■中国出版传媒商报记者 解乔桉/整理

一年一度的书香嘉年华来了！2019上海书展暨“书香中国”上海周将于8月14日起在上海展览中心连开7天。上海书展还将首次走出上海，新增50个外埠分会场。为了分享“一区一特色，书香满中国”这一理念，此次书展将在会场内外举办1000多项活动，各区也将举办相关活动270项，内容涵盖新书发布、文学讲座、艺术表演等。

上海书展作为全国诸多书展中的一个，因国际化、开放性、读者的热情、购买力等因素，成为人们心中不可或缺的书展之一。正是对上海书展“书香满中国”开放、热情理念的认同，诸多出版机构在备展时都做了充分准备。在上海书展来临之际，我们采访了全国各地不同类型的出版机构，围绕“我们为什么选择上海书展”这一话题，畅谈他们在上海书展获得的收获与感悟，并追忆和展现上海书展美好时光。

在读者眼中，出版是传播知识的火种

■陈 徵（上海文艺出版社社长）

上海书展是一场阅读的盛会。每年夏天，千千万万对出版和阅读充满热情、充满梦想的人在这里相遇。参加上海书展9年来，每一届书展我都把它当成我第一次参加书展，认真对待；每一届书展我也把它当成我参加的最后一次书展，全力以赴，不留遗憾。

读者是上海书展一道亮眼的风景线，亦是我们参加书展的一大动力。作为一家文艺出版社，每年书展期间，我们都携手诸多知名作家，莫言、易中天、刘心武、格非、刘庆邦、东西、大卫·米切尔等在上海书展举办读者分享会，让人们对上海出版业和上海这座城市有更深的认识和了解。2012年，我们引进了英国著名作家大卫·米切尔的5部作品，引起强烈的市场反响。同年书展，我们携手大卫·米切尔举办了多场活动，无论是友谊会堂的对谈，还是中央大厅的签售，读者的热情无不感染着我们每个人。签售了2个小时的米切尔丝毫没有倦意，反而被读者的热情所感动。2016年，我们又携手作家东西、刘庆邦、孙惠芬举办了一系列活动。这些参加过国内外各类书展的作家，也对上海书展赞不绝口，尤其是上海书展的人气之旺、组织之专业、活动策划水准之高，让他们出乎意料。上海书展，俨然已经成为上海不可不提的文化品牌和闪亮名片。

2018年上海书展，我遇到一位读者，他拿起一本书兴奋地对身边朋友说：“看！上面有我的名字。”我在一旁听了很好奇，版权页上的都是出版社员工的名字，而眼前这位陌生的读者却说他的名字在上面，究竟是怎么回事？我上前一问，他指着版权页上的印刷厂质检员一栏，一脸骄傲地说：“这就是我！”他的兴奋与自豪感染了我，连日来的疲惫一下消散。一家出版社每年出书几百种，包括我在内的出版工作者，对自己的名字出现在书籍上，已经习以为常。当年入职时的初心，也慢慢淹没在琐碎的日常事务中。可是在读者眼中，尤其是在爱书、懂书的读者眼中，出版事业是神圣的，是传播知识的火种。眼前的这位质检员溢于言表的自豪，提醒着我独属于这个职业的光荣、责任和敬畏。

今年是新中国成立70周年、上海解放70周年，是全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标的关键之年。此次，上海文艺社将紧紧围绕“壮丽70年，奋斗新时代”的主题，立足大格局，讴歌新时代。上海文艺出版社展位将展出：“不忘初心，坚守特色原创文学”的《风眼》《寻找朱莉美》等；“传承经典，致敬中华传统文化”的《觅经记》和“九说中国系列”等；“名家系列，国内一线作家代表作”的《宁肯文集》和“程乃珊小说系列”（精装典藏版）等；“外国文学，经典与畅销相糅合”的《竹竿》和《柔嫩的脸颊》等、“人文社科，重新认识我们的生活”的《简奥斯汀的英格兰》等。

此外，我们还为读者带来一系列活动，我们将与中国作协副主席、中国报告文学学会会长何建明带来《可爱的共和国人》一书的新书发布会，讲述各行各业楷模的执着信念与责任担当，讴歌人民、讴歌英雄。

