中国国际出版集团以全面提升国际传播力为目标，整合优势资源，大力推进科技创新，在图书、期刊、网络等主体业务板块上积极运用新技术新媒体，开展数字化产品研发营销，在探索全媒体业务转型和对外传播业态创新方面探索出一条新路径。

多渠道多平台延伸内容价值

传统出版传媒机构开展数字化转型，从根本上讲就是要逐步实现内容集聚数字化、流程管理数字化和传播方式数字化，进而“在集聚中融合，在融合中创新”。

为了打牢转型基础，中国国际出版集团制定了《建设数字内容资源库工作方案》、《出版社电子文档整理规范》等文件，组建局社两级工作组推进数字化基础建设，加强版权和电子文件管理工作，选取有再传播价值的局版书刊内容资源，加工生成XML、PDF、TXT、ePub等标准化数据文件，直接与国内外各类平台运营商对接销售，获得更大效益。

图书数字资源库首批入库的近万册图书主要是集团各出版社2011年6月前出版的重点书目，之后出版的图书原则上不再进行纸书数字化，一律要求提供规划化的排版文件，统一转换后直接入库。基于此数据库，各出版社纷纷与苹果、方正、中文在线、中国移动手机阅读基地、汉王等国内外数字内容销售平台开展了多种类型的合作，电子书产品广泛覆盖了互联网、手机、平板电脑和电子阅读器等终端。声动网还依托新星出版社侦探推理等品牌图书资源，开发正版中英文音频资源长达3万小时，目前与全国300多家广播电台合作销售。

此外，该集团还完成了历史期刊、图片的全面数字化，盘活了60年来积累的丰富资源。中国多语种期刊数字资源库（期刊对外服务平台）囊括《人民画报》、《人民中国》、《北京周报》等外宣期刊创刊以来的内容资源，近5000期，约65万页，涉及中、英、法、西、德、日、世界语等文种，已实现全文检索。美国杜克大学、密歇根大学、德国柏林国立图书馆等机构用户购买了该资源库，目前已有220家单位正在试用该产品。各刊还与龙源期刊网、读览天下、Zinio、MagV云端书城、VIVA等平台展开广泛合作，有效地拓展了销售渠道，获得了一定经济收益。“中国专题图库”挖掘整理了作为国家画刊《人民画报》60多年积累的30余万张珍贵图片，现已编发上网图片10万余张，涉及多个文种的关键词和图片说明，月发布图片专题30~50个，已上线开展对外服务。

以移动阅读精品为核心

构建数字产品和品牌体系

近年来，以移动互联网为代表的新媒体迅猛发展，对出版传媒业影响深刻。为此，中国国际出版集团在2011年初即提出要开展书刊“iPad化”工作，要求各单位精选优质内容资源，针对各类移动终端特性和受众新需求，规划开发系列移动阅读产品，拓展新型销售渠道。

图书“iPad化”方面，按照“解读中国”、“中国文化”、“汉语教学”、“儿童读物”等产品线整体规划，积极策划开发了《中国共产党为什么能》（中、英文版）、《中国城记》（中、英文版）在Kindle、iPad和手机上发布，增强型电子书《漫画汉语101》、《坐着火车去西藏》（中、英文版）在苹果应用商店上发布，付费下载踊跃。外文社开发了电子书书架式应用，包含50中国主题多语种图书。华教社配合汉语教学，研发的《发现中国》、《中国古塔》、《中医按摩》等一批增强型电子书产品即将上线。

期刊方面，《北京周报》iPad英文版年初实现付费下载，并进入苹果报刊亭销售。《今日中国》iPad西文版、英文版和中文版已上线发布。《人民画报》iPad中文版下载情况良好，iPad俄文版基本脱离纸版《中国》内容，分时政和财经专题半月更新。《英语角》HD在苹果应用商店发布一年来，总下载量在同类期刊应用中位居前列。值得一提的是《中国文摘》，作为全球首份中英双语iPad财经读物，该刊已登陆安卓手机平台、苹果手机平台和歌华有线电视交互平台，在传播手段上实现了三网融合。iPad中英文版上线一年来，客户端下载量约5万个，其中英文版近2万个，海外读者遍及20多个国家和地区。截至11月19日，iPad版中英文内容总下载量约30万期次。2012年11月，《中国文摘》iPhone版登上苹果商店新闻类推荐榜；英文iPad版位列“苹果报刊亭新闻与政治类精品推荐时下热门”第一名。

中国网作为国家级重点新闻门户网站，一直在集团多媒体业务中发挥着引领作用，已经研发运营了“中国国新办”iPad应用，China News、图片中国、视频中国等一批移动阅读产品，覆盖iOS、安卓等多个系统平台，正在着力打造“艺术中国”和“图片中国”等移动新媒体项目，全网正逐步向移动信息服务商转型。

书刊“iPad化”工作以及中国网移动产品建设有效地丰富了中国国际出版集团数字化产品形态和媒介类型，提升了书刊网的内容渗透力和品牌影响力，同时也促进了全集团业务观念更新和业务能力提升。

借力社交媒体开展营销传播

微博等社交媒体平台在营销产品、传播品牌等方面起到了越来越大的作用。中国国际出版集团各书刊网单位充分利用Twitter、Facebook、YouTube、新浪微博等本土社交媒体平台，开展刊网内容资源的微传播。截至2012年7月，中国网和局属出版社、杂志社等14家单位共开设官方微博74个，最多的粉丝量累计已超过80万。尤其是《北京周报》北美分社、《人民画报》莫斯科分社、《人民中国》日本支局、《今日中国》中东分社，美国华媒集团等海外机构纷纷注册海外账号，把握对象国社交媒体平台特性，有针对性地发掘书刊网内容资源，策划专题图文专题，组织进行碎片化传播，即时互动反应，加强官网和销售原址链接导引，提高书刊网内容的辐射力和品牌影响力。为规范开设和使用微博的各种行为，提高工作质量和效率，中国国际出版集团还制定了《关于利用微博推进我局书刊发行等工作的指导意见》。

据了解，2013年第一季度中国国际出版集团将正式推出数字出版三年发展规划，大力实施数字出版振兴工程，尽快实现多媒体资源采集、多终端介质产品开发、多平台网络传送和跨媒体运营，加快从传统业务向全媒体业务转型，逐步实现从内容产品提供商向现代信息服务商转型，全面提升国际传播力，在推动中国文化走出去大局中发挥领军作用。

公司自评 加速向数字业务转型是我们明确的战略方向，但是生产方式、产品体系和传播手段等方面真正的转变是一个艰难漫长的过程。转型、创新、务实，是我们秉承的一贯方针，我们还要探索。

同行点评 中国国际出版集团的出版资源丰富，“中国多语种期刊数字资源库”、“中国专题图库”等资源都独具特色和价值，为数字产品开发和运营奠定了非常好的基础。数字出版工作思路也比较清晰，注重管理制度的建设和资源的数字化加工工作，为未来发展奠定了扎实的基础；从移动互联产品切入，又体现了务实性。

王 卉（浙江出版联合集团数字出版公司副总经理）