■中国出版传媒商报记者 晓 今

10月10日~12日，全国出版发行业文旅联盟成立大会暨玉门文化旅游产业推介会在甘肃玉门市举行，中国出版传媒商报社、读者出版集团、北京出版集团、辽宁出版集团、湖北长江出版传媒集团、新华文轩传媒股份有限公司、四川出版集团、安徽新华传媒股份有限公司、黄河出版传媒集团、山西新华书店集团十家单位作为首批成员，正式联合成立全国出版发行业文旅联盟。

联盟旨在建立起全国出版发行单位间的文化旅游互联互通平台，创新“文化+教育+旅游”的产业合作模式，推动出版发行、文化教育、旅游产业的深度融合及出版发行业多元化的发展格局，提升出版发行业文旅板块的规模化与专业化水平，在全国范围内实现资源共享、优势互补、整体提升、多元发展。联盟的成立，对于进一步凝聚出版发行行业力量，传承中华优秀传统文化，探索传统出版发行业转型升级具有积极意义。

会议由甘肃玉门市人民政府、读者出版集团、中国出版传媒商报社主办，玉门市文化体育和广播影视局（玉门市旅游局）及读者文化旅游股份有限公司承办。会议通过了联盟章程，并签署联盟集团层面的战略合作协议、集团旗下文旅公司的框架合作协议。以“搭建产业平台，促进行业交流；资源融通整合，共建文旅蓝海”为主题的全国出版发行业文旅联盟文化旅游战略研讨会同期举办。联盟成立大会选址玉门召开，既是文旅联盟探索“省域+文旅潜力城市”整体推介、爆发引流模式的一种有益尝试，也意在传扬玉门作为新中国石油工业“摇篮”、“铁人”王进喜故乡所蕴含的实干苦干精神。

成立大会上，甘肃省委宣传部出版处处长谢青民，甘肃省新闻出版广电局出版处处长王智，玉门市委常委、宣传部部长李琳娜，读者出版集团有限公司副总经理、读者文化旅游股份有限公司董事长唐克，中国出版传媒商报社副总编辑金霞，四川出版集团有限责任公司董事、总裁助理袁久勇分别致辞。玉门市副市长塞力泰介绍了玉门文化旅游产业。会议由读者文化旅游股份有限公司总经理金夏主持。

联盟抱团大势所趋

近年来，出版发行集团以自身“文化+”优势打造文旅研学板块，凸显了核心竞争力与市场影响力。今年6月，在由中国出版传媒商报社主办的第6届中国出版传媒业信息资源联通会议期间，中国出版传媒商报社、读者出版集团倡议发起筹备全国出版发行业文旅联盟，得到了辽宁出版集团、北京出版集团、长江出版传媒集团、新华文轩传媒股份有限公司、安徽新华传媒股份有限公司等出版发行集团的热烈响应。时隔4个月，在读者出版集团和中国出版传媒商报社的积极推动下，全国出版发行业文旅联盟正式成立。（下转第3版）

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出版发行单位将文化资源与旅游业相结合，利用自身深厚的文化和教育资源积淀，实现出版内容、资源向文化旅游成果的转化，提升文化旅游的层次和内涵，使文化旅游产业成为出版发行业融合发展过程中新的经济增长点和支撑点，已是出版发行业人士的共识。与会者表示，联盟的成立是大势所趋，能够使全国出版发行业作为一个整体参与到中国文化旅游事业和产业中，将有助于出版传媒业的转型和文化旅游业的迭代升级。

根据联盟章程，联盟将陆续吸收国内外从事文化旅游产业发展的出版发行单位及旗下文化旅游企业、文化资源单位、国家级景区、综合实践教育基地、研学基地等具有优势资源的企事业单位。作为行业权威媒体，中国出版传媒商报将充分发挥资源集聚、信息汇通的平台优势，粘合相关出版发行单位，联合做出标准、做大市场、做通资源、做活客流，做出带有出版发行行业特质和特色的文旅品牌。

唐克认为，文旅联盟不应停留在互通信息、沟通感情的松散的行业联合体层面，更应成为出版发行业文旅产业发展方面的助推器；希望通过联盟成员共同努力，做中国文化旅游行业引领者，力争使出版业文旅整体形象突出、文化价值突显、实力规模可观、品牌影响深远，以优质的产品和理念服务广大消费者，助推文化旅游产业转型发展，形成我国文化旅游发展一支不可忽视的力量，打造出中国文化旅游发展新模式。

