■商报记者 张岱

近日，于杭州举办的第九届国际动漫节已闭幕，在本届动漫节上记者注意到，国外漫画出版方逐渐注意到了国内漫画出版的良机，此次由5个国家、7家海外出版社参与的欧美漫画版权交易展就是这样的例子。从目前来讲，引进版漫画是畅销书的摇篮，但要为国内市场认可，简单复制是不够的。二十一世纪出版社出版的超级畅销书“我的第一本科学漫画书”系列是由韩国引进，通过重新包装、分类、改编等操作使之焕发新的活力。本篇报道就聚焦漫画图书如何升级实现更高价值。

漫画书“从旧变新”，更具生命力

对旧的漫画作品进行从新包装、整合，可以使得原本并不畅销的作品有更广阔的市场，二十一世纪社副社长熊炽这样说。目前总销量超过1400万册的“我的第一本科学漫画书系列”就是这样一部作品。

该作品在引进时取名《绝境生存秘笈》，销量并未达到预期。“当时考虑读者接受能力，我们将该书制作成小开本，定价在10元以内。”但一次偶然的机会，该社社长张秋林在我国台湾考察时，见到有出版社引进的同样一套作品时获得灵感。2002年，该作品更名“我的第一本科学漫画书”，并采用定价25元的大开本形式。“改版第一年销量就有了显著提高，从原来的年销1~2万套提高到5万套。随后又陆续引进了“我的第一本历史、学习、生存漫画书”等多套作品，扩充为5条产品线、94个品种。据公开数据显示，在少儿科普分类上21世纪社已经凭借该作品达到10%以上的市场占有率。

漫画的各种“升级”方式很多，对二十一世纪社来讲，在品牌构架上的“升级”是最重要的，

熊炽介绍，由于品种、系列名太多，二十一世纪社又将该套漫画作品“升级”为“我的第一本科学漫画书”系列品牌，从而做到在品牌下延伸、开发新作品。近期该社自主开发的原创作品“我的第一本大中华寻宝漫画书”系列已经推出8册，熊炽计划之后将推出34个品种，以涵盖我国34个省、市、自治区的宝藏。

在原创漫画走出去方面近年来业界也颇有斩获。2011年初，天津神界漫画公司对外输出了彩色繁体中文版、彩色泰文版等版本的“四大名著系列”漫画，成功实现海外授权至日、韩、英、法、意、越、泰等地区近20余种不同系列语言版本，该系列在国内外已出版550万册。

目前，该套漫画也正在经历“升级”。得益于日益规范的团队化创作，原创漫画作品产量和质量均有大幅提高。天津神界漫画有限公司副总经理胡可告诉记者，只有题材经典、契合时代主题，又能根据流行元素在画面和语言上进行创新的作品，才能实现成功“升级”。据介绍，“升级”后，该系列每本书含有2万多字的边栏和栏目，包括人物反读、事件背景、历史解密、文化专题等创新内容，增加了该套丛书的趣味性和收藏价值。

对于“升级”的细节，胡可表示有三点，一是设计上有创新，除了原有的历史百科更为丰富外，在图书装帧上，各章节标题选择清秀工整的启功体用以契合民族漫画风格。二是作品展现中国元素，绘制风格融入浓厚的中国绘画审美，借鉴了中国国画及连环画中的白描绘画手法与中国国画中的工笔重彩。三是更为兼顾趣味性和知识性，让读者寓教于乐。

连载漫画，读者认同易畅销

此外，“升级”漫画的另一种重要途径是作品经历了刊物连载，获得了读者的普遍认同后，实现图书出版。中国少年儿童新闻出版总社近期推出的经由热门童书《植物大战僵尸》改编的“植物大战僵尸·极品爆笑漫画”系列图书即是一例，该书目前单行本已重印3次，单册发行量达到16万册，目前实际销量已达7成。据该书责编王仁芳介绍，植物大战僵尸漫画故事首先在《中国儿童画报·植物大战僵尸（漫画游戏版）》连载。连载一段时间之后，结集并扩展成“植物大战僵尸·极品爆笑漫画”系列图书。

《知音漫客》的是一个市场化、读者化的漫画周刊。通过与读者互动，以及在此基础上形成的读者数据库，成为策划选题和指导作品修改的第一依据。《知音漫客》杂志执行主编陈金枝告诉记者，一个优秀刊物平台的连载本身，就是漫画作品的一种升级提炼和品牌打造过程。据介绍，目前，《知音漫客》经连载检验后，策划的漫画单行本《偷星九月天》单册起印已高达150万册，目前出版到了第31册，累计印数达4000万册；《斗罗大陆》漫画版单册起印80万册，《斗破苍穹》漫画版单册起印50万册；《龙族》、《暗夜协奏曲》等单册印数都在20万以上。《暴走邻家》和《九九八十一》作为新的连载作品，单册印数也都突破了15万。同时，漫画作品在上刊连载后，并不应该是一个机械地每期交多少页稿子的过程。陈金枝表示，每个月编辑会有针对性地整理出读者的意见和期待，和作者一起探讨，及时对目前的创作进行修改提高，提前做好后期发展规划指导。这样一来，每一期刊物，既是一个作品的展示，也是一次与读者的交流，通过这些交流修改，使得作品不断完善进步，增加“受欢迎”的元素和砝码。“有扎实的内容，有经得起市场推敲的作品，有强大的读者支持和认可，才有作品的升级和再开发。”

漫画图书的升级，除了再编辑，还有附加值。例如漫画作品《暴走邻家》是讲漫画家的故事，其中还添加了如何让读者成为漫画家的技巧和秘密；《hello甜心》是个萌少女系的校园漫画，作品中添加的如何穿衣搭配和淑女养成等方面的内容也让漫画更为添彩。

漫画“升级”的多媒体探索

一个好的漫画作品，会经过期刊连载、图书、周边、数字媒体再到动画游戏一条全涵盖的产业链条。对于漫画的多媒体升级，由于盈利等诸多问题困扰，业界一直未给出答案。鉴于此，熊炽表示其正在观望，并做好准备随时进入这块市场。

其实，国外一部多媒体漫画作品颇值得业界关注，去年年末登陆iOS平台的《升级灵魂》（Upgrade Soul）是一部科幻漫画，其出版形式令人耳目一新。《升级灵魂》是第一个使用 Opertoonity技术的作品，这种新技术把漫画的视觉语言和Unity游戏引擎（Unity3D是一个用于创建诸如三维视频游戏、建筑可视化、实时三维动画等类型互动内容的综合型创作工具）结合在了一起，让用户获得身临其境的感觉，甚至简单背景中的一个说话气泡也意味深长，倾斜屏幕后甚至可以看到3D效果。

胡可介绍，根据漫画版“四大名著”的内容，神界动漫还将试水动画片、服装、玩具、网游等产业，这些产业的联合将会对该套丛书形成立体、全方位的宣传。《偷星九月天》目前也已开发了书包、文具、手办、饰品、帽子、鼠标垫、键盘贴、零钱包等几十个品种的周边产品及Q版动画、单机游戏等前期产品，“计划今年到明年，即将投产的还会有大型网游，动画电影等项目。”陈金枝说。