■中国出版传媒商报记者 解 慧

走过6届的中国读友读品节，见证了全民阅读如何上升到国家战略层面，是中国出版传媒商报联合各主办方，创建全民阅读推广事业与产业融合的新模式、新机制。6年中，代言人的阵容在逐步壮大，好书推荐的数目在逐年增加，围绕着好书，渠道推广队伍迅速扩容，活动质量不断提高，其影响在业内业外持续增强。

每年4月，全国范围内的阅读推广活动如雨后春笋般生长。在4·23世界阅读日期间举办的中国读友读品节，迎来了第6届。

第6届中国读友读品节以“礼赞新中国，共享新阅读”为主题，将于4月21日在天津图书大厦举行启动仪式，杨红樱作为代言人代表将出席启动仪式。本届中国读品读友节呈现以下3个亮点：一是探索京津冀全民阅读推广一体化新路径。2019中国读友读品节启动仪式将落地天津，这是该活动首次在异地举办启动仪式。可以说，中国读友读品节的阅读推广阵地更加多元，充分体现京津冀出版发行与全民阅读一体化的新探索。二是以书单为抓手，举办百社千店精品推展，联动实体店、电商与图书馆，打通行业上下游，力推“三大”对接。与全国20余省级新华发行集团千家门店、全国图书馆，力促与百家品牌社实现信息对接、活动对接与服务对接——三是首办“六社联荐”书店码堆陈列大赛，由中国出版集团旗下的现代教育出版社、中国民主法制出版社、研究出版社、中译出版社、华文出版社、现代出版社6家品牌机构联袂举办书店陈列大赛，培育新兴出版品牌服务全民阅读的新载体、新平台。

中国出版传媒商报社社长伍旭升表示，中国读友读品节以“倡导公益阅读，推介精品书单，联动书业上下游，打通阅读服务最后一公里”为特色，从4月21日一直延续到“六一”，时间跨度长、参与范围广，已经成为每年4·23世界阅读日的书业盛事和重要品牌。

回顾创办中国读友读品节初衷，伍旭升说：“中国读友读品节是中国出版传媒商报在全民阅读活动中的一个独特创新，也是直接打通上游作家、中游出版以及下游渠道和终端读者的一次成功尝试。在这个‘造节’的时代，与其他可能刻意做秀、劳民伤财的‘节’相比，为读书造节，怎么‘营造’都不过分。不仅在社会上要大力营造‘书香社会’，在家庭里也要营造‘书香家庭’，对于个人更要造就‘书卷之气’。”

中国读友读品节创建6年来，之所以越走越远，越来越受读者的关注和欢迎，与其持续创新有关。

一是影响力不断扩张，代言人玩转跨界。中国读友读品节每年都会邀请不同领域的名人作代言人。如今年由畅销书作家吴军、马伯庸、汤素兰、何帆、祝勇和企业名家代表浅雪组成代言人团队。每一届代言人都在各自的领域具有一定的影响力，如第2届公益代言人迎来跨界，著名音乐人李健成为中国读友读品节“跨界代言第一人”。6年来，包括麦家、杨红樱、雷军、张泽群、蒋勋、吴晓波、蒋方舟、张德芬、刘同、李健、卢勤、曹文轩、刘慈欣、虹影、张悦然、辛夷坞、大冰、葛亮、关晓彤、梁晓声、沈石溪、天下霸唱和保冬妮等在内的多位作家、企业家等先后担任中国读友读品节公益代言人，身体力行为读书代言。

二是在阅读推广上更加专业和深入，定制具有鲜明特色的书单。每年都会定制与当年热点话题相关的书单。今年在推荐书单中加入了主题出版类，以及艺术教育类书单。第3届除指定读品书单外，还增加了家风家教、女性阅读两类榜单；第4届则关注国际化，增加了“一带一路”榜单。可以说，中国读友读品节的书单，既注重经典传承又关照当下热点。

三是广泛联合全国各机构共同参与。包括20余省级新华发行集团千家门店、全国百家图书馆，百家品牌社，以及京东、当当电商平台等等。如百城千店共促阅读，专台陈列重点推荐，新老面孔共同发力。每年中国读友读品节都与全国近千家实体书店联动，销售效果明显，如2018年第5届读友读品节，杭州庆春路购书中心在一楼中庭主题展台陈列“中国读友读品节推荐书目”，一周动销25个品种、313册，合计码洋1.18万。又如电商参与，配合营销。与京东、当当等电商平台合作，每年都会在其平台设置专题页面，展示书单，配合营销。

值得一提的是，中国读友读品节今年将联合全国百家图书馆做更深入的好书推荐。

自2000年起，商报即不遗余力推广全民阅读，是行业媒体乃至全国媒体中最早介绍世界阅读日的权威专业媒体。商报多年来坚持不懈、不遗余力地报道与推广，世界阅读日已由多年前的“知晓者寥寥”转变到现如今的家喻户晓，甚至是深入人心。中国读友读品节之所以成为强有力的阅读品牌，与商报在阅读推广上持续发力密不可分。

可以说，商报是全民阅读的助推者，中国读友读品节则是助推剂。