■中国出版传媒商报记者 陈 莹 温珮滢

据工信部信息中心发布的《2018年中国泛娱乐产业白皮书》显示，2017年，中国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元，同比增长32%，预计占数字经济的比重将超过1/5。以IP为核心，游戏、动漫、文学、影视、电竞和视频等多元数字内容共融共生，与此同时，以IP为核心的全版权运营、全产业链开发层出不穷，当产业链上的文、漫、影、游都试图挟IP号令天下时，传统出版社在产业链上的角色和职能亦被改变。

早在2015年，被称为“新三板泛娱乐IP养成第一股”的博易创为旗下头部IP《天才小毒妃》启动全版权开发，至今已覆盖在线发布、有声书、漫画、实体书、电视剧甚至衍生品，游戏正在制作中。去年11月，网易文漫开启原创IP《方外》的全版权开发运作，意图打造网易首部“文漫影游”联动IP。今年4月，腾讯影业宣布与古龙长子郑小龙共同启动古龙作品10年全系列、全版权战略合作。

当下，无论是出版社还是互联网内容平台，普遍采用“IP全版权开发”“IP全版权运营”的概念，类同于版权的集约化经营，以充分发挥作品资源的最大效益。但也有不少受访对象表示，全版权更像一个昭示手握IP权利的代名词。

随着技术发展、市场变化，版权的延伸形式在不断丰富，少年儿童出版社社长冯杰直言，全版权其实是版权所有者想表明的一种态度。中国出版集团旗下中版昆仑传媒总经理曹剑表示，出版社做版权运营需要明确定位，未来出版方想要在市场中拥有更多主动权，首先需要充分了解市场，清楚“我们有什么”。

博易创为董事长宋海龙认为，全版权是对搭载创意的作品类型的统称，从类型上包括漫画、有声、小说、影视等；而从渠道上来分，又有电子版权、线下出版、线上播放等，全版权只是基于这一类的总称。北京蝴蝶效应传媒有限公司总裁汪洋认为，全版权实际上是基于（版权）利益可回收价值的规模提出的概念，而这个概念过去多年没有形成气候的原因是，彼时市场上除了传统纸质出版，没有其他版权出口，但现在整个行业开始看重版权了。“我认为重点还是在于IP的策划以及收益。IP利益够高、IP开发者的思维够广的时候再去谈全版权。”

在网易文漫IP合作总监袁婷看来，全版权运营从一定意义上说是一种“版权管理”。“更强调在IP创作过程中全方位的介入，包括在IP开发阶段、内容策划，与下游合作方之间的协作，以及整体世界观架构的建立等。通过全版权的思维，帮助IP内容提升它的价值。而在这个过程中，版权运营方承担的是版权服务方的角色。”袁婷还表示，在网易文漫的全方位运营并不止于多版权模式的商业变现，也包括IP粉丝价值的孵化。中南出版传媒集团旗下中南博集天卷总经理黄隽青表示，则认为全版权运营应该一分为二地看待，“图书产品中能够被称为优质IP的产品本身是经过市场论证的好内容，但图书与影视是不同的内容载体形式，有好故事和好创意不一定适合用图书的形式表现，直接进入影视环节也可以。” （内容详见本期第6版）