《十月少年文学》杂志社

　　全媒体办刊 优化配置创意资源

■张晓莉（《十月少年文学》杂志运营负责人）

成立时间：2016年10月

成员：10人

重点产品：《十月少年文学》杂志、小十月文学奖、小十月研学、小十月·小荷之声青少年朗诵艺术大赛、小十月戏剧嘉年华。

业绩：杂志刊登的3篇作品获“2018陈伯吹国际儿童文学奖单篇作品奖”。策划组织小十月文学沙龙、小十月亲子阅读会等各种文学活动，促进杂志销售，提升品牌影响力。

2016年，在纸媒疲软、期刊经营断崖式下滑的背景下，被称为“小十月”的《十月少年文学》逆势创刊。作为北京出版集团旗下大型文学期刊《十月》的少年版，它秉承《十月》的纯正文学品格，以中、长篇的叙事型作品为主，并吸引曹文轩担纲主编，以大中小三册月刊形式聚焦儿童文学，填补我国儿童文学期刊空白。

以高品位吸引国内外知名作家，形成鲜明的原创文学办刊特色。杂志刊登了曹文轩、金波、叶广芩、黄蓓佳等200多位儿童文学作家、评论家的近400篇优秀作品。创刊3年，杂志以其高品质、高品位的内容，及其设计新颖独特的精美装帧，跻身国内儿童文学期刊的前列。

发现文学精品，培育文学新人。杂志社发起设立“小十月文学奖”，面向全球华语作家征集原创儿童文学作品。2018年首届“小十月文学奖”共收到来自海内外的有效稿件2500多份。

重视校园渠道，服务语文教学。杂志社在全国各地中小学设立“小十月文学社”，组织丰富多彩的文学活动，并邀请作家在10多个省份的中小学举办百余场“文学名家进校园”活动。

结合时代特色全媒体办刊，实现内容价值多元拓展。杂志社创刊即上线“小十月”微信公众号，以“海量名家朗诵音频”为主要特色。此外，杂志社紧跟融媒体发展步伐，结合杂志资源，开发了三个小程序：《十月少年文学》读者俱乐部、小十月·大嘴鸟俱乐部、小荷之声，开发适合8~13岁儿童的精品课程。

以十月IP为核心，开拓全产业链发展。“小十月”在全媒体办刊的基础上，深化戏剧、研学、朗诵三大品牌战略，逐步介入儿童产业链，实现以文学期刊为平台的整个文学创意产业资源的优化配置和经济价值的最大化。杂志社利用自身的原创文学资源，打造多部原创儿童戏剧，每年定期举办“小十月戏剧嘉年华，还成立了“小十月儿童戏剧艺术中心”。

2017年，品牌活动“小十月研学旅行——跟着课本游中国”系列之“云之南·走月亮”启动，杂志社在昆明落地首家“小十月研学基地”。2018年，开发“海上生明月·海峡两岸中小学生古典诗词研学”等特色文学线路。2019年，又开发了“戏剧研学”“北京中轴线”等线路。杂志社还加入全国出版发行集团文旅联盟，与联盟单位合作，策划精品研学旅行线路。

杂志社还举办“小十月·小荷之声”青少年朗诵艺术大赛、“遇见花开”五月校园诗会等朗诵活动，2019年，“小十月·小荷之声”青少年朗诵艺术大赛线上线下吸引15万余人参加，决赛在央视平台播出。

北京曲一线图书策划有限公司高考事业部

以价值导向取胜 靠品牌思维做强

■李东（北京曲一线图书策划有限公司总经理、总编辑）

成立时间：2018年7月

成员：120人

重点产品：《5年高考3年模拟》B版、《5年高考3年模拟》A版、知识清单、5·3语文专项、5·3题霸系列。

北京曲一线图书策划有限公司秉承“让每一位学生分享高品质教育”使命，致力于打造精品教辅图书。本着集中专业力量做好专项工作的理念，高考事业部在高中事业群基础上应运而生，负责总复习类产品的研发和策划。目前形成了一支专业性和创新性兼备，敢打硬仗、能打胜仗的高素质、高学历优秀编辑队伍。

