黄楚新 中国社科院新闻与传播研究所传媒发展研究中心主任

■中国出版传媒商报记者 倪 成

时隔22年，第28届全国图书交易博览会（以下简称书博会）将于2018年7月19日重返深圳举办。记者从5月11日召开的书博会新闻发布会暨预备会上获悉，作为主要承办方的深圳出版发行集团，正力求在1996年成功举办第7届全国书市（2007年更名为“全国图书交易博览会”）的基础上，立足“展销结合”的全新办会模式，对书博会进行再创新、再变革，更好地适应市场需求，以更好地服务社会、出版社与读者，助力书香深圳、文化深圳建设，全力推进全民阅读。

“展销结合”做好“销”文章

从率先对全国书市进行创意升级，到深圳读书月活动的标杆指引；从推出第一代大书城深圳书城罗湖城，到3.5代大书城的深圳书城宝安书城，再到建设高端智能化的5.0代深圳书城龙岗城；从深圳书城的接连开启，到简阅书吧在社区的次第落地，再到“一区一大书城、一街道一书吧”战略的全面推进……书业的众多创新，从地处改革开放前沿的深圳出版发行集团推出并迈向全国，有力推动了中国书业的发展进程。如今的第28届书博会，擅长创新的深圳出版发行集团尝试再次给书业带来改变与惊喜。

“根据主管部门指导意见，我们将努力把书博会办成集出版成果展示、图书展销、信息交流、推动全民阅读为一体的文化盛会，并全力实现‘展销结合，双效统一’的策展目标。”深圳出版发行集团总经理尹昌龙介绍道。他表示，以“新时代 新阅读”为主题的本届书博会，将充分展现我国出版业的新境界、新担当。书博会的核心是“书”，以“书”为核心，传递优秀创作、出版成果。书博会LOGO“与书相连”的核心理念，准确地表达了“书、书博会、深圳”时隔22年的情怀，也寓意书博会交易、交流属性，展现阅读中书与人、人与人之间紧密互动。“近年来，我国出版成果丰硕，各出版机构本着高度的文化自觉、文化自信、文化担当，出版了大量精品力作，通过书博会平台集中展示销售，进而构建作家、作品与读者之间的沟通桥梁，出版机构了解读者意愿、市场需求，提高出版质量、扩大市场占有率的重要窗口，这是书博会的要义之一。”

尹昌龙认为，今年正值改革开放40周年，新时代提出新任务。本届书博会，深圳书博会组委会在聚焦加强党的领导、坚持“双效”统一、促进供给侧结构性改革、推动出版业高质量发展等方面，力求转型创新，推动“以展为主”到“展销结合”的转变，变静态为动态，变观展为参展，变看书为买书，力求让参展各方满意，激发出版机构和读者的参展热情，增强书博会活力，实现“双效”统一。为此，书博会组委会在做好“展”这篇文章的同时，将在三方面实现“销”的全面创新。

一是以崭新的格局重塑展馆，全力凸显“销”的特色。本届书博会，在保留5号馆约7500平方米空间用于集中展示我国出版业重大成就及成果的基础上，以1、2号馆共4.5万平方米、约80%以上的面积用于展销。

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在普及科学知识的基础上，倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神；启蒙益智、图画绘本类图书内容生动活泼，设计形式多样，文字精练生动，富于童真童趣，激发青少年的想象力、观察力、语言表达等多种能力，契合孩子们的阅读特点和认知规律；儿童文学、青春文学类图书符合青少年的认知规律和阅读特点，贴近青少年读者心灵，给青少年以文学熏陶，具有较高文学艺术价值，引导青少年树立正确的人生观、世界观、价值观，拓展想象力和创造力；音像电子出版物形式多样，社科、文化艺术、动漫、科普等均占有一定的比例，满足青少年多样化的阅读需求。

国家新闻出版署同时下发了《关于2018年向全国青少年推荐百种优秀出版物并开展相关阅读活动的通知》，要求把这些推荐出版物纳入农家书屋、社区书屋目录，中心城市新华书店、各网络书店进行集中展示展销，媒体加强宣传推介。各地要利用推荐的出版物，深入开展各项阅读活动，吸引青少年广泛参与。

会上，出版管理司负责人通报有关情况，并对下一步工作提出了要求，向入选出版社代表进行了颁奖。天天出版社社长张弋辉、明天出版社总编辑徐迪南、人民教育电子音像出版社总编辑郑旺全代表入选出版社发言，中国版协少读工委原主任海飞作为评审专家代表发言。（穆宏志）