地方文化IP的打造不是一件容易的事情，虽根植于文化、历史或者知名人物，但如何让这些扎根的文化元素与年轻IP结合，走出一条让市场、受众都能广泛接受的道路？当下，越来越多的机构、企业进入到文创领域，IP如何才能“出圈儿”？

赋予IP人设魅力 走商业化路径

■曹龙（山东华登文化创意有限公司总经理）:地方文化IP的打造，首先要立足于本土化，“保过君”是齐鲁文化孕育的IP形象，山东有优秀且丰厚的文化养分可以汲取，这也给予充分的创作灵感。其次要深入探寻传统文化和当代人契合的点，要明白受众喜欢、感兴趣的内容是什么，IP形象可以为他们带来什么，与受众建立情感联结，找到情感与文化的认同感，这样创作出来的东西才不会是孤芳自赏。

如何打造知名的IP，在我看来需要两点：一是赋予IP充分的人设魅力，例如“保过君”的人设就是贩售幸运，魅力就是给人以希望。人设是IP最抓人眼球的标签，也是记忆点，它能迅速捕捉感兴趣的受众，这些受众可能就是日后IP最忠实的粉丝。二是商业转化是大多数IP的必由之路，通过对IP不断创新性、持续性的塑造，结合体验化的场景营造，对IP主题故事进行情感、仪式、氛围等多纬度的跨界融合。受众基于对IP的印象和好感，往往能迅速拉近与消费者之间的距离，让商业转化变得简单。所以IP营销互动反馈佳，商业转化效果好，具有强大购买力的受众都在追捧这个IP产品，也就意味着这个IP“出圈”了。

深度挖掘大熊猫文化 打造“文化+”路线

■温雪倩（成都国际文化艺术中心董事长）：在当代经济下，文化领域如何实现“有质量的发展”，核心就是打造代表当代中国形象的文化符号。中国是一个举世皆知的文明古国，也是文化产业体量巨大且发展快速的文化大国。但坦率说，能被世界所熟悉的中国文化符号基本都是来自中国古代文化传统而非中国现当代文化传统，我们带给世界的、尤其是受到年轻人喜爱的文化符号还非常少。熊猫是非常好的载体，我们深度挖掘大熊猫文化，开发IP，关注IP的价值观，关注IP对文化价值的承载。

四川在与世界多元文化交流交融上有着独特的优势和贡献，“文化+”多元化产业模式，正在真切地影响和改变着我们的生活。在国家政策利好的大环境下，我们将继续深度挖掘大熊猫文化，与全球共享。以艺术熊猫公共展览、熊猫文化产品开发、跨界合作、熊猫文化体验生活馆、公共空间文化植入为核心，打造“文化+旅游+商业+产业”的独特熊猫文化发展商业模式。

定位、形象、资源、运营缺一不可

■李红萍（南京玲珑天文化发展有限公司联合创始人、董事长）： 我认为做地方文化IP最关键的有两点，一是要有挖掘和提炼地方的美食、美景和人文的能力；二是依据本地文旅资源，做好深度和宽度结合，快速有效推广本地文化，实现双效统一。

想要打造出名IP，定位、形象、资源、运营缺一不可，从我进入动漫行业到自己创业已有24年，一直在执行中不断优化，很幸运我们的战略目标没有错，有两点想法和感悟：一是时间，做文化需要静下心来好好的思考，如果只是为利，很难做好，比如迪士尼作品，基本每部作品的票房都很稳定，衍生产业更是规模庞大。二是钱，文化产业找投资人太难了，政策上对文化企业也很有限，我们当初把房子卖了做这件事，很多人都觉得我们很傻，很幸运在各级领导和朋友的支持和帮助下，自己日以继夜的努力工作才存活下来。文化是一个国家的灵魂，是我们的灵魂，是我们的软实力，希望社会对做文化的人更多一些关爱，不要让做文化的人太卑微。