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■中国出版传媒商报记者 田红媛

2016年被称为VR/AR的元年，在资本和技术的双重驱动下，经过两年发展，虚拟现实和增强现实已经成为最火爆的媒介技术，受到了各行各业的青睐。放眼全球，与医疗、教育、文旅、游戏等行业相比，新闻出版领域并非VR/AR技术研究和应用的主流阵地，二者的结合还有待于进一步突破，但同时也存在巨大的发展空间。

10月19日~21日，2018世界VR产业大会在江西南昌举办，吸引了来自20多个国家和地区的千余家企业参加，展示国内外虚拟现实领域的最新研究成果。大会期间，由中国新闻出版研究院承办，江西省新闻出版广电局、江西出版集团、中文天地出版传媒股份有限公司共同协办的新闻出版分论坛，以“技术创新与新型业态”为主题，深入交流了“新闻出版+VR/AR”的新技术、新方案、新成果、新模式，并对当前VR/AR发展面临的困境、方向等具体问题进行了探讨。中国出版协会理事长柳斌杰，工业和信息化部电子信息司副司长吴胜武，中国新闻出版研究院院长魏玉山，江西省新闻出版广电局副局长兰丽华，江西省出版集团公司党委书记、董事长，中文天地出版传媒股份有限公司党委书记、董事长赵东亮，江西省出版集团公司党委副书记、总经理，中文天地出版传媒股份有限公司副董事长朱民安等出席活动。论坛由中国新闻出版研究院副院长范军主持。

目前，众多出版单位积极响应国家号召，在内容与技术上不断推陈出新，VR+图书、VR+书店、VR+知识服务等在行业内迅速铺开。虚拟现实和增强现实技术为传统新闻出版业的发展注入了新鲜元素，衍生了多元业态，情景式阅读、沉浸式阅读丰富了读者的阅读体验，也为拓展阅读空间提供了可能。但业内人士表示，当前的VR/AR在新闻出版领域应用仍然浮于表面，并未达到智能化的程度。

柳斌杰在题为《走进智能VR，出版业态更精彩——从数字出版到智能化出版的几个问题》的主旨发言中指出，目前，我国出版业处于“五世同堂”的局面——印刷出版、电子出版、数字出版、互联网出版、大数据出版等五种出版业态同时发展、交叉运行、互相融合、共生共荣。数字出版既承担传统出版的数字化转换，也支撑了互联网出版、大数据出版，更为智能出版的到来准备条件。目前的VR出版叫得响，但产品数量极少，存在着数字化未完成、大数据发展不充分、虚拟空间建模费用居高不下、VR/AR模型数据数量不足等问题。对此，他建议，应通过研发先进、安全的智能出版技术平台和基础设施，集中开发内容生产和数据聚合的智能出版软件，加快建设中国出版数据库和中国知识资源总库，构建完善的智能化供给服务体系，加快完善智能出版的相关法律规定和管理制度等举措，构建行业新体系。

魏玉山表示，伴随着云计算、大数据、物联网、VR/AR技术以及人工智能的迅猛发展，新闻出版单位经过不断探索走出了更加清晰的融合路径。中国新闻出版研究院与青岛出版集团于2017年8月联合成立了“中国新闻出版VR融合发展研究中心”，通过专业研究与产业实践相结合的方式，推动我国新闻出版产业与虚拟现实技术融合创新发展。他认为，一方面，技术只是赋予了行业变革的手段，VR/AR生态圈的可持续发展更有赖于优质内容的开发和用户体验的提升。另一方面，VR与出版产业结合的发展趋势并不明朗，出版业较多应用于童书、教育出版、专业出版等板块，增强阅读的交互性和体验感。当前VR/AR技术应用只是一个过渡阶段，最终会对整个新闻出版业造成颠覆性冲击的将是人工智能技术，这是对行业所有生产链条、生产模式以及全流程的改变。

会上，人民文学出版社副总编辑、天天出版社总编辑肖丽媛结合实际案例介绍了AR应用的共情作用；人民教育出版社副社长、人教数字出版有限公司董事长王志刚分享了VR/AR在教育出版领域的应用及趋势；央数文化（上海）股份有限公司董事长兼CEO熊剑明讲解了VR/AR教育与文创内容发展和应用的可能性；北京师范大学新闻传播学院副院长、博士生导师张洪忠分析了当前VR发展面临的困境与突破预期；《纽约时报》、纽约市媒体实验室、英国Dubit、dB Creation等国外机构代表对未来媒体与科技的深度结合作了预测。

VR/AR与出版传媒业的联姻是否“未来已来”？至少从目前来看，还有待在行业应用中进一步观察。