新年伊始，连续10年保持国内少儿市场第一的浙江少年儿童出版社进军少儿财经领域，探索出版新“蓝海”，联手国内专业的原创财经出版机构“蓝狮子”，打造“小蓝狮子”少儿财经图书品牌。此举让一直不温不火的“儿童财商教育图书”市场顿时兴奋起来。

■商报记者　孙 珏

儿童理财教育书犹有短柄

事实上，早在几年前，当“理财”成为成人世界的高频词汇，一批儿童理财教育图书开始以较快的速度登陆市场。2008~2009年可以说是集中开拓年。中国人民大学出版社的《让孩子富裕一生》、清华大学出版社的《教孩子学会理财》、中国青年出版社的《投资大师罗杰斯给宝贝女儿的12封信》等都是那个时段亮相的产品。从数量上看，当时的儿童理财教育图书的整体数量和开发速度远不及成人理财读物，相对比较零散。从市场表现看，这些打着“儿童财商教育”的理财书并没有预想中的那么火爆。而记者最近追踪采访调查也发现，大多数当时有新品推出的出版商，此后鲜有跟进动作。当然，也有部分产品也赢得了不俗的销量。据北京读书人文化艺术有限公司营销编辑侯阳平介绍，该公司策划引进的“小狗钱钱”系列自2002年首版迄今为止已销售百万册。而该书至今也位列当当、卓越网少儿成长励志前10位。江苏少年儿童出版社推出的《我想当富翁：帮助你学会理财的故事》至今已销售3万多册。

从最新的情况看，该细分领域伴随着专业作家的成长、读者观念的转变、市场渠道的建立，越来越多的出版机构开始重视并关注儿童理财图书板块。比如，人民邮电出版社推出的《和孩子一起学理财》、中信出版社的《百万宝贝计划》、北京理工大学出版社“小小理财家图画书”系列、中国轻工业出版社的《小学生一定要上的20堂理财课：笨笨熊的财富故事》等，都是近年的新品。而这些新进入者也带来新的趋势：将儿童理财读物划归到儿童成长励志或家庭教育系列产品中，以求纳入套系，确保销售上的安全性，而品牌化产品群成为部分出版商更高阶的追求。

据记者了解，目前已有相关教研机构将中小学财商教育的实验探索作为专项课题进行研究，并在一些学校进行试点。但这都还在起步阶段，系统的理论体系尚未形成，权威性可读性的财商读本还没有出现。一方面是日益增长的潜在需求，一方面是少儿财经图书的匮乏。可以说，这是一片有待开发的蓝海。浙少社在这个时候推出“小蓝狮子”品牌，显然是对该板块有长远设想。用小蓝狮子品牌负责人、浙少社副总编辑平静的话说是，希望能以“专业品质、规模经营、长线布局，开拓一个全新的图书市场”。目前该品牌首批发布5本图书，平静觉得，仅靠一两个单品种的投放远远不够。“少儿财经图书板块的成长，还需健全教育体系、培养专业作家、引导读者观念、培育渠道等几方面的长期努力。”

多机构多作品亮眼

安徽少年儿童出版社的《巴菲特教你培养财商》是2012年以动画片《巴菲特神秘俱乐部》为蓝本引进的知名儿童财商品牌。该社社长张克文也早就相中了这个市场，今年，该社还将推出漫画版。他表示，“社里会持续跟进儿童财商读物板块，无论是引进版还是原创，只要有合适的文本都会关注，但市场成熟还有待于更多的少儿社共同培育”。至于下一步的新选题规划还要根据今年读者给予的反馈来定。

北京读书人文化艺术有限公司除了“小狗钱钱”系列，近年还陆续推出了《富爸爸穷爸爸青少版》、《我是小老板》、《唐老师的财商教育》等同类产品，2013年即将出版的有《艺昙12岁攒了1000万韩元》、《富爸爸提高孩子的财商》（拟定名）等。作为引进“富爸爸”系列的出版商，北京读书人一直致力于推广国人财商教育，其中青少年财商亦是重要部分。侯阳平表示，这个产品线一直是公司的重点之一，将来还会继续引进国外优秀的青少年财商图书，同时也会出版本土好的同类图书。

轻工社《小学生一定要上的20堂理财课：笨笨熊的财富故事》2011年推出至今已销售近万册，该社相关负责人预计，该细分领域会逐渐升温。“如果说有一个较大规模的出版计划和产品线，做成独立品牌会更好，但也要结合这个品牌的系列图书规划和每本书的定位方向，以及在渠道的上架情况等因素来综合考虑”。江苏少年儿童出版社的《我想当富翁：帮助你学会理财的故事》的策划人鲍佳汇告诉记者，这本书当时纳入“儿童心灵成长自助宝典”系列，但该书“并不是套系中表现最好的，只能算是中等水平”。目前社里还有部分选题计划是围绕儿童理财的，会陆续出版，但对这个市场尚未有十足把握，暂时没有大规模切入的打算，新品还是以引进版为主。新疆青少年出版社社长助理许国萍则认为，对于该社而言，单独的品牌化尚不成熟，将儿童理财类图书放在家教类则比较合适。而该社“贝贝熊系列”中的《钱的学问》和《学会理财》即秉持这样的理念操作，这两本书问世至今销量相当可观，已售出近20万册。

虽然像浙少社那样大手笔运作“儿童理财书”品牌的还在少数，但不少出版机构也都相当看好该领域的成长潜力，当然也有在几年前进入该细分领域且有板块化打算的出版商，如今已有变数。电子工业出版社北京易飞思信息技术有限公司少儿图书营销部叶蕾透露，2008年该社出版了从韩国熊津出版社引进的包含10册绘本和1册活动手册的“儿童财商培养图书故事书”系列，目前这套书只在当当网上有独家销售，地面店已不再走量。“而当当网方面对儿童财商的书目前还没有特别看好，因此，这套书也不再打算重印”。今年易飞思公司也没有将少儿理财类新选题列入规划。