为了贴近年轻读者，我们还将在友谊会堂举行“网红漫画家”林帝浣的《2020小林漫画日历》首发活动。林帝浣江湖人称“小林老师”，其作品入选2019年全国高考语文试卷作文题，并参与了《中国诗词大会》场景绘制，助力二十四节气申遗成功，为中国冬奥会绘制主题图，同时是华为手机主题的特邀艺术家。这也是我们做出的全新尝试，希望能为读者带来耳目一新的体验。

每一年，当上海书展的集结号吹响，全国的出版单位都会云集上海，共襄盛典。每一年，我都会见到很多老朋友，也会结识很多爱书、懂书的新朋友。我们在茫茫人海中因书结缘，在书的海洋中有时相视会心一笑，有时停下脚步攀谈几句，每年这个时候，我们的忙碌是翻倍的，收获也是翻倍的，感动和激励更是翻倍的。我们将带着这些感动和激励，继续奋进。

上海书展追求阅读多样性

■于九涛（中国画报出版社社长）

今年是外文局第二次正式参加上海书展，亦是中国画报出版社的第二次上海之行。

2018年外文局旗下的8家参展单位7天共计销售约140万码洋。中国画报出版社在没有举办一场活动的情况下，销售码洋突破13万，在7家“兄弟”单位中排名第二。其中当属定价为298元的《长大之前一定要看的1001本童书》最受追捧，参展所带的200册图书在5天内销售一空。基于2018年上海书展带来的好成绩，今年我们整装出发，满怀期待。

上海书展的一个显著特点是追求阅读的多样性，这一点也是我们看重的地方，我们希望在第一时间了解读者需求的多样化，为后续出版做出更清晰的判断，以及获得其它方向的策划灵感。

今年，我们为参加上海书展做了充足的准备，准备了丰富的产品，以便满足读者的多样化需求。虽然我社的产品多以艺术类图书为主，但为了满足不同读者的需求，我们将在上海书展展出关于时尚、建筑等诸多领域的艺术之美。今年我们带来了“藏在名画里的中国”精品系列中的《藏在名画里的唐诗》和《藏在名画里的古文》，其中许多古画为海外回流的遗珍，在国内属首次出版面世，极为珍贵；“《赋格曲》城市主题系列笔记书”，包括《巴黎赋格曲》《巴塞罗那赋格曲》《柏林赋格曲》《伦敦赋格曲》《纽约赋格曲》《日本赋格曲》《意大利赋格曲》《世界赋格曲》《遁走日本》《遁走意大利》10种；《科幻编年史》收录了世界上最卓越的200余部科幻作品，是一部值得珍藏的视觉化科幻宝典，内容涵盖文学、电影、电视、漫画、游戏等领域，向读者介绍了那些令全世界为之叹服的作品的诞生及发展轨迹；《穿在身上的历史：世界服饰图鉴》是一部描绘历史上服装的宏篇巨制，是法国出版史上首部描绘服装史并首次运用彩色平版印刷的服饰类图书。书中图片全部为作者临摹手绘，其中有304幅全彩图版，被认为是“服装领域最为重要的藏品”；《当代艺术的好与坏：中央美院教授的10堂当代艺术课》是一本探讨当代艺术审美的艺术文化类图书，讲述了行为艺术等10个最受关注的当代艺术话题。

另外，荣获中国首届“自然之美图书奖”《探险家的笔记本》，和它的姊妹篇、中英文版全球首发的《航海家的笔记本》，《有生之年一定要看的1001幅画》《长大之前一定要看的1001本童书》、诺贝尔奖得主英国哲学家罗素著作《中国问题》，以及上市以来销量已超过10万册的《美了千年，却被淡忘：诗经名物图解》和《花开未觉岁月深：二十四节气七十二候花信风》等多种好书届时也将与读者见面。

除了丰富的产品，今年我们还将在上海书展举办3场图书分享会，分别为：8月14日在主会场国学馆举行的“藏在名画里的中国系列新书首发签售会”；8月15日在西阳光棚活动区，讲述新中国成立70周年与外文局建局70年光辉历史中我社的发展历程的“外文局下属七家出版社7位社长畅谈外文局建局70年光辉历程”；同一天在第3活动区举办的《那四年，青春模样》读书分享会。

上海的读者让我十分难忘

■王秋玲（人民文学出版社副社长）

人民文学出版社至今已参加了16届上海书展，对于上海书展，每一年我们都充满期待。我们一般会从5月开始筹划参展事宜，在产品展示方面，会根据上一年的销售情况进行备货；活动策划方面，在当年所出版的有影响力的作家和图书中挑选且策划活动。

