《儿童粮仓·童话馆书系·爱梦想的树》吕丽娜著/广西师范大学出版社2019年1月版/49.00元

■中国出版传媒商报记者 王少波

导读信息：为庆祝新中国成立70周年，总结70年来儿童文学取得的巨大成就，广西师范大学出版社推出“新中国成立70周年原创儿童文学献礼丛书”，丛书由广西师范大学出版社集团党委书记、董事长张艺兵担任总策划。该丛书由“儿童粮仓·童话馆”和“儿童粮仓·小说馆”等组成，拟出版70部儿童文学精品。为了适应儿童的阅读习惯，有助于提高他们阅读和写作能力。

导购建议：组织作者深入到校园和相关阅读写作培训机构，带领孩子“重读经典”。在各大母婴群、亲子阅读群每天进行阅读和写作指导，倡导通过阅读建立和谐的亲子关系，并试图以社群分享为基础，进行口碑营销传播。

据了解，“儿童粮仓”系列特聘请曾获得“中国最美图书奖”的设计师鲁明静做装帧设计，整体风格既安静典雅又不失活泼的气息。在插画选择上，也特别注意插画风格与内容的匹配，或温馨唯美，或活泼可爱，或抽象深邃，让小读者在阅读文字的同时也获得视觉的享受和艺术的熏陶。针对“童画馆”和“小说馆”的不同小读者群，“童画馆”的整体设计偏向于童真和童趣，而“小说馆”则是偏向于青春气息和纯美风格。

据广西师范大学出版社集团北京传文启智文化传播有限公司营销总监张硕介绍，基于该书的内容和特色，将该套书籍的目标读者群定位于6~14岁儿童和青少年，其中童画馆适合6~9岁的小朋友，并建议亲子共读，小说馆的作品适合9~14岁的青少年。该书虽为儿童文学的主题出版物，但是因其兼具思想性、文学性和可读性，因此在当下的童书市场颇具特色和竞争力。基于该书的定位和目标读者，出版社将此套书的营销方案设定为线上线下联动式营销。

线下活动主要组织作者深入到校园和相关阅读写作培训机构，带领孩子“重读经典”。线下营销方面，出版社除了参与全国大型书展的推介活动，还计划走进社区、幼儿园、绘本馆等，开展为图书量身定制的特色活动。

2019年1月，“时光雕塑经典 阅读滋润成长——新中国成立70周年原创儿童文学献礼系列丛书新书发布会”在2019年北京图书订货会上举办。会上对丛书的出版目的、内容、特色等进行了集中发布，将已出版的12册童书进行了首轮宣传。5月，“庆祝新中国成立70年70部”“儿童粮仓：新中国成立70周年原创儿童文学献礼丛书”在河北廊坊市七修书院举办新书分享会。该书系计划于“十一”国庆节期间， 70本书出版完毕之际，在北京举办全套新书的发布会，并将在会上发布“70人阅读计划”，邀请学生每人阅读一本书中的经典内容，并交流读后感，书籍作者将会分享写作经验，并为学生们的阅读心得进行点评。发布会、分享会之外，出版社还组织各地的作者于其所在城市进行小范围的阅读分享会，如作家饶远就在深圳市进行了《让全世界的孩子都来分享音乐树的欢乐》为题的主题分享，共有120余位2~4年级的学生和家长参与了此次分享。

线上活动主要以参与感的分享为主，让读者了解每一本作品的特色，迅速扩大其影响力。线上营销方面，出版社抓住新书上市、节假日、社会热点等重要节点，在自有微信公众号及其他微信公众号推送20余篇优质文案，获得了较高的传播率和转化率。同时，在社群进行分享，有效促进了优质内容的传播。

一是母婴群阅读直播。营销初期，该系列图书的营销重点侧重于社群团购，从而快速集中地将图书定位到目标读者群。在丛书正式发布之后，该社将公众号粉丝中的父母成功引流入“儿童粮仓分享群”，并以同学父母之间互相邀请的方式，成功组建了“阅读分享群”。以周为单位，每周进行一本“儿童粮仓”的新书分享，对书籍中的内容进行讨论，以“赠书”的方式吸引读者进行交流，并传递出该书的几项优势和特色。随着该系列图书亲子阅读的良好阅读体验和情感共鸣，再在群内进行深层次的阅读分享，从而进入第二轮的口碑传播。

二是公众号合作团购、分销。和各大母婴号联合，进行文案的策划推广，借力大号的影响力和精准的目标人群，进行有效营销，并给予特别的优惠方式和力度。如与公众号“百草园”合作，将“童画馆”已出版的20本童书以特色进行分类，分为“幽默搞笑”“ 诗意想象力”“ 勇敢乐天”“ 温情暖心”4个系列，每个系列5册，便于父母根据孩子的需求进行自由选择。

三是微信微博网店联动。线上的宣传工作还以微信、微博等平台为主要阵地，进行联合宣传，同时在旗舰店、微店等多平台开展预售和限量毛边纪念本的销售活动。在京东图书、当当、天猫图书等线上平台进行销售，快速传播图书信息，成熟的平台有更多固定读者资源，出版社更精准地把握受众人群或者潜在读者，增加读者的体验感。