浙少社在浙江诸暨新华书店开展促销活动

■中国出版传媒商报记者 温珮滢

2018年是出版传媒业改革发展向纵深推进的重要一年。随着国家和地方层面关于文化产业的各项利好政策频频出台，行业内部涌现出不少新产品、新技术、新企业、新思路、新模式。商报特梳理了上半年中国书业5大热势，并以平台建设、创新营销、资源整合、资本运作等领域为着眼点，回顾上半年业内“新”“奇”“特”的潮事，以观行业之热点，察未来之趋势。

5大热势

热势1

中美贸易战对文化产业影响待考 纸价或持续上涨

中美贸易战各方高度关切，对文化传媒产业的影响尚待观察，中美两国文化企业已然绷紧了弦。业界普遍认为，中国相对美国影视贸易的严重逆差，将使好莱坞影片在中国电影市场缩减。另一个或将受到贸易战影响的板块是文旅产业，旅游行业一直是美国对中国顺差最大的产业，意味着旅游业或成中国反制美国的一项重要手段，有海外游学项目布局的文化传媒企业当引起关注。

2017年以来的纸张涨价成为出版业的切肤之痛。有数据显示，木浆等纤维状纤维素浆、废纸及纸板占中国对美国进口总金额比重的2.82%，中美贸易战带来的直接影响就是中国减少原料（木浆纤维、废纸）进口，纸厂生产原料需求的增加必定带动国内国废价格和木浆价格，作为受纸业产能影响较大的图书出版行业，在供需结构不变的前提下，纸张价格的持续上涨或对行业造成进一步影响。而从另一层面看，或将刺激非纸质书相关的数字出版、线上知识付费等领域继续增加需求。

热势2

原创精品持续发力

传统文化出版热度攀升

作为当下最热的出版领域，少儿出版的走向某种意义上折射出整个出版生态的动向。2018年6月6日召开的第31届“华东六少”社长年会上，六位社长发出“四个坚持”宣言：坚持文化担当与社会责任，牢牢把握正确的政治导向、出版导向和价值导向，使真正优秀的少儿读物深入到孩子心灵深处；坚持提质增效，狠抓原创出版和出版创新，坚决抵制低水平重复出版、跟风出版等不良现象；坚持携手共进、互惠互利，共同推进少儿出版融合发展和“走出去”；坚持品牌战略，自觉抵制不正当竞争，推动少儿出版生态健康发展。华东六少社此举，对全行业强化原创出版具有范本价值。

党的十九大报告明确提出“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化”，传统文化出版热度持续攀升，人民教育出版社组织编写的我国第一套学生食育读本“中华传统文化传承系列·小学生食育”系列春夏秋冬四卷于5月推出，可谓传统文化出版热的一个缩影。面对目前市场上传统文化类相关书籍的“扎堆儿”现象，业内人士表示，传统文化出版热毫无疑问会继续延续下去。传统文化出版热不热，是社会的现实需求和发展趋势决定的，出版人要做的是服务和跟进。大浪淘沙，优秀出版物也将随着时间的推移被读者所选择。

热势3

知识付费市场野蛮生长群雄竞起

2017年知识付费呈井喷之势。各种APP、微信公众号、音频听书产品等纷纷登台，令人眼花缭乱。据《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2018）》，到2017年底，我国知识付费用户达到1.88亿，比2016年增长了102.2%。

有业者认为，对于走过了 2016 年萌芽、2017 年风口阶段的知识付费行业来说，2018年的知识付费市场将更加理性和繁荣——首先表现为从“平面化”模式走向“纵深化”，其次是冲动性付费变为理性付费，用户更愿意为专业买单，最后是内容付费的群峰效应正在凸显。

在此背景下，具有知识服务天然属性的出版商纷纷入局试水，一炮打响者有之，前景可期者有之，更多的是在与资本、技术的角力、竞合中寻找方向。用户付费只是开始，平台如何为用户提供深度的知识吸收场景才是重点。知识付费平台需要通过深耕专业内容、强社群关系维护打造完整体系。2018年，从内容生产角度来说，头部内容依然是争夺焦点。

热势4

出版发行集团布局文旅板块

近两年来，出版发行集团以自身“文化+”优势打造文旅研学板块，凸显核心竞争力与市场影响力。2018年上半年，文旅布局提速，有些集团则已开花结果。安徽出版集团将文化旅游领域布局作为2018年三大布局之一，力求以文化为主体，以旅游为载体，将传统出版业的内容制作优势和信息传播优势嫁接到研学旅行、全域旅游等旅游产业新业态。读者出版集团以“读者”品牌为引领，构建读者生态圈，探索文化+教育+旅游融合发展延伸之路，发起成立读者文化旅游股份有限公司，将研学旅行板块作为读者文旅的核心业务。辽宁出版集团针对研学旅行专门成立辽宁北方国际文化旅游投资有限公司，且配套注册辽宁研学旅行社，公司结合辽宁省教育厅、相关培训机构，寻找专业的教研培训人员开发研学旅行课程，并专门设立研学旅行课程构建的科研课题，共开发40条研学线路，并针对每条线路都做了研学旅行指导手册。

