■中国出版传媒商报记者 王少波

关键词 融合办展 全民阅读 图书销售

10月20日，为期5天的2020天府书展落下帷幕。

据统计，截至10月20日12时，2020天府书展共有3452万人次参与，其中现场逛展人次152万，线上逛展人次3300万；图书零售总销售6300万元，同比去年增长120%，其中线上图书销售4800万元，线下图书销售1500万元。此外，书展期间文创销售638万元。本届书展首次举办馆配交易会，采选金额3400万元。

十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、中国出版协会理事长柳斌杰认为，天府书展是全国四大书展之一，以服务读者、推广阅读为宗旨，顺应全民阅读新潮流，契合出版繁荣大趋势，将对西部出版业发展和建设书香社会起到重要促进作用。

天府书展以“爱阅读·会生活”为永久主题，今年将四川全省实体书店和公共图书馆作为线下平行展场，通过“线上线下融合、全省各级联动、展示展销一体、平行分区办展”的方式和阅读交流、馆店融合、新书发布、惠民售书等系列活动，集中展示展销了主题精品出版物和振兴四川出版最新成果，为读者提供了在家门口、在云世界都能参与的阅读嘉年华，在巴蜀大地掀起了一轮“爱读书、读好书、善读书”的热潮，有力助推了出版发行业高质量发展和“书香天府·全民阅读”建设。

线上线下平行展场突破时空限制

据新华文轩出版传媒股份有限公司董事长何志勇介绍，举办天府书展的初衷，一是打造行业盛会，二是打造全民阅读嘉年华，将天府书展办成全民阅读的标志性活动，这两个目标在去年首届天府书展上已经实现。2020天府书展则呈现出两个新特点，一是线上线下融合办展，二是不设主展场，将四川全省实体书店和图书馆作为平行展场。

实体书店+云世界，线上线下融合办展。在全球突发新冠肺炎疫情的背景下，根据疫情防控常态化要求，本届书展不设置集中规模的主展场，采取线上线下融合办展方式进行，全国200余家出版单位、300余家网上书店和线下实体书店共同办展。与首届天府书展相比，覆盖范围更广，参与机构更多。其中，线下以四川省200余家实体书店和200余家公共图书馆为展场，开展图书展示展销和阅读活动；线上开设“天府书展·云世界”，以“文轩九月”网上阅读服务平台为主体，利用电商平台、出版社、网店和四川省外实体书店多渠道办展，为读者提供了结合听、看、知识内容关联体系的全新升级观展体验，把书展影响力拓展到全国。

（下转第4版）

图1 2020年第三季度线下细分市场销售同比、环比

图2 2020年第三季度线上细分市场销售同比、环比

表1 2020年第三季度图书零售线下市场TOP100（按销量降序排列）

表2 2020年第三季度图书零售线上市场TOP100（按销量降序排列）

（上接第1版）

馆店融合+全省联动，开创书展新模式。本届天府书展充分发挥实体书店和图书馆等文化阵地作用，统一策划、统一设计、统一行动，融合举办阅读活动，实现“馆中有店，店中有馆，馆即是店，店也是馆”。据统计，书展期间，四川省共开展馆店融合阅读活动116场，参与人数超2万，其中既有“振兴四川出版”成果展示展销、脱贫攻坚公益阅读分享会、名家名人阅读分享、新书签售活动，又有“你选书、我买单”“我心中的一本好书推荐”等个性化、特色化的读者体验活动，开创了群众文化生活的新模式。

700万惠民券+800场活动

助力全民阅读

新华文轩出版传媒股份有限公司总经理李强认为，平行展场的设置更加凸显了天府书展的惠民特性。本届书展共发放了价值700万元的惠民券，为读者带来共计800余场活动，让更多读者在家门口感受书香、爱上阅读。

展示精品出版物，讲好时代发展故事。中国出版集团、人民出版社、上海世纪出版集团、浙江出版联合集团、中信出版集团等重点出版单位在主要展场设置专区，展示精品出版物。本届书展紧紧围绕“扶智扶贫、共建小康”的年度主题，在四川省各地展场设立习近平新时代中国特色社会主义思想主题出版物展区，集中推出“振兴四川出版”成果和四川历史名人系列出版物。在乡村阅读方面，通过举办2020“新时代乡村阅读盛典”，揭幕2020“农民喜爱的百种图书”，把主题出版、精品出版成果转化为农民的阅读导向，让文化扶贫更加精准。

阅读活动多，惠民力度大。本届天府书展为读者带来共计800余场活动，其中线下开展600余场，线上开展近200场，邀请阿来、曹文轩、杨红樱、郦波、江南、黑鹤等文化名家，与读者近距离互动，交流阅读感受，分享人生感悟。

在成都，文轩BOOKS九方店人头攒动，重点活动一场接一场，书店重现疫前的热闹场面，书香氛围十分浓厚。在遂宁，儿童文学作家杨红樱来到新书发布会现场，与小读者热烈互动，呈现了一场“最美的遇见”，闻讯而来的读者在遂宁书城内外排起长长的队伍。在眉山，全国最美导游、全国优秀讲解员、“全国五一劳动奖章”获得者李晓萍，现场清唱川剧《水调歌头·丙辰中秋》，让人们沉浸在东坡词营造的优美意境中。面对疫情带来的前所未有的困难挑战，天府书展重新点燃了读者的阅读热情。

值得一提的是，为提振市场信心，推动消费回暖，让读者享受便捷服务、获取便利信息、得到购书实惠，天府书展组委会面向社会发放500万元的线下惠民券和200万元线上惠民券。另外，还面向读者提供了2万余种精品电子书、1000余种优质有声书等免费阅读资源，进一步提高市民阅读积极性，助力四川出版发行业的持续发展。