■中国出版传媒商报记者 陈 莹

微博矩阵粉丝总量1000万、微信公众号粉丝量百万级、一支19人规模的团队，这些便是老牌期刊《环球人物》的新媒体资源。

从2014年《环球人物》新媒体中心公司化运营起，2015年底开始尝试生产音视频内容，2017年组建专业视听团队。目前，《环球人物》新媒体中心设图文（两微一网站）、视听、运营三个部门，如今这个小公司已经支撑起《环球人物》的新媒体内容生产和相关业务。2018年共发布200条视频，全网总播放量破亿，《环球人物》也成为人民日报社属媒体中视频制作能力突出的单位之一。

从栏目化走到品牌化

“2018年是《环球人物》音视频业务发展比较快的一年。”《环球人物》新媒体中心副主任孙夏力这样总结过去1年的工作成果。“三档栏目、一个品牌”是她的底气所在。

短视频栏目“开腔”，是基于《环球人物》采访对象的观点类访谈栏目，时长5分钟左右。人物评论栏目“大咖的腔调”，以文案为主，配合后期视频剪辑。2018年下半年《环球人物》将视频栏目品牌化命名为“V直通”。在这个品牌之下，新增一个更有深度、更有料的人物访谈视频栏目“小史馆”，时长10~15分钟。“这个栏目的特点是视频内容可以保存下来，栏目人物都是比较厚重有分量的，讲述的内容偏历史方面。”在孙夏力的设想中，未来在“V直通”品牌下，还将打造一个个定位不同的小序列产品。“比如最近正在酝酿的院士纪录片序列，以人物短纪录片的形式呈现对8~10位院士的采访。”

值得一提的是，2018年“大咖的腔调”尝试IP化，开发出IP产品“朝阳咖”。“此举出于运营效果考虑，有IP才能比较好地运营这个产品。”孙夏力介绍说，IP化的同时《环球人物》也顺应时代潮流，在2018年6月1日上线官方抖音账号《环球人物》。

“以前我们都不是抖音用户，入驻抖音，对我个人、对新媒体中心的全体同事都是一种突破。”孙夏力并不避讳，对抖音的陌生导致《环球人物》入驻半年来一直在摸索如何运营。“众所周知短视频是大势所趋，而且抖音也需要我们这样的PGC机构来补强内容。”孙夏力认为，当UGC短板越来越明显，对平台来说机构媒体的内容生产能力和内容质量价值将凸显出来。”

“大家好，我是身在朝阳心系大咖的朝阳咖。”《环球人物》抖音号更新初期很长一段时间开篇都被“魔性”的朝阳咖支配。此后，抖音号视频内容风格向公众更熟悉的人物视频转型，袁隆平、张雪松、王蒙、王源、张云雷、吴京、陈奕迅等各领域知名人物相继出现在短视频中，取得了董卿短视频获赞近31万、评论超3000条，于谦短视频获21.5万点赞、评论近千条的好成绩。2019年，孙夏力打算在抖音上继续发力，提升在抖音平台的流量和影响力。

全媒体运营是《环球人物》探索媒体融合4年取得的成果，也是其优势所在。新媒体中心也参与到纸媒的选题策划中，对于感兴趣的选题或人物，新媒体与杂志的编辑记者共同参与采访。拍摄制作的音视频以二维码形式在杂志上呈现。此外，新媒体中心生产的内容也可以与《人民日报》中央厨房打通，精品视频可以上传到《人民日报》“中央厨房”的“环视听工作室”做全媒体发布。甚至于，现在新媒体中心的一些自采的内容也经常反哺到杂志上，根据编导采完的视频人物补充采写杂志稿件。“现在我们能够做到全平台分发。目前，《环球人物》已经入驻快手、秒拍、UC、梨视频、百度、爱奇艺、腾讯等几十个主流平台。”孙夏力希望今年能与平台有更多独家或深度合作，而不仅限于入驻平台、自主上传内容。

经过一年的发力，音视频团队对视频内容、风格有了更好的掌握，能够保证稳定生产、规律发布，孙夏力也在尝试更多可能。比如与人民日报社内部资源的互联互通，是《环球人物》音视频业务发展的重要板块。“通过与《人民日报》国际部联合策划高端视频。在G20和APEC期间，《环球人物》的音视频记者便随行大会现场，拍摄并剪辑了部分高端花絮视频在多渠道分发。”

押注知识付费

今年1月上线的小程序“环球人物+”是《环球人物》的另一个重要项目。用孙夏力的话说：“我们尝试做一个脱离强势平台的音视频变现产品，效果还不错。”打开“环球人物+”，设电子杂志、小课、原音重现三个板块， “小程序中的音频内容与免费分发的音频区分开来，对已生产的音频内容重新整合，要生产值得用户付费的内容。”其实，《环球人物》的免费音频内容已经在喜马拉雅上获得较大规模的发布，累计收听已破2亿次。 ““原音重现”中已更新的若干视频，王源、张云雷等流量明星颇有看点。孙夏力告诉记者：“不管是从内容受欢迎度角度，还是运营角度，这些人物和选题可能都比较受年轻受众喜欢。” 目前，刚刚上线的“环球人物+”正以全年69元特价招募会员。会员可免费阅读2017~2019年共72期电子杂志，小课和原音重现全部免费。

在孙夏力看来，传统媒体以视频作为切入口转型，一直都有好时机。“因为传统媒体在内容上具有先天优势，虽然技术基础差一些但相对容易弥补。传统媒体作为PGC，它的内容优势一定比UGC好。”

“内容上的机会永远都有，但是收入上的机会可能不太乐观。”商业化是始终绕不开的话题，也是《环球人物》2019年的重点之一。“今年对内容方面的投入更多，主要考虑到付费内容要差异化免费内容，让用户意识到付费内容更精品、愿意为此付费。”据了解，目前音视频中心主要营收来自于版权交易、内容定制和政府项目三块

2019年《环球人物》音视频业务的工作重点，一是把音视频数量做上去，做到平均每天一条，全网点击量至少翻倍。二是提升质量，把V直通品牌做大做响。三是追求视频精品化，在商业化方面有所突破。

“我们今年也要转变思路，在运营这一块要更贴近市场。”孙夏力希望能与平台更紧密合作，获得更多流量资源，争取联合出品或定制等形式，希冀2019《环球人物》新媒体业务能有更大提升。