■中国出版传媒商报记者 倪 成

1996年，深圳第一次举办全国图书交易博览会（以下简称“书博会”），彼时开幕的前一天，深圳书城罗湖城门前的地砖还没有铺好；2018年，书博会深圳再出发，同样在距离开幕的前一天，深圳会展中心的主展馆内仍在紧张施工搭建中。但这些并不妨碍深圳举办这两届在如今看来，注定都会被记入书博会历史的特别的盛会，也让全国的书业同仁再次见识到了“深圳速度”和“深圳效率”。

1996年的深圳书博会，深圳借助深圳书城罗湖城的开业，获得了书博会的举办权，并最终创出了书博会历史上的七个第一；22年之后的深圳书博会，在社会不断前行，科技持续进步，书业面临阅读习惯、购买习惯改变的新的时代背景下，依然交出了45万市民读者参与（主展馆甚至采取了限流的举措），现场交易8112万码洋的不俗成绩，也在书博会历史上留下了浓墨重彩的一笔。

更为重要的是，在2018年这个特殊的年份，在全面学习贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神的开局之年，更恰逢改革开放40周年，同时书博会时隔22年重回改革开放前沿深圳举办，这些重要节点本身就自带流量，各界对深圳书博会也有着更多期许。深圳书博会组委会也不负众望，在中宣部、国家新闻出版署、原国家新闻出版广电总局，深圳市委市政府的指导下，通过自身的创意、创新与开拓，也切实做出了有别于往届的与众不同。

第28届深圳书博会在主题展示中，处处体现着学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，展示着改革开放40年来的出版精品、印刷革新、全民阅读推广、书香社会建设的各项成果。全国图书精品展汇聚了1200余种精品力作，展现了改革开放40周年以来的出版成果；农家书屋主题展首次亮相全国书博会，彰显农家书屋阵地本色；《梁家河》等一大批主题图书的重点宣传，也管窥出我国出版业近年来的光辉成绩，这些都诠释着中国特色社会主义建设取得的伟大成就。“绿色创意印刷展区”展示最前沿印刷技艺，“中华印刷之光展”体验古老印刷技艺等展区的设置，体现印刷业的发展水平以及为出版业创新发展提供的可能；“让城市每扇窗户都透着阅读的灯光”主题展更是展示了全民阅读推广活动在深圳、在全国各地的蓬勃兴盛。

深圳书博会的创新更主要地体现在办展理念上，1996年的深圳书博会成为一场销售的狂欢。22年后时代发展的巨变，书业展会的增多，也让书博会的功能定位产生了些许尴尬。这一次，依然从深圳书博会上开始了创新与改变，按国家新闻出版署“展销结合，双效统一”的要求，深圳书博会组委会大幅提高了出版物销售比例，成为近年来首个实现全展期间均面向公众进行销售的展会。1个主会场，5个分会场的联动，23万余种、100万余册精品图书与读者见面，427项阅读文化活动，全场折扣销售的举措，给了市民读者实实在在的优惠；曹文轩、杨红樱、薛兆丰、康震等名家活动的举行，更成为市民读者的阅读狂欢。尤其需要强调的是，各分会场依托深圳书城中心城、龙岗城、罗湖城等五大书城设立，共组织了105场丰富多彩的阅读文化活动，既有阅读分享、作家签售，也有论坛研讨、行业分析，全方面地推进全民阅读推广，指引行业发展。

深圳读者也充分展现了阅读热情和强大的购买力。在主展馆，像中国出版集团等参展单位的大多数现场展销图书都被抢购一空，甚至在展会闭幕后还有一些读者在现场“扫货”；分会场的宝安书城，书博会期间图书销售量较往日平均水平提升343.16%。可以说，这届书博会的举办，也再次拉近了出版企业、纸质图书与读者的心。这届书博会也被中国书刊发行业协会评价为“接地气，办实事”，是促进全民阅读推广重要的“改革举措”。

这届书博会也或将给书博会主办方、出版社等供应商带来了一些参加展会的新思考。由于是书博会近年来首次突出零售，一些与展销结合功能不匹配的状况显现出来，有出版商向记者提到：由于惯性思维，书博会临街广告语不够“抓人眼球”；现场图书被读者取阅后又放在其他展位的现象时有发生；对于一些市场图书相对较少的出版社，零售功能实际作用不大；折扣变动大在一定程度上让出版社和市民都措手不及等。这些都为今后书博会功能的完善提出了新的课题。对于下届或以后的书博会举办地而言，书博会该如何去办？如果办得更好？如果更好地将展示出版成果与促进全民阅读相结合，并实现双效统一，是需要总结、探讨的话题。

对于供应商，在今年的书博会主展场，中版集团、中信出版、江西出版、四川出版等展区，没有耀眼的设计与装饰，虽也有成果展示但更好地贯彻落实了国家新闻出版署“展销结合，双效统一”的要求，采取了最简单直接的平铺陈列方式，吸引了众多读者购买；而一些精心设计的展台则门可罗雀。尽管有着出版企业品牌、图书品质、现场营销等诸多因素的影响，但不得不说的是一些供应商的参展理念、陈列展示、活动组织等方面还需要持续加强。如何通过展会达到更好地展示品牌、提升形象、扩大销售的最终目的，供应商要做的还有很多。