同时，我们在上海书展也取得了不错的成绩。近几年，人民文学出版社被评为上海书展十佳出版社；在中国出版集团的展团中，人文社也连续几年都保持销售冠军。

在每年全国各地举办的大大小小的书展中，上海书展最具人气和地气，对读者而言，它是选书和购书最好的时机，对出版社和作家而言，是一个很好的展示舞台。

上海书展有3个特点为我们所看重：一是人气旺，无论是酷暑还是暴雨，展馆内永远都是人头攒动，这在其他书展是很少见的，因为上海书展是读者购票入场，其他书展是免费入场。二是活动丰富多彩，上海书展期间，整座城市都是书香满城，除了主会场热闹非凡，分会场也有很多丰富的活动，不同年龄、不同需求的读者都可以在上海书展期间找到自己喜欢的作家和书。三是读者购买力强，在上海书展不仅大众书受追捧，专业书也十分受欢迎。如我们经常在展位上遇见一些很专业的读者，他们寻找的书都比较专业。可以说，上海书展的读者需求多元且多彩。

我本人只参加过5届上海书展，但每一次都让我欣喜不已，读者的热情让我十分难忘。在上海书展令我印象深刻的是作家王树增的2场读者见面会，一次是2015年，作家王树增及其《抗日战争2》新书见面会，另一次是2016年王树增的《长征（修订版）》读者见面会。2场活动都被安排在傍晚7点在主会场的中央大厅举行。令人动容的是，很多读者从下午3点就开始等待，并且在2小时的活动中，很少有人离去。这些暖心的举动不但鼓舞着作家，也鼓舞着我们这些出版人。

可以说，每一次的上海书展都带给我们充足的信心和满意的结果。今年，我们将带来15场活动，包括龚曙光的散文《满世界》读者见面会，“纸上故宫系列”——祝勇新书分享会，江觉迟藏区支教小说《雪莲花》分享会，我国台湾作家张曼娟《我辈中人：写给中年人的情书》新书首发会，致敬经典、致敬翻译家——“新网格本”读者见面会，纪念“哈利·波特”出版20周年系列活动，超人气漫画家白茶散文《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子4》签售会，我眼中的“老头儿”汪曾祺——《汪曾祺全集》暨作品全编签售会等。其中一些活动将举办2~3场，希望读者不要错过这些阅读的盛宴。

上海书展的收获与建议

■马 婕（接力出版社副总编辑）

上海书展是上海的读者大会，满足了上海人民的阅读需求和精神文化需求。众多出版社也利用上海书展这一平台，邀请众多知名作家举办读者见面会，构筑一个读者、作家和媒体的交流平台。对于我们出版人而言，上海书展是一次和当地读者、作者、画家和阅读推广人交流的盛会。此外，读者对阅读的热情，亦能带动我们的产品在上海片区的图书销售业绩。因此，从2010年起，接力出版社积极参加上海书展，至今已连续参加了10届。

我们非常重视2019年的上海书展，从图书选品、阅读活动、客户拜访、值班人员安排、统筹管理上都做了周密的计划。此次上海书展，我们更是精心挑选了300余种精品图书亮相，包括主题出版、图画书、少儿科普、儿童文学、助学读物等五大板块。

在主题出版板块，由党建读物出版社与我们携手打造的时代先锋人物书系“中华先锋人物故事汇”系列和由苗德岁、李晓鹏、李劲松、张布天等作家分别创作的“少儿万有经典文库”系列，将亮相上海书展，其中由李晓鹏创作的《共产党宣言（少儿彩绘版）》《资本论（少儿彩绘版）》是主打产品。

在图画书板块，我们将展出“娃娃龙原创图画书”系列，目前已出版《永不停止的奔跑》《藏起来的鞋子》《我用32个屁打败了睡魔怪》《北国之春》《募捐时间》《找金鸡》等25种。

在少儿科普板块，我们重点推出两个年龄段的少儿科普书：一是孤独星球写给7～10岁少年儿童的旅行人文科普书“孤独星球·童书系列：城市大探秘”，以儿童视角深度游览罗马、伦敦、巴黎等九大世界历史文化名城，既是给孩子的旅行人文科普书，也是亲子旅行的实用攻略。二是由国家文津图书奖得主汪诘专为9～12岁的少年儿童打造的“汪诘少儿科学思维培养书系”，这是一套有知识、有故事、有启发的少儿科学思维培养书，也是今年上海书展的重点产品。

