《“王者”心法——经营之神王永庆独家管理秘笈》袁飞著/清华大学出版社2013年6月版/48.00元

■中国出版传媒商报记者 田丽丽

7月22日，凤凰出版传媒集团的新刊《大众考古》正式出版发行。由辽宁七星影业有限公司、安徽出版集团、时代出版传媒股份有限公司等联合摄制的近代古装大戏《江山风雨几多情》即将在各大卫视热播。作为传媒业的重要组成部分，传统出版在相当长的一段历史时期内，为广播、电视、网络等其他传媒载体提供了大量优质的内容资源。近年来，在以出版集团为主体的出版业大变革中，出版集团纷纷更名为出版传媒集团。据不完全统计，目前冠以“出版传媒”名称的出版集团已达16家，彰显其“大传媒”、“传媒群”的发展思路。

在2013年8月1日《中国出版传媒商报》创刊号上，中国出版传媒商报记者特就阅读产业、传媒产业、创意产业融合背景下出版业的坚守与传承、融合与拓进采访了业内几位重量级的领军人物。在他们看来，出版业在坚守内容、渠道、作者与编辑力量等传统优势的基础上，必须在产业融合下做“活”内容资源，通过立体化出版延伸产业链。同时在拓进过程中建立风险预控机制，以保障稳妥、大胆地向其他产业迈进。这样的迈进无疑将使“出版传媒集团”中“传媒”二字更具含金量。

挺身数字传媒。数字大潮拍岸，出版传媒集团纷纷应时而动，与新科技紧密融合。一些集团以优质内容为卖点推出了品牌电子阅读器，如中国出版集团公司推出了大佳阅读器、上海世纪出版集团推出了辞海阅读器；有的集团建立了网络教育平台，如中国教育出版传媒集团在高教领域建立的中国大学生在线、全国高校教师网络培训平台、“爱课程网”等；时代出版传媒股份公司利用手机平台与电信运营商合作开展校讯通家教助手彩信业务，协助家长解决在孩子成长过程中所出现的一些问题，还推出了时代名师智能学习机；南方出版传媒股份公司推出了“G3书城”、“3G学堂”等成熟产品；读者出版集团则直接推出了“读者i800挚爱”智能手机，一步到位抢占数字终端。

期刊、报纸逆势创活力。当前传统纸媒普遍处于下滑趋势，在萧条的大环境下，出版传媒集团逆势而上，通过体制机制的一系列改革不但巩固了原有期刊的市场地位，还推出了一大批新刊新报。如浙江出版联合集团和阿里巴巴集团共同出资合办的商业期刊《天下网商》，时代出版传媒公司新办的综合性文摘类杂志《时代发现》以及《质品生活》、《书画世界》，广东省出版集团的《时代周报》，云南出版集团的《云南信息报》，长江出版传媒集团的《长江商报》，湖南出版投资集团的《虹猫蓝兔》、《快乐老人报》等等，均属新开发资源之列。这些新刊新报在短时间内即取得一定的社会影响力和良好的经济效益，不但成为出版传媒集团新的利润增长点，更成为集团品牌影响力辐射的有力平台。

影视领域渐入佳境。《裸婚时代》、《决战南京》、《甲午大海战》、《富春山居图》……很少有观众知道，这些电影、电视剧背后的投资方、制作方都有一个相似的名字——某某出版传媒集团。因内容的天然联系，出版业与影视业的合作早已有之。近年来，深处改革大潮中的出版传媒集团开始把目光聚焦在影视业，除了将热钱源源不断地投入影视外，还自立门户成立影视公司，如作家出版集团旗下的巨帆影视公司、凤凰出版传媒集团旗下的凤凰传奇影业有限公司、中文天地出版传媒股份有限公司旗下的北京东方全景文化传媒有限公司。长江出版传媒集团还把目光聚焦到影视链的下游——发行院线，去年7月，集团与湖北省电影发行放映总公司共同投资组建湖北新华银兴影视文化发展有限公司。还有的集团把影视业务拓展到了海外，如去年4月浙江出版联合集团与英国普罗派乐卫视在伦敦签署出版合作框架协议；今年2月，中文天地出版传媒与泰国中央中文电视台（TCCTV）签订了《合作意向书》，拟收购其49%股权。

值得庆幸的是，在出版传媒集团向“大传媒”转型的过程中，一些问题已经引起了足够的重视，比如资金的筹备和利用，人才的培养和引进，风险的预防和控制，合作方式与合作伙伴的选择等等。产业的交融将是一个长期的过程，而问题的一步步解决无疑将加速融合的进程。