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上海世纪出版集团首次在现场设立“世纪出版直播间”，积极试水线上直播，多渠道引流，线上线下融合联动，邀请500多位作家学者，奉献近300场阅读文化活动。

华东师范大学出版社携3000种图书参展，举办线下+线上活动约22场，在展位上打造了“全景直播间”，围绕“梦想+、教育+、思想+”三大板块，多位一线大咖、学者和大夏主播团成员开讲，书展7天直播不停歇。

浙江作为主宾省，在直播上与字节跳动杭州公司合作，精选品种，共同引流销售。浙江文艺出版社副社长许龙桃告诉记者，该社12场文化活动都有现场直播。今年还首次与第三方网络达人合作在该社展台现场直播卖书。浙江少年儿童出版社副社长沈伟忠介绍说，此次直播有两个维度，一是在“书香浙江”抖音号直播，聚焦品牌宣传。二是与第三方文化公司合作，由该公司两位网红“美姐说”“我是老板娘”推荐图书。对于如何实现直播变现，沈伟忠表示：“一是精选品种，从浙少社几千种图书中精选45种，最终压缩到25种进行推荐，精准直达受众；二是邀请沈石溪等大咖走进直播间荐书；三是直播期间以实实在在的折扣，带给读者实惠。”

二十一世纪出版社集团企划部主任黄帆告诉记者，他们8场活动全部线上直播，为了吸引读者下单，推出“云签售”；同时加派编辑前往各个分会场，“现场人流减少，反而适合深度交流，为今年下半年甚至明年的选题开展调研。”

上海悦悦图书有限公司开辟“上海书展直播厅”，“悦悦主播团”持续7天为读者提供每天12小时不间断线上直播，“社长来了”“名家来了”“名师来了”三大主题栏目穿插呈现。

在云端，数字出版、融合出版风头正劲。世纪出版集团数字出版馆特设世纪聚典区，重点展示集团工具书数字化转型方面的最新成果——“世纪聚典数据开放平台”。该平台整合集团内外优质工具书资源，以适应用户在数字阅读中查检知识内容的即时需求。

浙江少儿出版社“浙里听听”平台包含睡前故事、精品有声书、视频课程、名家直播四大板块内容，书展期间，该平台所有数字内容全部免费开放。

除了书展本身架构的云会场，抖音、拼多多、小红书、一条、趣头条等平台，也纷纷变身“阅读推广达人”，共同组成“上海书展线上朋友圈”，深度整合线上线下阅读资源，实现线下活动线上直播，同步策划举办内容丰富、形式新颖的线上阅读活动。如“云上领读人”向全网征集爱书人的诵读自拍视频，制成云阅读分享会全媒体传播。阅文集团继续推出“网络文学会客厅”，启动新一轮实体书出版合作计划，并举办大热网络文学作品的新书签售会。小红书推出上海书展“线上种草→线下打卡拔草→再线上推荐种草”的观展和推广专题，为生活美学书籍带货。趣头条与大隐书局合作，“阅读换阅读”连通了线上“快读”和线下“精读”。

今年上海书展，并非在传统的书展框架下叠加新内容，而是把新内容与书展融合，塑造了一个全新的实体书展线上镜像。

关键词2：“第一次”

创新举措让未来书展模式可期

2020上海书展是一场让书业人和普通读者“又爱又恨”的展会——第一次“限流”、第一次实名预约、第一次“中场休息”、第一次“实体书店品牌馆”外移阳光篷、第一次现场直播、第一次设立未来阅读馆……太多的“第一次”，让今年上海书展熟悉而又新鲜。

“安全”“出彩”，是今年上海书展的两个关键词。本届书展依照疫情联防联控相关要求，制定了严密的防控措施，主要包括完善展会现场的防疫工作体系和应急预案、专设卫生工作组、统筹疫情防控及应急处置工作。主会场面积首次扩展到2.6万平方米，比往届增加10.8%。首次采用实名预约制入场，设置南北两个安检篷房，读者出示身份证件、健康码、购票凭证，经过测温初检后，进入安检篷房进行安检和二次测温，再经自动验票闸机，查验身份证件、同步人脸识别绑定，方能开始阅读之旅。现场门票线上开卖后很快售罄，虽然组委会在开展后增加过一次放票，但也很快卖光。首次在日场与夜场之间的一小时全部清场，用于防疫消杀，并在展厅内采取每两个小时循环消毒。首设母婴室，为读者提供便利。