高考事业部所负责的《5年高考3年模拟》B版、《知识清单》为曲一线王牌畅销产品。以《5年高考3年模拟》B版为例，2003年《5年高考3年模拟》系列图书问世，开创并引领了第四代教辅的策划理念和编写模式。在热播影视剧、双11等节庆营销广告中频频出镜，已然成为教辅代名词。

2014年“央视新闻”微博开展的“对你影响最大的一本书”微调查活动中，《5年高考3年模拟》名列第七。近5年名校新生高考用书大调查显示，95%以上的高考状元、清北学霸使用《5·3》。在“全国高考、中考图书销售排行榜”上，曲一线系列图书，占据着前50名中三分之二的席位。

专注出版，不离主线，强化专业性；不投机取巧、不走捷径、不透支品牌；做好笨的事、难的事、闷的事；坚持做正确的、有价值的事，以价值导向和品牌思维指导具体行动。高考事业部始终坚持用具体行动，践行着公司的发展理念。

为保证图书品质，自2004年开始，事业部每年会专门召开“高考试题研讨会”，集中研讨、创作图书内容。严把质量关是《5年高考3年模拟》B版成为精品的关键。曲一线制定的图书错误率由国家万分之一的标准调至万分之0.8。每一个不确定的内容，都会由几位甚至十几位的资深老师反复确认，以确保准确性。

为更好地服务用户，及时有效地满足用户需求，公司开展了一系列学霸巡讲活动。走遍15个省，走进200所高中，参与学生超过30万人。期间通过状元、学霸的经验分享、用书技巧等为学生打造图书的全方位使用体验，使得《5年高考3年模拟》总复习系列丛书正向推广迅速高效，反向反馈通畅、及时。

把握时代发展脉搏，曲一线正努力尝试和探索互联网技术在教辅领域的应用。高考事业部积极参与公司视频微课、互联网错题本等多种互联网形态教辅产品的研发和探索工作。面对持续改革中的高考政策和不断变化的市场环境，高考事业部将和公司一道，始终保持高度灵敏的觉知力，依托专业深厚的编辑出版能力，高效的团队协作和全渠道联动能力，做到快速识别，精准解读，高效反应，为读者提供最新、最权威、最有价值的图书和产品，为社会守护教育正气。

开心童书研发中心

用童书方式做教辅 以愉悦开端做原创

■徐鹏展（广州开心教育开心童书研发总监）

成立时间：2010年 成员：11人

重点产品：“国际安徒生奖书系”“课本名家美文精选书系”“笑背古诗”“小猪阿帽系列”绘本。

业绩：2019年出版新书77种，重印书135种，重印率80%，完成码洋近1亿。

开心童书成立于2010年，是广州开心教育旗下专业策划童书的出版品牌。开心童书从儿童文学领域切入童书市场，先后与汤素兰、管家琪、冰波、张秋生、王一梅等国内一线儿童文学作家合作，首家出版了“笨狼的故事·注音版”，也成体系地出版了“小巴掌童话”注音版等长销、畅销作品，其中“王一梅童话”“笨狼的故事”实现版权输出；此外，开心童书放眼国际，是国内首家成规模引进国际安徒生奖获奖作家作品的出版策划机构。

开心童书也在多年的出版工作中逐渐形成了自己的出版策划理念：重视出版价值，选那条难一点，但必定会越走越宽的路；卖的是书，提供的是解决方案；内容：愉悦是一切的开端，其他所得都是自然而然的馈赠；产品策划：有解决方案、有使用场景、有独特的阅读体验。

2017年开心童书开启了原创童书的道路。结合市场需求，也充分发挥各编辑特长，开心童书先后出版了儿童健康类绘本“健康的我”系列，启蒙绘本“小猪阿帽”系列和在2019年取得骄人成绩的“笑背古诗”系列。之所以开启原创童书的道路，原因有二：以童书板块中积淀最深的儿童文学板块为入口，开心童书的每名编辑都有各自探索、专精的方向。有了一支懂童心、知童趣，对细分领域又有深入研究的编辑队伍，进入原创领域就有了必要基础。从外部来讲，可引进、发掘的国外出版资源日益减少，原创童书一定会因为品质、理念不输外国绘本，内容更符合中国儿童需要、更适合中国文化背景“逆袭”。

