记者在与一些学术出版人的交流过程中，也了解到了许多值得出版机构借鉴的学术图书营销思路。学术图书的专业营销，还需将营销对象定位精准，在销售机制上走出一条独特的发展之路。金鑫荣举例说，南京大学出版社多年来便形成了一套学术图书营销体制。（一）整体营销，持续推进。对于大型丛书，如“中国思想家评传丛书”（200部）这样规模大、历时长的重点项目，一方面在出版过程中坚持不懈地向书店、媒体推介，做好日常的营销工作；其次在50部、100部、200部等节点上，召开隆重的发布会，再次扩大宣传，提升品牌影响力；最后，在整体出版之后，采取立体营销方式，例如做区域性新书发布、分门别类编制专门的书目，与安徽儒林、武汉三新等渠道商签订合作协议订做馆配本，进行海外整体营销等，目前整体销售接近4000套，超出了原本的市场预期。（二）以点带面，话题营销。如“当代学术棱镜译丛”这样的引进版西学译丛，下设“媒介文化”、“消费文化”、“视觉文化”、“通俗文化”等十几个子系列，则定期组织相关学科的研讨会，联系社会热点，引发媒体讨论，加强话题营销，从而促动其销售。比如曾经引发学术界讨论的《消费社会》（让·波德里亚著）、《科学的社会用途》（皮埃尔·布尔迪厄著），都有着不俗的市场表现。前者更是累计销售逾万册。（三）重点产品，重点营销。对于一些重点书，南京大学出版社通过组织规格较高的新书发布、专家座谈会等，通过使其社会效益最大化，来带动销售。比如新近出版的“十二五”重点图书《南京大屠杀全史》，在北京召开首发式，邀请书业内外近三十家媒体现场采访报道，提升其影响力。对重大古籍整理项目，如《全清词》，因其编纂出版时间长，出版社分阶段推出，并对阶段性成果进行分时、分批营销，努力使长线产品取得短期效益。同时，积极参与相关部门组织的评奖、项目申报等活动。如《共和肇始——南京临时政府研究》入选原新闻出版总署纪念辛亥革命100周年图书、《明清商事纠纷与商业诉讼》入选“三个一百”工程，均取得不错的销售业绩。（四）专业图书，大众营销。在专业营销之外，出版社有时也会根据图书内容，适时地采用大众畅销类图书的营销方式，拉近专业图书与普通读者的距离。比如，《南京大屠杀全史》、《中华民国史》，本来是很专业的学术图书，但是通过大众媒体及销售渠道的力推，普通读者也会参与购买。