■张志华（山东出版集团党委书记、董事长）

党的十八大以来，习近平总书记对中华传统文化作了许多重要论述：2013年11月26日，在山东曲阜发出了“大力弘扬中华传统文化”的号召；2014年9月24日，在纪念孔子诞辰2565周年国际学术研讨会上，深刻阐明了推动优秀传统文化“创造性转化、创新性发展”的重大文化方针。这些重要论述及方针，为我们植根中华传统、创新时代文化指引了前进方向，提供了科学指南。图书出版工作上联政府与学者、下达民众与市场，是文化建设的重要主力军之一，新时代出版工作如何贯彻落实“双创”方针，是广大出版工作者需要认真思考并积极践行的重大课题。本文结合山东出版集团近年来的工作实践，对如何贯彻落实好“双创”方针作一些探讨。

一、重视内容积聚，做好“双创”工作的文化准备

山东是中华传统文化富集区，文化地位特殊，优势得天独厚，在弘扬优秀传统文化方面肩负着重大责任和使命。近年来，山东出版集团紧紧围绕“从弘扬优秀传统文化中寻找精气神”这条主线，注重对中国传统文化尤其是齐鲁文化进行深层次挖掘和整理，做好“双创”工作的文化积淀。

具体工作主要分两个层次展开：一是经典文本的整理与研究，如《孔府档案全编》《孟子文献集成》《齐鲁文化经典文库》《山东地方史文库》《中国京剧大典》《中华泰山文库》等。这些项目旨在“讲清楚中华优秀传统文化的历史渊源、发展脉络、基本走向，讲清楚中华文化的独特创造、价值理念、鲜明特色”。二是开发多层次的传统文化普及读本，如习近平总书记在山东曲阜考察时提到“要仔细看看”的《论语诠解》《孔子家语通解》，以及《儒家文化大众读本》、《中国家风》、“党政干部微阅读系列”等。这些项目经典文本与生活点滴相结合，让古老的中华优秀传统文化真正起到修身存养的作用。

二、注重文化践行，推动“双创”工作的实践探索

要特别注重让优秀传统文化“活”起来的实践探索。山东省滨州市滨城区有一个高杜村，前几年实施旧村改造工程时整个村落消失了。这个村的党支部书记有着高度的文化自觉与深厚的文化情怀，决定创新农村文化建设，以一个个真实、翔实故事的形式撰写村史。出版单位获悉这个消息后，敏锐地捕捉到其承载的文化信息，积极主动全程参与，完成了村史的编写出版工作，内容涉及创业、亲情、持家、风俗风物等。这个项目的主旨是发掘、保存传统农耕文化优秀的精神财富，传承弘扬几千年来深藏在中华文化基因中的优良传统美德，记住美丽乡愁延续的根脉。书中描写的虽然是乡村中普通的事、平凡的人，但这些日常小事包含了人们日用而不觉的优良行为准则，体现了深植于中华大地的优良传统，小故事大道理，用群众身边故事更接地气，更能弘扬正气，凝聚人心。

在《高杜故事》编撰与出版过程中，村民的参与热情超乎预期，户户参与，人人动手。该书出版后对人们的精神面貌影响之大，更出乎了我们的想象，该村每当有出国或长期外出的，都会带上一本《高杜故事》；甚至一个原来不孝顺的儿媳妇，也因受书中故事的教育感染，悄悄地将婆婆接回了家。优秀传统文化的转化需要贴近实际、贴近生活、贴近群众，需要深入挖掘、深入需求、深下苦功，在实践中激活，在激活中提升，在提升中传承。对普通百姓而言，中华优秀传统文化如今更多的是人们“日用而不知”的生活信仰与道德规范，它的真正生命力是可以通过人们在自己参与的社会生活实践中不断建构而彰显出来的。这就是本次文化践行给我们的启示。

三、创新文化“走出去”，讲好“双创”工作的中国故事

习近平总书记人类命运共同体思想是对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，“一带一路”建设则是构建人类命运共同体理念的生动实践。当下我们贯彻落实“双创”方针，就要努力在世界范围内讲好中国故事，传播好中国声音，在实现“文化自信”的同时赢得“文化他信”。

近年来，山东出版集团创新“走出去”工作思路，注重版权资源的国际适用性提升，精心策划搭建中韩图书版权贸易洽谈会、“一带一路”图书版权贸易洽谈会、尼山书屋及中国（尼山）书架等本土化运营平台，为加强中华优秀传统文化国际传播能力建设提供了支撑，集团“走出去”工作成绩斐然，已跻身全国地方集团领先行列。2019年集团将举办“一带一路”版贸会走进新加坡、韩国、俄罗斯，在国内还有“齐鲁文化走进香港”活动，我们将以国际化思维提炼中华优秀传统文化的精髓，打造有厚重文化底蕴、有市场竞争优势、有中国话语权和自主知识产权的传统文化产品，从而提升内容建设的创造性转化与创新性发展能力；将拓展国际人才培养渠道，逐步探索与国外出版机构的人才培养合作模式，培养复合型、外向型的国际编辑、版权运营、营销等方面人才，为“走出去”工作的“双创”发展提供人力资源支撑。

四、探索业态多元，做好“双创”工作的技术提升

当新媒体时代进入移动互联网下半场，智能化、数字化技术手段的运用对传统出版带来的冲击日趋明显。只有站在时代的风口，利用时代赋予的技术力量有效开展“双创”工作，才能让传统文化焕发青春、迸发活力，让中华优秀传统文化得到更好的弘扬和传播。

在媒体融合方面，山东出版集团旗下的山东教育出版社2017年上线了“小荷听书”微信公众号，为中小学生打造了专属有声读物出版阅读平台，实现了阅读、听读、视读的全阅读体验。平台上不仅有大量中华优秀传统文化内容，工作人员还走进中小学校，指导学生们阅读、朗诵传统文化经典文本，并上传平台，助力青少年全方位了解、体验优秀传统文化。目前整个平台上线专辑近600种，吸引了超30万用户的关注。

五、推动书店转型升级，畅通“双创”工作传播途径

山东新华书店已形成遍布全省的五级发行网络，近年来，切实推动书店转型升级，充分发挥新华书店文化阵地和文化交流平台的功能，畅通“双创”工作的传播途径。一是明确新定位，调整升级门店结构，制定并实施以大型书城综合体为中心，以特色书店、社区书店和校园书店为补充的建设发展规划，使书店由传统图书经销商向综合性文化服务商转变。二是进行新布局，积极参与新时代文化实践中心建设，将各地新华书店打造成为具有高文明素质、高文化含量的文化地标。三是创新文化活动，将传统文化融入整体布局设计及常态化活动中。如：济南分公司的“博学堂”、淄博分公司的“稷下民俗文化体验课堂”、潍坊分公司的“小虎队研学社会实践”等。新华书店转型升级后，不但加大了中华优秀传统文化的传播力度，很多店还成为优秀传统文化传播转化创新的平台与基地。

总之，山东出版集团将继续遵循“双创”方针，强化内容建设，注重文化践行，讲好中国故事，探索业态多元，提升传播能力，为植根中华传统、创新时代文化，为实现文化自信和中华民族伟大复兴的中国梦作出应有的贡献。