■中国出版传媒商报记者 王双双

广东海燕电子音像出版社（以下简称“海燕电音社”）成立于1996年，成立之初，以代理人民教育出版社音像教材的制作、发行为主业。一直以来，海燕电音社围绕服务于党和国家的宣传与出版工作大局，不断拓展业务板块，逐渐形成了以教育、主题、少儿出版为主要板块的专业出版社，策划出版了一系列社会效益和经济效益俱佳的精品力作。广东语言音像电子出版社（以下简称“语言电音社”）成立于1983年，成立之初，充分发挥广东作为改革开放前沿阵地的地域优势，迅速抓住语言学习市场商机，策划出版了以《日本语基础》《疯狂英语》《流行英语口语》《英语900句》《商务英语会话》等为代表的常销语言类学习出版物。

两社于2006年进行整合，通过结构调整、资源整合、制度创新，有效提升了核心竞争力，迅速形成新型的内容产业链，并顺利完成转企改制。整合后的海燕电音社、语言电音社创新经营管理机制，强化内容生产，坚持走专业化、品牌化、特色化道路，前进步伐不断加快。

海燕电音社于2013年成为全国第二批电子音像出版社“盘配书”试点单位，2015年获得互联网出版资质，拥有了图书、音像、电子、互联网全媒体出版资质及电视节目制作经营资质。海燕电音社、语言电音社坚持不断创新媒体融合出版新业态，加快企业转型升级的步伐。

数字化出版时代，传统电子音像出版面临前所未有的困难和挑战。以光盘和磁带所承载的产品形态已成为明日黄花，被越来越多的大众抛弃。电子音像社的产品还能再次得到读者的青睐吗？电子音像社发展何以为继？面对种种质疑，广东海燕电子音像出版社、广东语言音像电子出版社社长刘子如信心满满，他说：“视频、音频资源需求的高速增长，成为刺破厚云、穿越惊涛骇浪引领海燕高傲腾飞的阳光。”他的信心来源于多网融合时代对行业的看好，更来源于海燕电音社和语言电音社的一份份沉甸甸的成绩：在12月13日刚刚发布的“第七届中华优秀出版物奖获奖名单公示”中，两社有3种出版物入选。截至目前，两社出版的产品获得国家“三大奖”（中宣部“五个一工程”奖、中华优秀出版物奖、中国出版政府奖）17次（含提名奖），获得全国优秀文艺音像制品奖、国家音像制品奖、全国优秀教育音像制品奖等奖项6次。历年来策划出版的选题获得国家出版基金、扶持文化走出去专项资金等资助12次……可以说，海燕电音社和语言电音社探索出一条电子音像社发展的“广东模式”。

深耕教育出版 走“专、精、特、新”之路

对于以代理人民教育出版社音像教材的制作、发行为主业的海燕电音社来说，教育资源，是他们发展20余年来最为核心的资源。对此，刘子如表示肯定，他告诉记者：“海燕电音社和语言电音社最为核心的资源是教育资源，包括电子音像教材和地方课程教材。”也是以此为根基，海燕电音社和语言电音社以教育出版为龙头，构建主题、教育、少儿、语言四大出版板块，推动出版业务从原来被动依赖型经营向自主开发型经营方向转变。

做精主题出版，将主题出版“引向人间”。7月29日，由广东广播电视台主办，广东卫视频道、马志丹工作室、广东海燕电子音像出版社有限公司承办的“庆祝新中国成立70周年献礼片《青年强 中国强》人物纪录片系列首播、联合出品、出版物发行发布会”在广东举行。这是海燕电音社、语言电音社在国家重要时间节点上创新主题出版发行方式的一个案例。

在改革开放40周年、新中国成立70周年、全面建成小康社会等重要节点上，海燕电音社和语言电音社没有缺席：2018年，抓住庆祝改革开放40周年的重要节点，出版了《风云四十年》《大地之上——致敬中国农村改革40年》《中国梦·创新动力》等一批主题出版重点出版物；2019年，围绕中华人民共和国成立70周年的重要节点，又陆续出版了《青年强 中国强》《港珠澳大桥》《搭上中欧班列的快车》《一个美国制片人眼中的粤港澳大湾区》等一批服务大局的主题出版重点出版物；2020年还将在全面建成小康社会的重要节点上，计划推出《跑好“最后一公里”——精准扶贫纪实》《乡村振兴纪事》等主题出版物，继续做好服务大局、营造良好环境的相关工作。