国内给儿童阅读的古诗类图书多为教辅图书。在提倡培养学生核心素养的当下，用童书的方式做这类选题完全值得去尝试。以“笑背古诗”为例，其背后的产品逻辑是：随着教改的深入，应试教育背后有越来越多的素质教育诉求。

愉悦是一切的开端。策划会上，有同事讲到她的孩子因为宋之问口臭的故事，而记住了这位诗人。故事给了策划团队一个启示：孩子要对一样东西感兴趣，不需要太多理由，一个就够了。这也给了策划编辑创作的灵感与冲动，她自告奋勇地写了一份编写角度新鲜的样张。一首诗一个兴趣点，围绕这个点的内容都是与该首诗相关联的文化知识、文学常识。文字易读、好读，将与古诗相关联的知识、掌故用有亲和力的方式表达出来，给人以很大的想象空间。而且怎样编写内容贴近学习需求？编写什么内容孩子喜欢？对这些点的把握正是我们这个教辅公司里的童书团队的长处。所以在内容实现的过程中，多年儿童文学的编辑经验让我们在选定内容、插画装帧等环节都能以较高的童书标准实现输出。

2019年“笑背古诗”取得了当当年度童书新书榜的首位，也实现了版权输出。但这只是一个开始，出版是一个慢行业，我们只能一步一个脚印，去走这条难一点，但必定会越走越宽的路。

北京歪歪兔教育科技有限公司

围绕儿童教育功能 追求差异化原创精品

■宗匠（歪歪兔创始人）

重点产品：《学会管自己（注音版）》《火的历史》《一看就会的思维导图启蒙绘本》。

业绩： 2019年，歪歪兔童书推出《学会管自己（注音版）》《火的历史》《一看就会的思维导图启蒙绘本》等新书，累计发行数百万册，销售码洋数千万。

北京歪歪兔教育科技有限公司研发团队为具有专业知识背景和实践经验的“歪歪兔关键期早教项目组“，包括儿童教育和发展心理学方面的研究人员、专门在一线跟家长打交道的育儿老师队伍，以及策划编辑、文字编辑、插画师、美编等。

歪歪兔童书研发团队主要从事原创儿童出版物研发，解决不同年龄段儿童的成长问题。歪歪兔始终围绕儿童教育这个功能指向做童书产品的研发，不做单纯的阅读产品。公司产品包括早教套装、童书、动漫等。童书部分，除了陆续出版的”全情商教育系列”童书，近两年歪歪兔还围绕孩子不同能力培养推出了认知力、学习力、通识力等产品线。坚持差异化策略，不跟风，不模仿，追求原创性，是歪歪兔童书的选题原则。

歪歪兔每年的新品图书较少，但加印图书、爆款产品居多。2019年5月推出的《一看就会的思维导图启蒙绘本》上市2个月就卖出了20万册，至今累计销售近100万册。2019年“双11”当天仅当当天猫店预订就超过5万册。该书专为4~9岁儿童编绘，通过故事绘本的形式形象演示8种神奇的思维魔法，轻松掌握高效的思维与学习方法。在歪歪兔一家的旅行故事中，将思维导图知识无缝融入，让孩子一读就懂。手绘插图和手工实景制作相结合，达到更立体、更逼真的视觉效果。

市场上已涌现一大批思维导图相关的音视频课程以及同类图书。但大多存在两个问题，一是枯燥难懂，二是价格高。也就是说，思维导图的市场需求旺盛，但产品缺乏针对性，不能满足家长和孩子的现实需要。《一看就会的思维导图启蒙绘本》着眼于解决上述问题，用绘本故事的形式来演示八大思维导图，同时用图书这种价格便宜的形式让家长接受。

