在传统电商日益激烈的促销价格战中，新媒体凭借其用户群庞大、变现快捷，以及针对用户兴趣和需求精准推送等方面优势，成为出版社开拓新渠道的选择之一。

今日头条为出版业提供了几种切入模式。一是该应用推出的“头条号”平台吸引了王蒙、易中天等文化大家，及众多活跃的出版机构及主流媒体入驻，将其微信公号上关于新书书摘、书评文章等优质内容引入头条号，并通过今日头条的智能推荐引擎进行精准分发，增加曝光率，并帮助内容创建者通过病毒传播提升品牌影响力。

二是出版社通过微头条超级话题、新书百科问答、品书团及文史系官号推送等多种方式，增加内容曝光率，促进图书销售的转化。据悉，头条曾为理想国的作者张大春制作海报并发起话题讨论，为乐嘉新书制造微头条超级话题并开设新书首发微访谈页面。头条开设的“新书百科问答”频道，邀请人文、历史、文化、书法学博士，结合当下热点开展“新书百科问答”活动，由此引出图书话题，对用户进行精准推广，如结合刘慈欣获得雨果奖，引出“谁是既得过雨果奖，又得过星云奖的科幻作家”这个热点话题，再引出华章同人出版的金·斯坦利·罗宾逊著的《红火星》；结合“《金瓶梅》是谁写的”这个知识点，引出长江文艺社出版的刘心武著的《刘心武揭秘<金瓶梅>》一书；借助华章同人出版的冈田武彦的传记《王阳明大传》推出王阳明大传专题，借此设置话题讨论，将图书的传播点做深做透。

目前，头条已打造一支由近百名博士组成的头条品书团，自写自发地为新书进行推介，提出讨论话题或发表微书评。目前头条上已有头条历史、头条国风等6个文史系官号，积累近百万粉丝，此外还开设有“遇到好书”“历史冷知识”“话说四大名著”“这才是国风”“全民荐书人”等专栏，向粉丝精准推荐好书。

三是积极助推商业变现，帮助出版社和大V们实现内容运营的多方收益。如头条提供头条小站、头条圈子和付费专栏、付费课程等平台。大V用户可在头条小站上开微店卖书，出版社可与大V联系，帮助带动图书销售。头条还针对不同人群的兴趣组建了书法交流圈等不同的圈子，借此圈住精准粉丝，增加变现渠道。此外，头条开设有付费专栏和付费课程，出版社可以通过文章、音频、视频等不同形式的精华内容实现内容的再创收，或从头条上找到有庞大粉丝群的IP作者出书，借此实现资源共享共赢。（乐 毅）