文漫影游纷争 全版权概念重热?
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报道时间:2018/7/10
作者:陈 莹 温珮滢
摘要:
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■中国出版传媒商报记者 陈 莹 温珮滢
据工信部信息中心发布的《2018年中国泛娱乐产业白皮书》显示,2017年,中国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元,同比增长32%,预计占数字经济的比重将超过1/5。以IP为核心,游戏、动漫、文学、影视、电竞和视频等多元数字内容共融共生,与此同时,以IP为核心的全版权运营、全产业链开发层出不穷,当产业链上的文、漫、影、游都试图挟IP号令天下时,传统出版社在产业链上的角色和职能亦被改变。
早在2015年,被称为“新三板泛娱乐IP养成第一股”的博易创为旗下头部IP《天才小毒妃》启动全版权开发,至今已覆盖在线发布、有声书、漫画、实体书、电视剧甚至衍生品,游戏正在制作中。去年11月,网易文漫开启原创IP《方外》的全版权开发运作,意图打造网易首部“文漫影游”联动IP。今年4月,腾讯影业宣布与古龙长子郑小龙共同启动古龙作品10年全系列、全版权战略合作。
当下,无论是出版社还是互联网内容平台,普遍采用“IP全版权开发”“IP全版权运营”的概念,类同于版权的集约化经营,以充分发挥作品资源的最大效益。但也有不少受访对象表示,全版权更像一个昭示手握IP权利的代名词。
随着技术发展、市场变化,版权的延伸形式在不断丰富,少年儿童出版社社长冯杰直言,全版权其实是版权所有者想表明的一种态度。中国出版集团旗下中版昆仑传媒总经理曹剑表示,出版社做版权运营需要明确定位,未来出版方想要在市场中拥有更多主动权,首先需要充分了解市场,清楚“我们有什么”。
博易创为董事长宋海龙认为,全版权是对搭载创意的作品类型的统称,从类型上包括漫画、有声、小说、影视等;而从渠道上来分,又有电子版权、线下出版、线上播放等,全版权只是基于这一类的总称。北京蝴蝶效应传媒有限公司总裁汪洋认为,全版权实际上是基于(版权)利益可回收价值的规模提出的概念,而这个概念过去多年没有形成气候的原因是,彼时市场上除了传统纸质出版,没有其他版权出口,但现在整个行业开始看重版权了。“我认为重点还是在于IP的策划以及收益。IP利益够高、IP开发者的思维够广的时候再去谈全版权。”
在网易文漫IP合作总监袁婷看来,全版权运营从一定意义上说是一种“版权管理”。“更强调在IP创作过程中全方位的介入,包括在IP开发阶段、内容策划,与下游合作方之间的协作,以及整体世界观架构的建立等。通过全版权的思维,帮助IP内容提升它的价值。而在这个过程中,版权运营方承担的是版权服务方的角色。”袁婷还表示,在网易文漫的全方位运营并不止于多版权模式的商业变现,也包括IP粉丝价值的孵化。中南出版传媒集团旗下中南博集天卷总经理黄隽青表示,则认为全版权运营应该一分为二地看待,“图书产品中能够被称为优质IP的产品本身是经过市场论证的好内容,但图书与影视是不同的内容载体形式,有好故事和好创意不一定适合用图书的形式表现,直接进入影视环节也可以。” (内容详见本期第6版)