贾 晓

■乐 毅

自今年年初以来，新冠肺炎肆虐全球，各国政府相继发布社交隔离令并出台非必要性实体店铺歇业的强制性政策。在这些政策影响下，实体书店关门，国际书展也改为线上。许多在国外开店并借助国际书展推介和销售图书的中国出版企业受到巨大冲击。凤凰出版传媒集团的海外图书业务在凤凰集团及凤凰发行集团的支持下，实现了新的突破。该集团旗下的凤凰传媒国际（澳大利亚）有限公司在澳创建的“双城理想”天猫店，自3月澳洲突发疫情以来，3、4月销售数据分别比2月增长了373%和405%，成为今年上半年我国出版企业“走出去”的一大亮点。

据凤凰传媒国际（澳大利亚）有限公司执行董事贾晓介绍，他的心中有两大理想，一个是文化理想，即推动“江苏海外图书展”成为墨尔本当地的年度阅读盛宴；另一个是商业理想，是让澳洲当地的中文图书读者能够从“双城理想”天猫店便捷优价购书。

之所以取名“双城”，是希望建立起代表两座城市、两种文明的交流与对话，为达成很多在澳爱书之人的理想，同时也成就凤凰人的理想。贾晓表示，他们整个运营团队对阅读推广都非常有情怀，秉承让大家在澳洲可以轻松同步阅读中国好书的理念。多年来，他们一直在墨尔本当地组织“江苏海外图书展”。在他们的不懈努力下，2019年6月，“江苏海外图书展”被评为维多利亚州和江苏省建立友好省州姐妹关系系列活动之一。

他表示，墨尔本当地读者对中文图书兴趣浓厚，在墨尔本当地举办的“江苏海外图书展”上，读者数量完全超出了他们的预期！很多读者带着拖车一早赶来参展，害怕买不到自己喜欢的好书，也有一些读者坐车一个多小时来选书。澳洲读者的阅读领域非常广泛，最受欢迎的是文史哲类图书和儿童读物。考虑到当地读者的兴趣，他们在2019年初创建了这家天猫店。

贾晓说：“双城理想”最初的设计是打造线上+线下的图书文创跨境电商以及书展品牌。除了电商平台，他们还在墨尔本创建了一个线下展示活动中心，“双城理想华文书展”也已成为澳洲具有影响力的特色书展。他们在选书标准上，坚持做到专业和严格，首先遴选高品质图书，同时参考凤凰集团旗下金牌编辑的意见、一流作者的意见以及行业内的读者数据。在价格方面，他表示，“双城理想”的书价在澳洲华文书里也是最具竞争力的。今年疫情期间，“双城理想”的后台订单激增，这表明大部分人居家以后的读书需求旺盛。因此，该公司抓住这个机会，和几家经常合作的物流公司沟通，向全澳洲顾客提供1~3天寄达的服务，实现了销售的跨越式增长。据悉，“双城理想”目前正在紧张筹备“6·18”活动，还计划在6月举办在线华文图书节。