■中国出版传媒商报记者 张聪聪

7月2日~4日，2018年全国美术图书交易会暨全国美术出版社与新华书店合作发展高峰论坛在山东泰安举行。会议由中国出版协会美术出版工作委员会、中国书刊发行业协会美术发行专业委员会、全国美术出版社联合发行集团主办，山东新华书店集团有限公司、山东美术出版社承办。

已有20多年历史的全国美术出版社联合体（简称“美联体”）是出版领域重要的出版社联合体之一，致力于促进美术出版的良性发展与创新。线上交易占主流的当下，订货会的功能已经向行业交流、社店对接的平台拓展。此次美联体订货会，汇集了美术、艺术、摄影类出版社共42家，参与书店80余家，最新出版的书法、绘画、摄影、设计等门类图书上万册，是全国美术类图书最集中的一次展示和订货。

小众不小 资源转化待提升

“小而美”是美术出版的主要特色，但是如何突破小众市场局限也是美术出版社共同面临的难题之一。小众不“小”，美术出版其实蕴含诸多可挖掘的资源，少儿出版、文创、艺术教育刚需都是可以发力的方向。但是，如何提高资源转化率、精准发力是美术出版人需要不断思考的问题。

更深层次的社店融合也许能为这些问题提供解答可能。因此，本次订货会将社店融合、创新、共赢设置为核心话题，除了首次举办的“创新·共赢：美术出版与新华书店融合发展高峰论坛”这一亮点之外，山东省所有地市新华书店将举行为期两个月的全国美术图书出版社优秀图书联展，使订货会的功能和辐射范围进一步拓展。

美术+文创 先天优势还需数据支持

“创新·共赢：美术出版与新华书店融合发展高峰论坛”上，来自中国书刊发行业协会的领导和全国14家出版单位、新华书店的15位嘉宾围绕“创新·共赢”畅谈美术出版与发行工作中存在的问题与合作的机遇，通过沟通信息，共谋融合发展大计。

论坛上，中国书刊发行业协会理事长艾立民表示，美术出版一方面要走精品化、特色化发展战略，打出品牌，另一方面要多元化发展，适应融合发展新形势，社店携手，群策群力，开拓新的市场空间。在他看来，专业出版与非专业出版的界限越来越模糊，如何高质量发展是整个出版领域都在面临的难题。拓展大众出版品种、加大文创探索布局、加深社店合作掌握读者“大数据”，这三方面是美术出版今后发展需要继续深耕的方向。

中国美术出版总社党委副书记、副社长高世屹代表美联集团为融合发展提供了思路和建议。他提到，除了全国主要省份新华书店的参与，本次订货会承办方在加强社店合作方面亮点颇多，比如部分图书馆、山东省各市县级新华书店的参与，能够帮助各美术社进一步深入山东市场。结合人民美术出版社在美术人美、教育人美、文创人美、数字人美四方面的探索，高世屹认为，美术社在拓展文创产品方面具有先天资源优势，但如何与新华书店合作值得思考。而艺狮平台的设立则是人美社传统出版与新媒体融合发展的新举措。

书店转型升级也是出版行业持续关注的话题。山东新华书店集团有限公司董事长刘文田表示，书店与出版社要进一步加强信息共享力度，精准的销售数据和信息能够推动社店融合、共赢。湖北美术出版社社长陈辉平也表示，美术图书虽然“小众”，但却是刚需。出版社和书店是命运共同体，有待深挖的资源还有很多。

创新拓展定制 还有哪些可能

高颜值、专业性、艺术性、美育功能，这些关键词都是美术出版未来可期的有力佐证。不少美术出版社也逐渐打开思路，充分挖掘专业特色，发挥优势特长，不断拓展新领域，寻求新发展。

其中，社店融合、数字融合、品类融合等都是具有创新性的维度。山东美术出版社在社店深度融合上率先尝试，从选题策划源头融合，与山东省新华书店合作，根据部分学校需求定制出版了一套4本的《部编版初中语文教材指定阅读》。据山东美术出版社总编辑曹飞介绍，该套书从选题开发时就与山东省新华书店沟通讨论，进入实施阶段后，开本、定价、形式、纸张、封面设计、宣传用语等细节也都是与山东省店磋商后敲定的。据悉，山东省店定制了15000套。曹飞还表示，山东美术社以后会更加紧密地与省店合作定制产品，也会积极参与书店重点品种的各种活动，如假期读一本好书、名家进校园、农家书屋招标等。

数字融合则是不少美术出版社都在尝试的领域。纸书与音频、视频联动是方法之一，记者在中国美术出版总社连环画出版社的展位上看到，不少图书都配有视频二维码，如中华优秀传统文化教育传承系列中，《苏三起解》等就配备了相关视频。此外，人民美术社充分整合社内外资源，打造的集知识、资讯、互动于一体的多媒体互联网平台——艺狮也是美术出版数字融合的典型案例。上海人民美术出版社此次订货会上展示的《说瓷》吸引了不少关注，该书是作者范冬青讲述中国古陶瓷鉴定和收藏的著作，首创“平面+”的出版新概念，特别制作了3D交互式全景图像，能够720度展示封面上的传世孤品。

品类融合是美术出版社打破小众市场局限的最主要发力点。近年来，不少美术社也逐渐往大众品类靠拢，其中少儿市场、教育市场是成果较为突出的领域。契合不断攀升的艺术教育需求，不少美术出版社看到了其中的契机，在出版图书的同时拓展艺术培训市场。河北新华书店有限责任公司副总经理刘旭东也提到，目前在河北新华书店的美术图书板块，吉林美术出版社、江西美术出版社等市场排名较高，主要就是得益于少儿品类图书拉动销售。湖北美术出版社社长陈辉平表示，绘本是该社拓展大众品类的主要板块之一。湖南美术出版社、河北美术出版社也都试水少儿市场并取得一定成效。

同时，美术出版拓展文创品类，也能为新华书店的转型升级提供支持，图书和文创产品的结合是双方可以共同探索的方向。美术出版市场资源亟待整合、深挖，拓展创新维度，还有哪些可能？这是社店需要共同关注、探索的话题。作为本次论坛的策划者，论坛主持人、山东美术出版社社长李晋表示，此次“创新·共赢：美术出版与新华书店融合发展高峰论坛”也是美术出版社和新华书店的新起点，加强交流合作、推动资源整合，共同开拓新局面是双方的共同目标。