今年上半年，出版业线上营销加码，直播、短视频成为百谈不厌的话题。在加快相关业务布局的同时，不少社长、总编辑等大Boss们，也纷纷走到镜头前，摇身一变成为主播。目前，社长、总编上阵直播形式可大致归为四类：

一是作为品牌推介人在“云游出版社”等类型直播中现身推荐品牌出版理念、讲述图书背后故事。例如，悦悦图书携志达书店策划的“云游出版社” 系列节目中，上海译文出版社社长韩卫东、华东师范大学出版社社长王焰等纷纷现身直播间。4月23日当天，商务印书馆全天8场系列直播，由商务印书馆总编辑周洪波开场，引领读者一起探秘百年历史的商务印书馆。

二是作为主播推介产品。例如，中华书局执行董事徐俊已参与多场直播，先后于3月19日在京东平台主讲“《金史》修订本背后的故事”，4月23日中华书局读者开放日参与线上抖音直播并当天在当当平台直播主讲“百年中华的书人书事”， 4月26日在哔哩哔哩和微赞平台直播“国史千秋——从《金史》的点校与修订说起”。其中第一场于京东平台的直播在线观看人数近7万，形成较好的带货成绩。机械工业出版社社长李奇也作为主讲人开展了“‘园梦’主创带你走进苏州园林”直播活动，推介该社首批文创产品”古建拼装园梦系列”。果麦文化传媒董事长路金波近日在微博一直播等平台进行多场带货直播，并形成“路老师的396劝读会”系列主题。童书板块，中信童书总编辑王菲菲、奇想国童书总编辑黄晓燕等也都纷纷上阵围绕亲子阅读等主题开启多场直播。

三是作为嘉宾参与新书“云”首发、“云”阅读活动。例如世界阅读日期间，华文出版社《故宫六百年》创造了抖音平台图书单品直播间销售的首个百万交易额。华文社社长宋志军也参与了直播首发环节，与作者阎崇年一道回忆该书出版的背后过程，并为粉丝送上限量惊喜。

四是与实体书店联动的带货直播。在“书店守望”系列直播中，上海文艺出版社与钟书阁合作专场直播，上海文艺社副社长李伟长作为主持人，并邀请评论家黄德海作为“带货官”推介该社好书。而5月7日，上海书城旗舰店直播间上演上海人民美术出版社专场，该社总编辑邱孟瑜以“爱上艺术，没有那么难”为主题推荐该社艺术类好书。