在儿童文学板块，我们重点推荐由幻想儿童文学作家陈佳同创作的具有史诗气质的动物奇幻文学“白狐迪拉”系列，以及由儿童文学作家王磊创作的“春秋少年风云传”。

在助学读物板块，重点推荐风靡美国校园的“美国少年学霸超级笔记”，该系列涵盖了数学、世界历史、英语、物理、化学、生物、地理等8 个学科在内的主要课程，系统清晰地梳理了每门学科的核心概念和知识架构，帮助读者轻松构建牢固有序的知识体系。“美国少年学霸超级笔记”自上市以来一直是各类书展上的“明星产品”。

同时，接力出版社在上海书展期间，计划在童书馆举办7场阅读活动。从8月14日~8月20日，几乎每天都有新书分享会。其中，“怪物大师”系列的作者雷欧幻象读者见面会是重点活动之一。上海书展期间，正值“怪物大师”系列推出最新一册《异境的迷梦深渊》，我们将持续推动”怪物大师“的阅读热潮。

关于上海书展，我们亦有一些建议，上海书展的读者热情日益高涨，人流量越来越大，尤其是少儿读者。少儿阅读作为读者阅读的重要阵地，在上海书展的位置却常年没有变化，越来越多的出版社在少儿展区设立了展位，每一家出版社的展位面积也逐年在缩小。还有坐落在少儿展区里的阅读活动区，场场活动人潮涌动，显得拥挤，秩序不佳。建议主办方考虑增加少儿展区的面积，不仅让更多出版社有机会得到展示，还可以让少年儿童读者有一个舒适的阅读空间，增强阅读体验感。

8月，整个上海为书狂

■蒋 莉（浙江文艺出版社市场营销部副主任）

上海书展可以说是国内人气最旺的书展之一，每年8月全国的读书人都相聚于此，看到这么多爱书的读者，对于出版人来说是莫大的幸福。

自2004年上海书展举办以来，浙江文艺出版社就不曾错过，今年是第16次参加书展。选择上海书展原因有五：一、规模大，上海书展除了主会场上海展览中心外，还在本市16个区设立100家分会场，在外埠设立50家分会场。整个上海都为书狂。二、国际化，上海书展始终立足城市品格，注重开放，打造具有国际影响的出版文化交流互鉴平台。大力支持国内外知名作家参与其中，慷慨解决国外作家来华费用，让出版社能借此机会邀请作家参加论坛、文学对谈、讲座和“诗歌之夜”等形式多样的活动为图书做宣传。三、宣传力度大，上海书展吸引了全国各地媒体，对出版社而言是作家作品集中曝光的好机会，每年书展都是出版社营销活动的重要一役。四、切实带动销售，大多书展都沦为业内的聚会，仅仅起到陈列的作用，而上海书展期间的签售活动人气很旺，平均每场活动签售200本书，无论是对网店日销还是平日的线下活动而言，都是不错的销售数据。五、促进出版社与书店的沟通，上海市内100家分会场中大多是上海市内的书店，借助上海书展丰富的活动，出版社和书店在日常图书信息对接外加深了沟通。在一场场的地面活动中探讨新书陈列、营造新书话题、阅读推广等问题。

近年来，我们携众多一流作家参加上海书展，英国国宝级作家杰夫·戴尔、日本芥川奖得主平野启一郎、美国畅销科幻“柯罗诺斯系列”作者瑞萨·沃克、中国第一个走出国门的背包客作家陈丹燕、“得到”APP明星讲书人黄昱宁、至今写作无法被归类的作家须一瓜等都在上海书展与读者亲密接触，并交流分享。其中，杰夫·戴尔和平野启一郎更是因此被我国读者所熟知，陆续受邀参加了国内各大文学节活动，在我国图书市场占据一席之地，他们的《然而，很美》《懒人瑜伽》《日蚀》《一月物语》等书多次重印，深受文艺青年追捧。

此次，我们在上海书展上将主要展出四大板块，一是主题出版，包括夏真的《小巷总理》、简平从的《三十六条》等；二是中国文学，包括张抗抗的《南方》《北方》、马原的《冈底斯的诱惑》《拉萨河女神》、徐则臣的《从一个蛋开始》等；三是外国文学，如平野启一郎《何为自我》《剧演的终章》等；四是儿童文学，如赵华《疯狂外星人》等。

阅读是一项私人的活动，但文化浸润却要到现场去感受。上海书展在出版社和读者之间架起了一座精神沟通的桥梁。