刘子如向记者谈到了做好主题出版的经验和心得。他从三个方面进行阐述：第一，积极主动地围绕党和国家宣传工作的重点，拟订好主题出版工作中长期规划，并制订明确的工作目标，提前做好不同时期主题出版项目的策划、储备工作。他表示：“我社的主题出版工作取得一定的成绩，正是我们及早制订主题出版工作规划、提前做好项目储备工作的成果。‘三军未动，粮草先行’，在项目策划和作者的联系沟通等方面，工作都做在了前面，为我们整个项目的运作奠定了好的基础。”第二，一般人认为主题出版“高大上”，没有人间烟火气，但出版者的任务就是要把与党和国家政策方针紧密相连的主题出版“引向人间”，实现柔性传播、大众传播，让其接地气，让老百姓愿意读、喜欢读。要多出版一些现实题材的出版物，选题的选材面要广，能体现社会各个行业、各个阶层新时代的变化；要采用群众普遍接受的叙述方式和表现形式，以小切口呈现大主题，以小视角折射大时代，贴近人民群众生活。此外，在主题出版物的载体形式和发行宣传方面，要跟上时代的发展，积极探索使用年轻读者欢迎的载体形式和宣传方式，以不断顺应读者需求，加大项目的传播影响效应，加强项目的社会效益。第三，主题出版无小事。出版社要守土有责，高度重视主题出版物内容导向及出版质量，牢固树立正确的出版导向意识，只出好书、出健康的书、出主旋律的书、出版满足人民群众对于美好生活需要的书；并且要通过坚持行之有效的出版管理制度，依靠制度来保障导向，保证出版物的内容质量；要加强编辑队伍人才建设，不断提高编辑人员的把关能力。

聚焦主营业务，深耕教育出版。教育资源是海燕电音社和语言电音社最为核心的资源。依托该资源，两家出版社开展系列布局。

首先，做大做强人教版教材相关业务，形成规模效益。一方面做好人教版音像教材代理业务。海燕电音社的人教版音像教材租型业务始于1997年，2007年秋季开始，音像教材进入《广东省中小学教科书征订目录》，成为由政府采购的广东省义务教育阶段免费教材。海燕电音社不断拓展人教版音像教材在广东省的发行渠道和市场规模，经过多年的拓展和维护，海燕电音社代理人教版音像教材的科目、品种大幅增加，已从一开始的小学、初中英语增加到现在涵盖小学、初中、高中的12个科目共142个品种，载体形态更加丰富全面，从原来的以磁带为主，到现在涵盖了磁带、CD、DVD、CD-ROM等多种内容载体，发行数量和规模逐年增长。另一方面，海燕电音社积极拓展与人教版教材相关的其他业务。一是与人教社合作开发电子教材。2001年，与人教社共同开发制作了《中小学信息技术电子教材》，这是我国第一套以电子教科书为名的教材，供全国小学、初中、高中学习计算机和了解信息技术所用，并入选了“十五国家重点电子出版物”。二是于2018年启动部编版小学语文电子音像教材学生配盘的数字化“脱盘”项目，实现光盘数字化转型升级。三是开发义务教育教科书教学软件资源包，该软件资源包涵盖语文、数学、英语三个科目，配合教师在课堂上为学生授课使用。

其次，整合教育出版资源，自主开发地方课程教材及教辅。近10年来，海燕电音社、语言电音社先后自主研发并出版了中职教材近90种，《信息技术》《核心素养英语训练》《地方综合课程》等7套共88册广东省地方课程教材，先后开发了《小学健康教育》《安全教育》等11套广州市地方课程教材。截至2018年底，先后有5套地方课程教材送广东省中小学教材审定委员会复查并通过，4套教材通过广东省中小学教材审定委员会审定，3套教材通过初审，2套教材被纳入广东省教育厅《中小学教学用书征订目录》，2套教材被纳入《广州市乡土教材、专题教育读本征订目录》。

深挖少儿市场，打造特色出版品牌。少儿出版一直是海燕电音社、语言电音社出版业务的重要组成部分，从1997年与中央电视台合作制作出版《辉煌童年》开始，海燕电音社、语言电音社持续推出大量优秀的少儿产品，出版的少儿产品、动漫游戏多次获得国家级、省部级各类奖项，入选国家重点出版物规划和向青少年推荐的百种优秀音像制品、电子出版物、优秀出版物。

随着少儿出版物市场不断细分，海燕电音社、语言电音社在少儿出版方面不断摸索，不断创新，逐渐形成了以新媒体技术手段充实少儿出版载体形态、内容形式的特色发展道路，并建立了孤独症儿童教育系列特色出版品牌。2014年，海燕电音社、语言电音社策划的“‘快乐的早期阅读’全媒体开发工程”项目，成为少儿板块的重点出版项目，入选2014年原国家新闻出版广电总局“新闻出版改革发展项目库”，并获得广东省文化产业发展专项扶持资金460万元。目前，该项目已出版一系列纸质绘本图书、故事音视频产品及MPR有声电子读物150多种，并开发了以“乐读，乐听，乐学”为定位的“乐童”数字化资源平台。

