■中国出版传媒商报记者 郑 杨

“常青藤爸爸对话特级教师书系”通过优质的教育理念来引领中国父母，让父母用碎片化的时间得到系统性学习。

当下，教孩子如何学习数学、语文的图书，可以说是浩如烟海。这些图书策划的角度各有不同，有父母谈如何教孩子的，例如浙江人民出版社出版的《爸爸、妈妈教数学》；也有从老师角度出发来写的，如华东师范大学出版社有一套“手把手教孩子系列”，江苏凤凰文艺出版社也出版过《特级教师教你写作文》等等，这些书都取得了一定的市场影响力。但是，父母与教师对话，共同探讨该如何教孩子语文、数学的图书目前还很缺乏。

近日，由海豚传媒策划、长江少年儿童出版社推出的“常青藤爸爸对话特级教师书系”可以说填补了这个市场空白。这套书在当当网预售7天，总销量就达到2万册，位于亲子家教新书榜第1名、第2名，图书新书总榜24小时第1名、第2名。可以说，海豚传媒在亲子家教书领域打造了一个爆款，目前这套书的后续销售也很稳定。

那么，“常青藤爸爸对话特级教师书系”是如何策划的？市场定位是怎样的？风格和特色是什么？有何独到之处？编辑和营销都做了哪些工作，让这套书更加出彩？中国出版传媒商报记者采访了项目负责人马瑞芬。

找准方向 打造升级产品

得语文、数学者得天下。无论是父母还是老师，都深深地知道语文和数学这两门学科的重要性。而在教育孩子的过程中，方法是最重要的，找对了方法，老师、父母教的轻松，孩子成绩也更优秀。百万粉丝公众号“常青藤爸爸”创始人黄任，毕业于美国耶鲁大学，原在投资银行高盛公司任执行董事。作为一名超级奶爸，他在培养自己的宝宝的同时，也想把国内外先进科学的幼儿教育理念和方法带给千千万万中国父母。他在公号上给父母们分享科学育儿知识，推荐优质教育资源，非常受欢迎，家长都亲切地称他为“常爸”。海豚传媒的编辑马瑞芬很早就注意到了“常爸”和他的公号。

在2018年之前，海豚传媒家教书产品线，主要是引进一些国外先进教育理念，或者是引进一些大师、大奖的图书。2018年之后，海豚传媒提出了产品线升级的目标，开始策划一些语文、数学这种基础学科类的产品。马瑞芬觉得“常爸”公号的内容跟海豚传媒希望做“父母教练”、通过优质的教育理念来引领中国的父母，培养具有未来优势的孩子的初心不谋而合，就开始积极地跟“常爸”接触，把他邀请到海豚传媒做客，并确定了要合作项目的意愿。

在探讨出版项目的沟通中，最初是想出版有关“常爸”的一些家教理念的图书，但是“常爸”自己觉得还不太成熟。于是他推荐了曾任清华附小商务中心区实验小学执行校长的语文特级教师李怀源和北京市朝阳区芳草地国际学校副校长、数学特级教师陈凤伟两位专家与他一起对话，谈语文、数学启蒙教育，从而确定了“常青藤爸爸对话特级教师书系”这个选题。

如“常爸”在序言中所说：“两位老师开阔的视野、先进的教育理念，丰富的一线教育经验，让他们能够深入浅出地把学龄前、幼小衔接到小学阶段需要关注的重点问题，讲得很清楚。”马瑞芬认为，这为“常青藤爸爸对话特级教师书系”受到家长的欢迎打下了坚实的基础。

高效合作 三方共赢

合作的意愿有了，接下来就是如何通过专业、高效、细致的工作来保证项目的顺利完成。这其中，马瑞芬的父母教练产品线团队付出了艰辛的努力。

当前市场上的相关图书，有的是家长写的，缺乏系统性。有的是教师写的，类似于教辅读物，比较专业，家长读起来也比较枯燥。区别于市场上其它书，“常青藤爸爸对话特级教师书系”特色很明显。首先，这是一个三方合作来打磨的一个产品。海豚传媒的编辑、“常爸”和两位特级教师分别从图书市场、父母和教师三个不同的视角来聚合资源、优势互补，更全方位地满足了市场的需求。其次，这本书采用对话的形式，直接聚焦当下家长最关心的问题，没有任何废话。家长阅读后普遍反映书中设置的问题准确、简单、直接，教师回答的也很专业，干货满满。

“不写作业子慈母孝，一写作业鸡飞狗跳”，这是很多家长在辅导孩子学习时的体会。孩子怎么教都不会，家长感觉要得心梗。“常青藤爸爸对话特级教师书系”可以说切实帮助家长解决了难题。优秀的提问者加上智慧的解答者，把该书打造成理念与方法并举的教学工具。书中告诉家长，语文学习应当是技能和思想的融合。语文教育不仅是让孩子学拼音、背古诗、识生字，更要通过开导蒙昧，让孩子明白事理。而数学的学习，家长应该尽量用“浪漫”的方式让孩子爱上数学，让孩子在生活中与数学结缘，循着他们成长的脚步注入数学的力量。

“考虑到现在很多读者的阅读习惯发生了变化，大家好像都习惯碎片化的阅读模式，我们这套书的内容采用对话的形式来设计，目的就是让父母用碎片化的时间得到系统性学习。问题的设计也是循序渐进、全面而系统地包含了语文、数学教育的基本内容”。马瑞芬介绍说。

谈到出版过程中的困难，马瑞芬认为主要是两个方面。第一，出版的时间特别紧张，原计划是赶2018年“双11”期间推出，但是因为三方面要求都特别高，所以经历了多次改稿，出版时间一再往后推。第二方面就是各种协调要做好，要跟设计、制作部门反复沟通。特别是最后，这本书已经定稿了，但跟“常爸”沟通时，他觉得应该加一个语文学习路线图，也就是一份家长手册。通过这个路线图，家长可以清楚地看到，孩子在不同的年龄阶段，应该学哪些东西、达到什么样的要求、家长应该怎么做等等。这个要求一提出来，需要加的内容还是比较多的。但考虑到能够提升书的品质，更好地满足读者的需求，就确定了这件事必须要做。当时顶着多方面的压力，包括设计、制作、排版等，全部重新沟通，再次重新制作。

“这个稿子很不容易，真的是很精心打磨，各方都是付出了很大的努力才把它做成现在这个样子的。”马瑞芬说：“众所周知，海豚的工作节奏是很快的，但各职能部门之间的合作是非常紧密的，重点项目大家都很配合、高效去完成。我们大家聚合在一起，凡事都以解决问题为导向，遇见困难就去协调资源，努力克服，然后快速地向目标迈进。”