会上，玉门市政府对玉门文化旅游产业发展情况做了推介，并邀请全国出版发行业文旅联盟成员单位通过各自渠道，宣传推广玉门文旅资源和旅游产品。

谢青民表示，联盟成立大会选择在玉门召开，对于宣传甘肃文化旅游资源，带动甘肃旅游发展，学习借鉴各省出版发行企业文化旅游发展经验，具有十分重要的意义。希望通过出版发行业文旅联盟这个平台，为甘肃文化旅游发展注入新的活力、提供新的思路、拓展新的渠道。

共识共享共生共建

自2013年以来，国家有关部门陆续出台《关于公布首批“中国研学旅游目的地”和“全国研学旅行示范基地”的通知》《教育部等11部门关于推进中小学生研学旅行的意见》《中小学综合实践活动课程指导纲要》等一系列文件，大力倡导开展中小学生研学旅行。市场嗅觉灵敏的出版发行单位相继布局文旅研学板块，早涉足者斩获颇丰。据皖新研学业务经理简雅洁透露，截至2017年底，该公司已服务16市64县的2007所中小学，服务学生总数达54.78万人，而到今年9月底，这一数字已飙升至72万人。

全国出版发行业文旅联盟文化旅游战略研讨会上，各参会单位踊跃推荐自家特色研学产品，堪称此次会议中的一个亮点单元。玉门市旅游局的“地质生态体验游”“历史文化感知游”，读者文旅的“石油儿女回玉门”“河西走廊之梦”，北方文旅的“冰雪沈阳·别样盛京”，四川出版旗下西游云极公司的自然生态研学“寻狼记”“鹿鼎记”，北京出版集团旗下“小十月”研学的“海上生明月——海峡两岸古诗词研学”，新华文轩研学自主研发的“生命教育课程”，皖新研学的“徽文化”系列课程等，以其鲜明的特色、独有的资源、深厚的文化底蕴，受到与会各方的热评与关注。

出版发行单位涉足文旅研学领域，如何定位、去向何方，成为研讨会上的热议焦点。唐克的发言颇具代表性，“涉足文化旅游后我们发现，在传统旅游板块的刚性资源（景区）、规模实力、人才团队、渠道、运营能力等方面，我们完全处于劣势，市场竞争十分激烈”。读者文旅起步之初就与某老牌旅行社有过一次“短兵相接”，为了履行合同，读者文旅损失数万元“交了学费”，“我们逐步认识到应该扬长避短，充分发挥老牌国企的品牌优势以及出版发行行业的文化、内容优势，深入挖掘我们的文化内涵，与文化旅游资源深度结合，充分放大文化价值，在旅游内涵提升、文化服务方面做好文章、做足功夫，迅速形成较全面的特色产品体系、竞争优势、行业特色。因此形成了不做大众做小众，不做红海做蓝海，走‘小众、高端、特色’路线的思路”。

就在会议举行期间，经中央有关部门和各省级教育行政部门推荐评定的新一批26家“全国中小学研学实践教育营地”名单出炉，辽宁省盘锦市和大连市的两家示范性综合实践基地位列其中，标志着辽宁研学实践课程的研发能力和执行能力得到了国家教育部的认可。这让正在参会的辽宁北方国际文化旅游投资有限公司副总经理刘瑮、刘娜兴奋不已！这也是与会多家研学机构与一般旅游企业不同之处——依托出版发行企业丰富的文化、教育资源，以不同方式建设自己独有的研学基地、营地，形成在红海市场中竞争的利器。

关于出版发行文旅板块运营策略、步骤，读者文旅的思考引发了与会者的共鸣：第一步解决生存问题，确立研学旅行为主营或核心业态；第二步解决发展问题，研发课程外研学和特色旅游产品体系，进一步拓展市场；第三步用好特色小镇建设、乡村振兴战略政策，以特色小镇概念引领，轻资产品牌输出、股权投资、并购等模式结合，投资研学营地、景区、酒店、主题公园、文旅地产、田园综合体等业态。

王智提出两点建议，一是出版发行业文旅联盟要紧紧围绕文化这个灵魂，特色发展；二是要保护好资源，包括自然资源、品牌资源、客户资源等。北京出版集团总经理助理夏中南则用“三个平台”概括了对联盟的期许——由“小、弱、新”的个体联结为“大、强、特”的平台；研究政策、研究产品、合作共赢的智库平台；中国旅游风尚的引导平台。黄河出版传媒集团副总经理李生龙、湖北长江文化旅游投资发展有限公司董事长杜登汉、山西新华书店集团研学旅行有限公司总经理解慧等，也介绍了各自单位在开拓文旅板块上的思路与举措。

对于文旅联盟的作用，与会代表纷纷表示，应使之成为“共识、共享、共生、共建”的平台，在文化旅游事业蓬勃发展的当下，联盟成员共同再织一张新网，大家在自己的网里运行、交往，并尽快把这张网织得更大、更密、更立体、更先进科学、更健康。