■商报记者 郭虹

各地的读书节活动促进了全民阅读的良好风尚，增加了民众的阅读量，对提升书店品牌形象，增强卖场经营效益也起到了积极的作用。

北京新华方面介绍说，在今年的“北京阅读季”活动中，百花洲文艺出版社的《致我们终将逝去的青春（电影纪念版）》、人民出版社的《闲来笔潭》、人民卫生出版社的《中国人该怎么吃》、湖南文艺出版社的《正能量》、广西师范大学出版社的《看见》等图书受到了读者的追捧，带动了书店的销售。

今年的“江苏书展”共展销8万余种新书，举办40多场活动，主会场展馆内外销售达107.2万元。江苏凤凰出版传媒股份有限公司发行部主任兼新华发行分公司总经理刘浩说，这些图书信息和营销资源信息，成为书店2013年业务和营销的基础信息库。其中四个特色主题书房将读者带进了自己的私人阅读空间，读者不仅对书橱里推荐的百种家庭藏书深感兴趣，而且主动向书房供应商沟通自己打造个性化书房的想法，起到了推动书香家庭建设的作用。

深圳出版发行集团总经理、深圳市阅读联合会会长尹昌龙表示，读书可能不一定马上带来GDP的增长，但重要的是它能改变一个城市的生活方式。深圳读书月从最初的150万人参加到今天的900万人参加。从有关最喜爱的城市文化节庆活动调查来看，市民投票结果排名第一的就是深圳读书月。深圳读书月开创了每个公民自由实现阅读权利的平台。11月本是书业的淡季，但深圳读书月引发的读书潮，特别是其对全民阅读的提示作用，无形中对深圳书业销售的拉动是显而易见的。

超大规模的图书品种，真正的价格优惠是“西湖书市”最大的亮点，广大读者的热捧见证了2008年西湖书市运作模式的成功转型。杭州市新华书店总经理许悦告诉记者，这届书市5天全场8.5折是公司低折扣让利销售时间跨度最长的一次。这一转变最大的特点就是让广大读书人能面对当年新品10万、总量多达30万种的图书品种进行选择。书市期间杭州全市新华书店主会场接待读者超过10万人次，实现图书销售802万元，给原本已是图书销售淡季又逢全球经济危机的图书市场带来了春的气息。同时，系列文化与公益活动增添了书市的人文气息，为西湖书市的品牌建设扩展了内涵。

“三湘读书月”营造了良好的阅读氛围，吸引读者回归书店，尤其是读书月每年在政治、经济、文化等各板块重点推荐20种图书，在当地掀起了读书的热潮。湖南省新华书店有限责任公司总经理助理、图书公司总经理胡彬告诉记者，一般来说，读书月中有个持续发酵的过程，他们的团购、销售都有增长，销量大的图书主要集中在励志、经管类书籍。

另据统计，“三秦书月”开展3年来，吸引了上千万群众参与。2010年西安市城乡居民年均图书阅读量由2009年的2.38本增长到5.13册，人均图书阅读量增加了2.75册。2012年，陕西省居民阅读率比全国平均水平高出3.4个百分点。同时，“三秦书月”为基层新华书店一般图书销售带来良好机遇。活动期间，陕西省各级新华书店以活动为契机，延长门市营业时间、实行让利销售、开展流动展销、深入企事业单位上门征订，一般图书零售量和团购量均有了大幅增加。如2011年陕西洋县新华书店在“三秦书月”活动期间，门市一般图书零售达12万元，上门征订取得6.79万元的图书订单。

而今年上海书展将迎来10周年，新华传媒将继续发挥自身专业优势，为上海市民提供更多更好的图书精品、通过优质专业的服务提升新华品牌价值和影响力。山西新华则表示，将以阅读月活动辐射全省更加注重内容创新、以方便读者购买更加注重服务创新、以转型发展为前提更加注重多元并举。南国书香节的发展目标是将其打造成立足广东、影响全国、两岸四地华人文化圈最有影响力的书展。南国书香节组委会委员、广东新华发行集团董事长肖开林表示，目前，南国书香节已经由单一的图书交易活动，发展成为集出版成果展示、出版物展销、文化活动、信息服务交流于一体的文化盛会。书香节在未来要往更专业化的方向努力：即从品牌性、精品性、国际性、群众性和公益性五个方面做强提升，以推进全民阅读作为出发点，以书展为依托，使之成为一项综合性的群众文化活动，将南国书香节办成名副其实的品牌会展。