我们对市场进行调研分析之后，将策划重点放在解决现有产品枯燥说教和价格偏高的问题，经过反复论证，最终确立了以绘本形式来呈现。文案写作的过程中，将知识性的思维导图与有趣生动的故事相结合，是一个要点和难点，团队成员对大纲和创作出的初稿进行了多轮的反复讨论修改，最终定稿。

好的选题是一切的基础。在清晰的用户画像明确之后，营销推广围绕目标用户，选取各种适合的路径加以展开，就能达到预期效果。我们在该书的推广中，制定了上架前、上架新书期、持续营销这样三个步骤的细致方案，重点在移动端的各种渠道加以持续的推广，确保该书的持续热销。

《东方娃娃》杂志社编辑部

聚集优秀编辑队伍 吸引一流原创力量

■余丽琼（《东方娃娃》杂志社主编）

成立时间：1999年 成员：15人

重点产品：0~8岁婴幼儿期刊《东方娃娃》《东方宝宝》《卜卜》、中国原创绘本、多元阅读课程。

业绩：2019年，《东方娃娃》编辑部继续坚持探索中国原创绘本，《东方娃娃》期刊坚持原创精品故事，积极探索产品多元化发展，出版新书品种近百种，完成码洋近2亿。

创立之初，《东方娃娃》杂志便走国际化路线，以先进图画书理念作支撑，采用图文紧密配合的编辑方法，真正按照婴幼儿年龄特点要求选择内容和呈现方式。2019年，《东方娃娃》创刊20年之际，由江苏凤凰出版传媒集团主办，杂志社承办的“东方娃娃原创绘本奖” 启动。《东方娃娃》所获奖项之多、获奖规格之高，在同类期刊中均居前列。杂志荣获第四届中国出版政府奖提名奖（唯一一家入选期刊类提名奖的幼儿期刊）， 被国家新闻出版广电总局推荐为“第三届百强报刊”，2008~2018年连续被国家新闻出版广电总局评为向全国少年儿童推荐的优秀少儿报刊。

带作家、画家体验生活是编辑工作中的重要部分。丹顶鹤生活的滩涂，没落的乡间，京杭运河的堤岸上，都留下了他们的足迹……制作《东方娃娃》第一本原创绘本朱成梁的《火焰》时，编辑们和朱老师就结构、构图、细节等经历了一次次修改和探讨，仅文本就做出3套方案。为突出猎狗追母狐的紧张激烈感，他们不惜用12个页面、不同视角的构图来表现追逐过程的长度，把故事推向高潮。东方娃娃不仅聚集了国内最优秀的低幼读物编辑队伍，还吸引了一批国内一流的原创力量。2009年香港第一届丰子恺儿童图画书奖颁奖典礼上，《东方娃娃》团队几乎包揽了所有大奖，夺得前三名的均是《东方娃娃》的编辑、主编、作者。

期刊发行规模进入第一梯队后，东方娃娃开始思考如何解决儿童发展的多元需求的问题，由此，开始在幼儿年龄特征、儿童发展的领域进行深入研究，重新对期刊和产品线进行定位，迈出了入多元化尝试的第一步。按照年龄和幼儿发展领域对杂志定位细分：0~3岁的《卜卜刊》《东方宝宝》； 3~7岁的《绘本刊》《智力刊》《创意美术》《幼儿大科学》，形成了覆盖儿童多领域发展的期刊矩阵。

图书板块上东方娃娃已经拥有家庭文库系列、怪事多多系列、动物大百科系列等长销图书。2019年，东方娃娃编辑团队加大图书出版力度，编辑出版风靡法国的畅销书《小精灵巴格姆》《城堡里的小精灵》，而《轻轻推开那扇门》等原创绘本也登上了国内各大面向幼儿推荐的书目榜单。

好的内容体系，加上优秀的编辑团队，是东方娃娃发展的基石，而“讲述中国故事，倡导中国表达，弘扬时代精神，发出中国声音”作为东方娃娃原创绘本奖的主题倡议，也是编辑团队未来的发展方向。