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■商报专题组 任江哲 李际平 孟 叶 金 霞 蓝有林 潘启雯

面朝大海，椰韵书香。4月19日，由国家新闻出版广电总局和海南省人民政府共同主办的第23届全国图书交易博览会（以下简称书博会）在海口市海南国际会议展览中心开幕。以“书香椰韵，魅力海南”为主题的本届书博会，汇聚了全国1500多家出版发行单位、35万种图书、130多场文化活动，让我国最大的经济特区、国际旅游岛海南沉浸在书的海洋里。

全国政协副主席罗富和，全国人大教科文卫委员会主任委员、中国出版协会理事长、第23届书博会组委会主任柳斌杰，新闻出版广电总局党组书记、副局长蒋建国，海南省省委书记、省人大常委会主任罗保铭，海南省省委副书记、省长蒋定之，新闻出版广电总局党组成员、副局长邬书林、阎晓宏，海南省领导许俊、陈辞、孙新阳、王路、史贻云，文化名人王蒙、阎崇年、于丹，全国各省区市、解放军、港澳台、中国出版集团代表团出席开幕式。蒋定之主持开幕式，罗保铭、蒋建国分别致辞，罗富和、柳斌杰、蒋建国、罗保铭、蒋定之共同为书博会启幕。

蒋建国致辞中表示，希望书博会播撒读书的种子，激发读书的热情，推动全民阅读形成高潮，用阅读打牢国家文化根基，用阅读涵养民族精神家园，用阅读提升人民幸福指数，用阅读点亮中国梦。

王岩镔、张福海、吕晓清等新闻出版广电总局有关司局负责人，杨牧之、聂震宁、李宝中等行业协会负责人，方世忠、陈昆忠、周琪、黄鹤等各省新闻出版局负责人，谭跃、李岩、潘凯雄、陈海燕、王亚非、杜金卿、龚次敏、罗勇、周艺平、王桂科、龚曙光、丁双平、赵东亮、曾少雄、刘强、王爱、郭豫生、耿相新、肖占鹏、李家巍、黄强、陈纯跃、施宏俊、李远涛等出版、发行集团相关负责人到会。

本届书博会主展场面积5万平方米，6个展馆分别为十八大优秀出版物、全国精品出版物专题展区，图书、期刊、音像电子出版物，数字出版及新媒体产业产品展示订货区，港澳台及海外华文图书展示区，民营书业展示订货区，出版物馆配零售区，共2141个展位。记者4月22日从组委会了解到，本届书博会出版物订货达11亿码洋，馆配码洋近9000万，主分会场零售累计近4000万元。

记者从会旗交接仪式上获悉，2014年第24届全国书博会将移师贵州省贵阳市。

多个“首次”传递创新转型信号

历经33年嬗变，全国书博会不断兼收并蓄、推陈出新，已由单一图书交易活动发展成为集出版成果展示、出版物展销、出版信息交流、出版业务研讨和服务读者等功能于一体的品牌文化盛会。作为国家新闻出版广电总局组建后的首个全国性行业展会，本届书博会上的多个“首次”，也传递出展会持续寻求创新转型的信号。

在组织招展方面：一是首次统一组织民营书业参展，据中国书刊发行业协会非工委相关负责人介绍，民营书企报名踊跃，仅年初北京图书订货会现场就收到了近200个展位的报订需求，最高达到800个，远远超出组委会预留的200个展位的计划，经再三协调，最终增加了一个民营馆，总订购展位多达692个。（下转第5版）

卢 俊

钟宜霖

苏海坡

李 影

林小木

张立红

秦庆瑞

马 峥

林宋榆

杜 辉

（上接第1版）二是首次对内蒙古、广西、重庆、四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆共12个西部省区展位费予以补贴，体现书博会对西部地区尤其是少数民族省份的重视和支持。三是首次组织我国台湾展团参展，20家台湾出版机构联手参展备受关注，带来的文史、生活、经济类等1500种图书，阵容可观。记者在零售团购区看到，台版图书也得到了读者青睐。

在活动策划方面：一是首次把往届书博会上的两个品牌活动“出版高层论坛”和“读者大会”合并，保留了广受好评的“读者大会”这个名称，继续以“读者至上·享受阅读”为宗旨，定位于以作家为引导，以读者为中心，以出版为平台，推动全民阅读。二是首次组织了新闻出版项目金融推介会，为推动新闻出版机构与各金融机构之间的交流、合作搭建起一个全新平台，汇编了数字出版与科技、动漫出版、图书出版发行、新闻出版走出去、基地园区共五大类140个项目的《新闻出版产业2013投融资项目手册》在现场“一册难求”。

精品力作散发“椰香”

作为一场以书为主题的盛宴，主题图书和优秀图书是人们关注的焦点。

重大出版工程鲜亮登场。记者发现，全国社科规划办设立专门展位，以文字、图片等形式全面介绍国家社科基金管理工作，重点展示2011年度“国家哲学社会科学成果文库”、2012年度“国家哲学社会科学成果文库”等250余种著作，受到国家新闻出版广电总局领导及广大参观者好评，特别是受到高校、社科研究机构及党校图书采购部门的青睐。另外，如商务印书馆和海天出版社联合推出的《中国设计全集》，新华文轩出版传媒股份有限公司推出的“东亚人文100丛书”等重大出版工程也各有特色。重大出版工程已成为国家公共文化服务体系建设的重要组成部分。