6月，中国出版传媒商报社、读者出版集团、辽宁出版集团、北京出版集团、长江出版传媒集团、四川新华文轩、皖新传媒7家单位，正式倡议发起筹备全国出版业文旅联盟，以产业融通整合的视角，在文旅特别是研学旅行领域打破地域、资源乃至服务链条所限，为教育实践、文化旅游提供独具出版行业特色和优势的线路产品乃至生态服务。

热势5

出版业试水区块链

2018年伊始，商业市场上最热门的概念莫过于区块链，从券商到投行，从金融投资到内容媒体，纷纷紧贴区块链概念与实践。原国家新闻出版广电总局数字出版司副司长冯宏声曾表示，区块链可能会成为连接创作者、生产加工者、消费者（读者）等各出版环节的“管道”，重塑行业秩序。

电子书、有声书、图片、音乐、视频和游戏都可以成为区块链上的素材，为内容创作者带来收益。目前各个行业都在大力开发区块链平台，数量多达上千个，这些平台以提高效率和用户满意度为核心目标。有业者表示，区块链技术对文化产业具有革命性意义，对文化产业在过往发展过程中存在的盗版问题、投资融资不畅问题提供了远超之前所有技术平台的解决方案。

8大潮事

潮事1

三联搭建一线学者知识分享平台

2018年4月22日，生活·读书·新知三联书店与旗下三联生活传媒公司（松果生活、中读APP）、三联韬奋书店等子品牌联合举办阅读与知识分享活动“三联·新知大会”，搭建一线学者与公众面对面聆听、交流、碰撞的平台，推广深度阅读与学术普及。新知大会还将与松果LIFE+演讲共同推出系列专场，并在中读APP推出线上知识分享服务。

面对一直以来有思想见地的学者只能在著作中发表新见解、新想法，传播范围仅限于学术圈的困境，三联书店希望借助新的数字传播环境，将这些宝贵的研究资源经过进一步加工提炼，再次为学者与公众搭建起思想与知识沟通的平台，延续基于现实的大众启蒙，将人们思考的点滴汇拢、聚合。

近十年来，新技术给出版行业提供了巨大机会，但也给每个出版人造成困扰。面对时代更新，技术迭代的扁平化、娱乐化、流行化的倾向，三联书店坚信：哪怕娱乐翻天，实用泛滥，人们永远需要知识与思想，优质的内容即便经历千年，仍然会以新的技术、新的面貌在读者中呈现。

趋势点评 老牌出版社得天独厚的内容资源将借助知识服务模式更精准有效地抵达读者。

潮事2

新华文轩24小时智能书店开进社区

4月10日，随着首批“文轩云图24小时智能书店”落地运行，新华文轩开启了“24小时智能书店”在北京市石景山区的规模化覆盖模式。

市民只需用手机扫描书柜上的二维码下载“文轩云图”APP，注册并缴纳99元押金后，就可以进入系统主界面，在主界面点击“扫一扫”功能扫描智能书柜上的二维码即可打开柜门免费借书，从扫码到拿到图书仅需十几秒。便捷、新颖的阅读方式吸引广大市民踊跃体验，智能书店方便快捷、图书品质有保障、建在生活圈以内的特点，切中了市民的阅读需求。许多体验过的市民都希望这样的智能书店能够越来越多，融入到生活的不同场景中。目前首批20个“文轩云图24小时智能书店”已在石景山区的街道、社区安装到位，陆续开通运行，另外30个智能书店也在选址建设中。

趋势点评 共享经济“遇见”全民阅读，24小时智能书店或成书店新趋势。

潮事3

山东出版集团试水“健康管家”

6月2日，由山东出版集团、泰山体育产业集团、山东体育学院共同建设的“文化+体育/健康”综合服务平台——山东出版健康体测中心建成落地。据了解，该平台线上线下深度融合，集健康测试、精准指导、教育培训、相关产品销售等于一体，并将不断积累健身健康方面大数据，建立全民健身健康数据库和专家人才库，实现权威、精准、个性化的健身健康管理和服务。

线上“文化+体育”综合服务平台为用户提供碎片化多媒体服务，其中包括云端健康服务、云端知识百科和在线实时服务。用户可在线建立个人健康档案，整合个人体测报告、健身指导、膳食处方等，一目了然地知晓自己的健康状况。由平台提供的海量健康相关知识可供用户在线阅读，结合专家和教练定制的线上运动处方和科学运动健康指导，使运动更具科学性。

趋势点评 未来，“文化+”综合服务模式将为文化产业服务C端创造更多可能性。

潮事4

世纪集团新概念书店玩“快闪”