拓宽版贸输出，语言出版焕发新活力。语言学习出版板块是海燕电音社、语言电音社品牌出版之一。早在语言电音社成立之初，就紧紧抓住语言学习市场的商机，率先推出了以《日本语基础》《李阳疯狂英语》《流行英语口语》《英语900句》《商务英语会话》等为代表的多种畅销语言类学习出版物，语言种类涵盖英、法、俄、德、日、韩、西班牙、阿拉伯语等多个语种以及粤语、潮汕话等方言，产品丰富、形式多样，具有一定规模。

近年来，随着语言出版市场的变化，海燕电音社、语言电音社对原有优质产品进行资源整合，适时转变发展思路，由服务国内语言学习市场扩大到服务国际汉语学习市场，在融入多媒体创新出版的同时，加大市场开发力度。策划开发的“‘一带一路’语言文化全媒体融合出版及创新服务工程”被原国家新闻出版广电总局列入“2016年新闻出版改革发展项目库项目”。目前已策划出版了一系列“走出去”出版物，开发出版《开心学汉语》《开心学汉字》等部分图书、音像、电子出版物，并输出版权到美国、新加坡、越南、马来西亚等国，输出版权超过200种。

抓住5G风口 做音视频市场的“教育服务商”

正如刘子如所说，立身数字化、人工智能、5G通信这样百年难遇的时代潮流中，音频和视频成为电子音像社再次腾飞的机遇。谈到未来发展，刘子如总结道：“海燕电音社和语言电音社提出了‘聚合盘活优质存量资源、探索全媒体出版新形态、积极打造数字化出版平台’的战略构想，将整合出版社原有的优质内容资源，丰富产品表现形式，紧抓语言、少儿板块建设，构造数字出版流程，实现出版信息数据共享，打造数字化出版平台，搭建数字出版产业链，初步建立起一整套数字化内容生产、传播和服务体系，实现经营模式和服务模式的有效转变。”

转变思路，创新体制机制。制度创新是整体创新的源泉和方向。海燕电音社和语言电音社摒弃传统的、僵化的思维模式，积极转变观念，调整思路，创新体制机制。一方面巩固提高自身在多元传播格局中的优势地位，构建传统出版发行、互联网出版发行两大业务平台，加快推进传统出版和新兴媒体的融合发展，创造新的业务板块，形成新的发展格局。另一方面以体制机制创新为重点，全面完成体制改革各项重点任务，形成科学有效的企业管理体制和富有效率的内部运行机制。健全组织领导机制，深化人事、分配制度改革。目前已设立融媒体中心（分社），加大在数字出版、转型升级方面的人员投入力度；已初步建立了适合现代企业发展的薪酬与绩效挂钩管理体系；建立员工教育培训制度，提升员工综合素质。

立足教育，深度挖掘融媒体产品。如果要评选出当前海燕电音社和语言电音社最具特色的产品，非“孤独症儿童教育系列”莫属。广东省出版集团、南方出版传媒股份有限公司党委书记、董事长谭君铁在两社走访时就曾强调，要抓住“孤独症儿童教育系列”等特色出版品牌，走差异化发展之路。据刘子如介绍，该系列产品已出版了《孤独症儿童训练指南》《知情解意 孤独症儿童综合模式应用手册》《孤独症儿童训练应用手册》《儿童行为解码》等10种图书，一经面市，便引起了内地业界专家、孤独症儿童家长、特教老师和社工的关注，让海燕电音社、语言电音社在孤独症这一小众出版领域占有一席之地。

但是在全媒体时代，仅仅出版图书已经远远不够。所以，在该系列产品的打造中，2016年，海燕电音社、语言电音社运用新媒体技术，开设了“星星亮”微信公众号，为孤独症儿童及家庭提供互联互动的平台，通过数字转换、终端设备阅读，实现内容出版与增值服务相结合，丰富出版载体形态，促进业态多元化发展。目前正在探索该系列图书的新载体形式，将视频、音频嵌入其中，实现碎片化阅读。

在多年来积累的教育资源的基础上，两社坚持内容为王，探索新的载体形式，再造阅读方式和出版流程，满足新的阅读需求，实现一种内容，多元开发，全媒体推广，多渠道发行。一是聚焦科技发展与媒体流变，寻找适合自身的发展方向和新的经营业务。二是关注内容需求和市场供给，抓住机遇，努力打造适销对路的产品。在深度挖掘已有的教育、教师资源的基础上，紧抓“一老一小”板块，针对老年人和幼儿多种阅读方式的需求，在音频、视频出版物上着力。如正在编写的0~6岁幼儿阅读成长系列。三是致力阅读方式和出版流程再造，满足新的阅读需求，利用不同平台的多方互动和不同种类的多级联动，发挥协同效应。目前，基于“双基”系列教辅的出版融合产品在蓝海RAYS平台上线，并在武汉知识产权交易所挂牌成交，“双基”小程序也即将上线。