“中国梦”主题图书引关注。癸巳早春时节，“中国梦”成了热词，与此相关的讨论和争鸣也引起海内外各方的注目。究竟什么是“中国梦”？中国人又该如何实现“中国梦”呢？多家出版机构从不同角度推出“中国梦”主题图书亮相本届书博会引人关注。如人民出版社的“中国梦”系列，国家行政学院出版社的《中国梦》，人民日报出版社的《中国梦——中国的奋斗与复兴》、红旗出版社的《民族复兴中国梦》、经济管理出版社的《民族复兴中国梦学习教育读本》、党建读物出版社的《我的中国梦》等，都是对“中国梦”的普及和可贵探索。

“新型城镇化”系列图书凸显出版人责任。进入到2013年“新型城镇化”成为热词，而中国城镇化的未来走向更是成为广受关注的重点议题。本届书博会上，多家出版社都围绕“新型城镇化”推出了精品力作，凸显了国内出版人的大局意识和责任意识。如国家行政学院出版社连续推出了《中国城镇化建设模式研究报告》、《中国新型城镇化道路研究》等一系列的理论专著，反映了相关研究的系统和深入；中国发展出版社有关小城镇研究的系列图书，同样引人关注，包括《中国小城镇发展战略研究》等。

“改革红利”话题图书带有浓厚现实意义。“改革红利”是一个宏大主题，同时也是一个微观话题，它不仅关系国之大计，也与百姓民生息息相关。与“改革红利”相关的图书也构成本届书博会的一个亮点。如人民出版社的《改革是中国最大的红利》、中国经济出版社的《改革红利——十八大后转型与改革的五大趋势》、社会科学文献出版社的《渐行渐远的红利——寻找中国新平衡》等，对读者认识当前乃至未来中国的改革很有启示作用。

作家扎堆书博会推新作各有亮点。众多知名作家如王蒙、梁晓声、周大新、韩少功等都选择在本届书博会上推出最新出版的力作，各有亮点，引人关注。如王蒙的《这边风景》，梁晓声带来了4本新作《返城年代》、《懦者》、《忐忑的中国人》、《中国人，你缺了什么》，周大新的《向上的台阶》，韩少功的《日夜书》等。这些书既有现实感，也有历史感；既有人文关怀，又有现实关切。

此外，有关“美丽中国”、成人绘本、“雷锋图书”、人物传记、调查研究报告、食品安全、养老保障、医疗保障、保障房及新农村建设等选题图书也有不少。

紧抓特色，营销多点发力

如何激发当地读者的阅读热情？在新书繁多、活动集中的几天时间里如何抓住读者和媒体的眼球？记者发现，除了在机场和主要街道的书博会彩旗、广告招贴等宣传铺天盖地，在出租车后窗还有滚动播出的书博会广告。在记者收集的书博会前后几天的当地报纸上，几乎每家都在头版头条报道书博会预热信息，有关莫言等名家来访的文章连篇累牍。组委会组织开展的大篷车巡展等非常符合海南已经进入夏天、户外人流多的特点，可见，书博会信息的传递十分深入。

结合本届书博会展会面向公众免费全开放的特点，在展会区域有许多营销活动更多面向普通读者设计，如读者见面会、作者对谈（访谈）、新书签售会、新书推介会、研讨会等，活动场地大多选择在出版机构的展位活动区以及零售展馆，时间短、单纯念稿子的轮流发言形式被对谈等互动性更强的模式取代。

在现场主要的展馆里卡通人偶造型非常多，由于此次书博会恰逢周末，和卡通人偶合影的孩子和学生特别多，浙江少儿出版社制作了旅游景点常见的玩偶人脸照相模型，非常受欢迎。

考虑到海南的地方特点，场内的随机读者年龄差异大、文化程度不同，海口人口少而展场地处偏远，许多出版社将活动安排在图书馆、大中小学、书城等目标读者集中的地方。接力出版社选择两所中学举办讲座，浙江少儿出版社在3所小学开展作家演讲活动，中国少年儿童新闻出版总社、明天出版社也在学校安排了活动。人教社举办的《倪萍画日子》的相关活动在分会场儋州的公园进行，效果非常好。

书企充当数字出版的主角

随着数字出版发展迈入深水区，书博会已不仅仅是出版机构展示品牌形象、宣传新书的大舞台，也逐渐成为数字出版竞技的平台之一。值得一提的是，本届书博会上，出版机构充当了数字出版的主角，不少书企带来了各具特色的数字出版物，如中国出版集团公司大佳网移动终端平台上线，同时举办如“全媒体时代的文学期刊阅读论坛”等以数字出版为主题的论坛，国内首个基于云计算技术、面向出版发行全产业链资源整合的第三方服务平台——中国出版发行交易云平台的一期工程“中国出版发行在线交易中心”正式上线，成为一大亮点。相反，非书业数字出版商则仅有中国知网、航天数字出版传媒有限公司等参展。

