近年来，童书的数字出版形态众彩纷呈，引领了国内图书市场数字出版潮流。“哈利·波特”、“暮光之城”系列与电影的双赢，“赛尔号”、“洛克王国”系列图书与游戏的深层结合，都让人们看到了图书与影视、游戏互动的潜力，童书出版商在出版影视、游戏领域跨界童书的同时，也对图书的全媒体发展有了更深层次的探索。小小一本童书，对孩子而言却视如珍宝，因为书里的世界是由他们的现实和想象共同构筑而成，影视、游戏更丰富了孩子们的感官体验，各大童书出版商近期推出了哪些与影视或游戏互动的图书？

■商报记者 张岱

影视开播

电影里童书的故事更为直观，对孩子来讲，那里有可爱的精灵和动物，有激动人心的冒险故事，有想不到的奇迹和传奇,都掩藏着孩子最初的梦想。2013年接力出版社出版的5个套系图书的相关动画片、电影有望登上中国的大屏幕，其中包括今年5月6日在央视少儿频道播出的由金龟子刘纯燕配音的新版“巴巴爸爸”动画片，以及计划在今年播出的刚刚斩获“2012年中国国际动画节金猴奖”、“2012年中国十大卡通形象”及“精品动画一等奖”多项奖项的26集原创动画片“猫眼小子包达达”和52集3D动画片“小乌龟富兰克林”系列。此外在今年暑期，波西·杰克逊第二部电影《波西·杰克逊与魔兽之海》和“蓝精灵”系列图书的同名3D电影也计划在中国播出。鉴于接力出版社此番跨界图书大动作，记者采访了该社总编辑白冰。他告诉记者，相比于其他图书领域，童书与电影的互动更加容易。童书注重情节和人物，富含真情，这些元素都非常适合电影，电影会反过来刺激原著的畅销和重读。今年是蓝精灵诞生55周年，根据同名原著改编的3D动画片《蓝精灵2》2013年暑期将在全球范围内强势上映。为了让孩子在享受“荧幕大餐”之外，还能更进一步地领略蓝精灵文化盛宴”，接力出版社将在2013年7月电影上映前夕陆续推出蓝精灵电影的小说版、美绘故事版、互动阅读版、经典原著等多种图书产品。

外语教学与研究出版社联合迪士尼英语教育专家共同打造的儿童启蒙读物“赛车总动员汽车知识故事”系列也是一部与电影深度互动的作品，《赛车总动员》是迪士尼·皮克斯电影公司作品，其电影续作《赛车总动员2》曾在短短3天就登上北美票房冠军。据介绍，该系列是外研社“迪士尼英语家庭版”品牌下的一员，图书共4册，每册图书都有特定的英语启蒙主题和汽车知识主题，深受小朋友的喜欢。

安徽少儿出版社对影视或游戏互动图书出版方面也颇为看重，该社每年都有重点图书推出，如“变形金刚”、“赛尔号”、“洛克王国”、“大闹天宫”等电影系列图书。该社社长张克文告诉记者，相比于普通图书，这些书最大的特点在于品牌知名度广泛、受众接受度很高，其内容都是当时一段时期内读者最喜欢的东西，更拓宽了品牌的延展性。不止电影上映期间可以推动图书销量，这股热潮可能比想象得更为持久，例如安少社作品《赛尔号大电影2~雷伊与迈尔斯·电影经典故事》，虽然是2012年的9月电影同名图书，但其一直热销到现在，已经连续多次登上商报·东方数据少儿畅销书榜单前列。据最新数据反映，《赛尔号大电影2~雷伊与迈尔斯·电影经典故事》一书仍高居该榜单Top20，累计销售已突破20万册。“奥特曼大电影系列”也是如此，虽然电影热很快过去，但电影同名图书却仍然热卖热销。

童书出版嫁接影视、游戏的市场潜力巨大，张克文告诉记者，目前，童书的跨界出版，多是在影视或游戏组品已形成较大影响力后，才有相应的出版品，而且相比于以前简单的抓帧版童书，如今的改编童书已更多地加入原创内容。当然，也有逆向的流程，比如“大红狗克里弗”系列，就先是图画书有了很大影响力后才投拍动画片，然后动画片和图画产品互相促动发展。据了解，畅销美国50年的幼儿成长教育图画书“大红狗克里弗”系列今年由明天出版社引进出版，该社低幼编辑室编辑张富华介绍，由该题材改编的电影今年已经开始拍摄。“大红狗克里弗系列”曾荣获国际阅读协会儿童票选最佳童书奖、美国教育协会推荐的“100种最佳童书”等多项奖项，全球销量突破1.3亿册。