2017年11月5日，上海思南书局概念店以快闪形式首次亮相上海思南公馆小广场。60天内，这座仅仅30平方米的木质结构书店每天邀请一位作家驻店，为公众带来了全新的阅读与购书体验。今年6月15日，第二季快闪书店——上影·思南书局快闪店，在中国电影文化地标——上海电影博物馆广场正式“开机”。第二季快闪店由上海市作家协会、上海电影集团、上海世纪出版集团、上海永业集团主办，上海图书有限公司、上海电影博物馆、思南公馆承办。这个融电影、文学与阅读的钻石型袖珍空间连续运营30天，在30天里特邀30位电影人担任轮值店长，与广大市民读者和影迷围绕电影、文学、艺术、阅读、生活等话题进行零距离交流。

第二季思南书局快闪店严格把控图书品质，书店内约800种中文图书、200种英文图书均为专业选书团队挑选的电影、文学主题图书，分为7个类别，分别以充满电影符号或名作色彩的词汇命名。

趋势点评 “95后”消费习惯更聚焦于企业文化，快闪、主题性等关键词正契合未来读者的喜好。

潮事5

中信社新书菜市场首发

6月15日，得到APP在北京三源里菜市场举办中信出版社《薛兆丰经济学讲义》新书发布会。该书作者薛兆丰是得到APP上付费专栏《薛兆丰的经济学课》主理人，这个每年199元的订阅专栏已经卖出超过26万份。对于在菜市场举办新书发布会这一另类创意，得到APP方面表示，北京三源里菜市场是北京乃至全国有名的地标性菜市场，选择作为新书发布会地点是考虑到菜市场是经济学的最小单位，是日常生活的缩影，也是经济学发生的“第一现场”。

在具体落地执行时，得到APP把三源里菜市场想象成一个巨大展厅，在不影响店家正常经营的前提下对摊位进行门面改造、细节布置和展品置入，其中近10个摊位直接以经济学家名字、用石材和经济学原理勾连，直接命名，比如“亚当·斯密牛肉”“李嘉图蔬菜摊”“哈耶克汉堡屋”等，将这场新书发布会变成了一场艺术叠加在生活之上的体验展。

趋势点评 菜市场发布会或将成为未来新书发布会场景多元化发展的“里程碑”。

潮事6

辽宁出版集团800万元资助18个选题

今年，辽宁出版集团创新设立图书开发基金，用于资助具有较强发展潜力和突出文化价值的重点精品选题。历时2个月、三轮严格筛选、数十位专家反复论证百余个项目，今年6月，首批图书开发基金资助项目名单揭晓，18个资助项目拟资助总金额为789.64万元。

设立图书开发基金是辽版集团推进出版产业转型升级的一项重要措施，由事后奖励，转变为先期引导。2018 年图书开发基金将主要用于资助出版项目的生产费用，将过去的奖励性资金变为扶持性资金，从选题立项阶段开始加大资金投入，将资金扶持渗透到图书生产各个环节当中，通过资助前移，确保优秀选题从源头开始实现精品化生产、精品化制作，从而真正打造精品、产出精品。

趋势点评 资助前移是挺拔主业、保证出版选题双效统一的一个有力手段。

潮事7

广西师大社用诗与音乐宣传新书

4月，广西师范大学出版社《神的故乡鹰在言语：海子诗文选》出版发行，该书遴选出海子的150余首（篇）诗文，力图通过海子代表作品，呈现一个更为全面、立体、纯粹的海子。该书策划人曾告诉广西师范大学出版社集团总裁姜革文，海子妈妈朗诵海子的诗歌，非常有感染力。这件事深深触动了姜革文的内心：“母子连心。还有谁更理解海子？”这便是广西师范大学出版社策划“神的故乡鹰在言语——陪海子母亲读诗”纪念海子的缘起。

6月28日，由广西师范大学出版社、水印书院联合主办的“神的故乡鹰在言语——陪海子母亲读诗”活动在桂林水印书院举办。海子母亲操采菊、堂妹查平生、弟弟查曙明、查舜君，徐悲鸿95岁高龄的学生李宽明，以及国外汉学家、诗歌评论家、诗人、音乐人和来自全国各地的出版人、读者等近300人一起在漓江山水天地之间完成了一次诗与音乐的朝圣之旅。

趋势点评 “陪海子母亲读诗”虽是营销活动，但同时洗涤心灵、升华境界，期待更多的此类活动出现。

潮事8

首家出版产业链整合平台招募合伙人

6月16日，由新三板挂牌企业北京安之文化传播股份有限公司、出版传媒权威媒体中国出版传媒商报、知名产业链整合专家蓝源资本联合发起创建的国内首家出版产业链整合服务平台“众版联”首场城市合伙人招募活动开启。只要进销5万元实洋图书（可退货）、再交5万元保证金（3年退还）就可现场开走价值10万的东风悦达起亚K3轿车！这么划算的“无本”生意一下刺激了在场几十位中小城市图书经销商的神经。半小时不到，20辆汽车钥匙便被领走。

“众版联”是以解决产业痛点为出发点，通过多方合力实现产业破局，通过重构产业秩序打造新型生态圈。“众版联”将通过出版商、发行商、印刷厂、内容商、供应商、战略合作第三方几大板块的组成成员，重塑出版产业服务链。

趋势点评 “融合”是时代的关键词，通过多方合力打通产业上下游定将加速出版业发展。