在新闻出版项目金融推介会上，中国出版集团副总裁潘凯雄重点推介了融资项目“智慧语言云服务网络”。记者在现场还了解到，数字化转型已成安徽出版集团攻克重点，现有3个子公司都在从事数字出版，分别专注音频内容、数字教育和阅读以及幼儿产品，并成立了全国数字和新媒体战略联盟，正联手多家出版集团和100多家出版社一起进行数字化转型。长江出版传媒股份有限公司此次也携带了众多数字化网络出版产品前来参会，有业界同行和客户对其旗下长江盘古公司的数字云平台表现出较大兴趣，甚至有些厂家希望实地深入考察。

与此同时，新华文轩的“优课数字化教学应用系统”和人民教育出版社的“人教数字校园”等数字化教学应用平台，因其可实现教学资源共享，有效进行教学互动，同样吸引了不少参会代表和读者的目光。陕西出版集团数字出版基地尽管成立较晚，其书海小说网、书海阅读器、“数字图书馆”、“农家书屋”等系列产品进入运营轨道，手机网游《寻秦问道》、《延安英雄传》等已成功，动漫产品、广告产品、彩漫产品等也相继进入研发阶段。首次亮相书博会的东北数字出版传媒有限公司，成立后也已开展了手机出版、网络出版、多媒体出版、动漫图书、微电影拍摄、专题宣传、软件研发等各项业务。此外，济南出版有限责任公司还在书博会现场与山东翘楚投资有限责任公司就“济南数字出版基地”项目签署了合作框架协议。

图书精品展印刷展突显“书之美”

蓝天白云椰林海浪，美丽的海南可谓处处美景，而书博会展馆正门处的“书之美景”——全国图书精品展，让参会者惊艳不已，纷纷驻足拍照。

全国图书精品展由凤凰出版传媒集团组织策划，展区面积400平方米，中心标志性造型为一艘扬帆远航的船，船身则由一本书造型演变而来，在船身和帆上陈列了一批全国获奖图书，寓意着中国出版发行行业扬帆起航，在书的海洋里乘风破浪。16个中小景观设计造型与中心造型形成统一的立体图景：在浪花造型的书架上，展示了十八大、学雷锋、绿色印刷、获奖图书、版权贸易、惠民图书6个主题，加上《榜样的力量》等10个2012年全国新华书店业务技能大赛图书造型项目获奖书花展台，相映成趣。紧邻一侧的海南出版展区，椰林造型的展位尽显东道主的地域之美。海南省内3家出版社和43家期刊社的上千种出版物，集中展现了“绿色海岛·文化海南”的主题。

印刷术是中国古代文明的重要标志之一，本届书博会上，中国印刷博物馆联合北京印刷学院共同举办中华印刷之光展览，帮助观众了解印刷术起源、发明和发展的历史及绿色印刷。开幕式还未结束，古代雕版印刷现场操作表演前就排起了长队，用宣纸印刷一张雕版《福禄寿》给了参展者不小的惊喜。最新的3D打印机前也围满了观众，争相一睹最新印刷技术的真容。

多项实措文化惠民服务读者

书香书趣不只是在海口主会场，三个分会场也都以充满地方特色的文化活动，引领读者分享这场文化盛宴——三亚分会场围绕“美丽三亚·书香天涯”的主题，举办海南（三亚）国际朗读节等活动；儋州分会场围绕“诗乡歌海·书香儋州”的主题，开展“捐赠一本书，情系万家行”等活动；万宁分会场围绕“冲浪书海·文化万宁”的主题，举办“品一杯咖啡，读一本好书”等活动。新闻出版广电总局向我国最年轻的地级市——三沙市的图书馆捐赠图书，并举行三沙市新华书店挂牌仪式。

书博会开幕前夕，书的种子就开始播撒，3月27日~4月2日，“书博大篷车环岛行”活动分北、中、南三条路线环岛开展，向沿线的学校、部队、乡镇、社区等63个活动站点展示并赠送价值70万元的优秀出版物。

与此同时，韬奋基金会动员全国出版发行单位向海南读者捐书33万册，总价值超过900万元。其中，中国出版集团公司、中国教育出版传媒集团公司、中国出版协会、中国大学出版社协会、解放军与武警代表团、凤凰出版传媒集团、新华文轩出版传媒股份有限公司等捐赠码洋均超百万。这些图书将充实到海南的农家书屋、社区书屋、高校图书馆、公共图书馆等。

组委会在书博会现场创新设立的“童趣书博”活动，有书架阅读区，有涂鸦、益智游戏区，孩子们各得其乐。也有一些参展商建议，迎合低龄孩子的娱乐需求这个出发点固然是好的，如果能把功能分区再调整一下，如把游乐设施移至馆外空地，而在馆内增加故事表演、读书会等活动，相信更贴近会展的主题。

书博会期间，组委会与爱心企业合作开展“惠民券献礼琼岛居民”活动，向海南读者发放惠民券价值100万元，据测算，此举为书博会额外吸引了近2万名以上读者。