多媒体互动时代，跨媒体的互动将会带来更大的影响力，图书也会有更佳销量，白冰这样说。浙少社今年推出了《赛尔号宇宙大冒险》、《摩尔庄园怪盗RK》、《卜克环游记》等网游互动读物和《熊出没》。《熊出没》是近年持续热播的动画片，片中的角色、情节受到了小朋友们的喜爱。与其他作品相比，《熊出没》通过生动有趣的情节，让孩子们在潜移默化中学会爱护树木、爱护森林、保护生态环境。该系列首印4.5万册，已全面铺向各大书店。

网游上线

今年的北京图书订货会上，开设了网游图书专区，说明这一领域已经慢慢走入人们的视线，并被人们逐渐接受。相比于影视互动童书，出版商在游戏互动方面，表现的可能更为主动。

二十一世纪出版社与上海千陌网络公司合作，以晓玲叮当的作品《魔法小仙子》为原型进行改编，共同开发绿色网络游戏《魔法仙踪》，同时出版了与《魔法仙踪》游戏同名的图书产品，拉长作品价值链，实现全媒体覆盖，二十一世纪社也在跨媒体经营领域成为出版业的先行者。中文天地传媒股份有限公司副总经理、二十一世纪社社长张秋林表示，相比于基于某款游戏来开发附属图书产品，二十一世纪社独辟蹊径，用自己的图书开发游戏，待游戏成功后，再经营自身游戏的延伸产品。

另悉，该社已经购得意大利原版《老鼠记者》动画片的部分版权，将动画片译成中文后，积极促成在中央电视台的播放，意大利地中海香柏公司成功开发《老鼠记者》APP应用程序，张秋林告诉记者，“二十一世纪社也可以将它汉化，做成中文版APP，这就是一种互动，我们应该在互动中懂得如何借势借力。只有懂得自主创新、借势借力两条腿走路，才能走得更远。”

如今很多出版机构积极地尝试多种形式开发传统出版资源，浙少社旗下的优加少儿文化创意有限公司通过对新技术和新科技的运用，结合浙少社多年累积的丰富优秀的图书资源，不断探索电子图书数字出版的新模式，并已成功开发了“互动电子图书”与“AR技术移动增强现实3D图书”两种不同模式的数字出版物。

由上海童石网络科技有限公司推出的星纪元游戏，同时开发了手机游戏及网页游戏，将于今年6月上线。星纪元品牌将是一个互动娱乐品牌，而星纪元系列图书将与星纪元游戏一起捆绑宣传，还将随书附赠游戏虚拟道具，未来甚至可能直接赠送点卡。

为互联网游戏品牌开发图书，看上去很美，实际上现在竞争激烈，加之较高的授权金，使得利润不是外界想象得那么大。童石公司市场部经理吴丽告诉记者，童石的做法是选取适合的品牌，提高开发的图书产品质量，例如邀请著名儿童文学作家周锐、李志伟等参与“淘米功夫派”、“赛尔号系列”作品的写作，邀请九戈龙、雨魔、满座衣冠胜雪参与“DNF”系列图书的写作，邀请著名儿童文学评论家、研究者王泉根参与到作品的编写中来，另外童石在不断扩展自己的市场渠道，例如在晨光文具店中开设店中店，让游戏类图书接触到更多的读者等。

而由图书开发游戏，以及通过游戏、图书、杂志、衍生品等全面启动打造一个全新品牌，其投入更加巨大。据了解，星纪元项目目前的总投资额已经高达千万元，邀请了中日韩等国知名画师绘制动漫卡牌人物及游戏场景，中国一线作家加盟为其创作故事。

图书对于品牌形象的正面作用，以及品牌黏着度的提升有着无可替代的作用。吴丽表示，出版物不仅仅只是一个衍生产品中的一个品类，出版方也不应该仅仅把自己定位于简单的图书制造方，而应该是品牌在出版领域的战略合作方，除了经济收益，还应该考虑给品牌带去更多的其它社会效应。

今年，童石推出的根据著名儿童文学作家郁雨君“故事星球”系列图书开发的一款手机游戏也将在暑期上线。