以“数字化、智能化、全媒体”为重点的“未来阅读馆”是今年首设区域。中译语通、樊登读书、七猫免费小说、一条、喜马拉雅、蜻蜓FM、阅文集团、东方网等不同阅读载体的出版商、运营商或出版产业链上下游企业齐聚，向读者集中展示数字阅读的内容产品、技术形态、IP运作等，体现数字出版领域的最新技术、最新内容和最新模式。

广西出版传媒集团首次全集团7家单位集体亮相，据集团总编辑张艺兵介绍，通过中国最重要的图书展会之一的上海书展，能给广大读者更好地展示和了解广西出版重点图书的机会。“虽然准备时间紧张、疫情防控常态化要求严格，但有着丰富办展经验、专业团队和运营能力的上海书展组委会，依然打造了一场成功的展会。现场井然有序，人流虽有所减少，但进场的都是真正喜欢图书、热爱阅读的读者，这些都给了出版人一种欣慰。”

樊登读书今年首次参加上海书展，以“未来自习室”的主题进行展出，将阅读和人们在日常生活里的各种场景相融合。通过“在路上”“在车上”“在床上”等人们日常工作和生活中的互动情景打造，把樊登读书的书籍精华解读和这些场景有机结合。

无料书铺作为一家浙江本土的独立书店，借浙江主宾省的东风，“终于有机会来现场进行展示”。

七猫深耕网络文学行业，通过不断加大对原创优质作品的扶持力度，进一步打造免费小说内容生态体系。

主、承办方与场地方共同挖潜，第一次将“实体书店品牌馆”搬到户外，有助于分散人流，也给实体书店更多发挥空间。

关键词3：“破圈”

“出圈”“破圈”推广阅读

从线下活动转线上、直播带货，到书展线上朋友圈扩容，再到走进分会场，上海书展“破圈”意在扩圈，把爱读书、爱生活的理念传达给更多人。今年书展力推的10个“七系列”阅读活动，包括“四史”七天七讲活动、书香·上海之夏系列讲座、上海科学大讲坛暑期院士专家讲坛、上海国际文学周10周年在线特别活动、“作家餐桌计划”、“亲子七天乐”等。采取或线上线下同步直播，或多个网络平台共享传播，或跨界融合餐饮、旅游、文化消费等相关行业的新模式，彰显新阅读。

“作家餐桌计划”加深融合文学阅读与美食的文旅体验。当文字与美食碰撞，将产生怎样的火花？“作家餐桌计划”为读者提供更有烟火气的文学。活动联动上海美食节品牌餐饮资源，精选7家有历史、有文化、有故事的餐厅，邀请一位作家畅谈生活美学、推荐个性书单，每家都将冠名常设一张“作家餐桌”。通过文学、出版、旅游的跨界、破圈，携手打造串联商区、园区、社区的人文链条。活动期间，还为市民读者定制“作家主题菜单”，通过实体餐桌和文化空间的拓展，形成多维度的相互导流。

推进上海书展“进商圈”“进社区”，举办各种市民喜闻乐见的文化活动，使阅读活动与社群打通，将扩容至整个8月。今年上海书展由实体书店与商厦（购物中心）对接，包括龙之梦购物公园、爱琴海购物公园、静安嘉里中心、芮欧百货、思南公馆等11家商厦，还有约20个社区，助推全民阅读“一区一特色”品牌塑造。

据了解，今年上海书展现场，不少出版社、传统售书平台主动“出圈”，表达了与樊登读书等机构进一步合作的意向。

尽管今年上海书展不同寻常，但依然“有里有面”——既确保疫情防控有力有效，活动举办安全有序，也引领阅读风尚，带动产业复苏。上海书展给了书业人自信，也体现了组织团队的专业能力与管理效能。