郑渊洁

■中国出版传媒商报记者 温珮滢 张聪聪 蔡 蕾

1月9日~11日，伴随着全面建成小康社会的号角声、全行业高质量发展的锣鼓声，由中国出版协会、中国书刊发行业协会主管主办的2020北京图书订货会以新象开局，新风扑面——“亮了”“火了”“成了”“多了”“响了”，成为行业新十年的开年盛景。临近春节，展馆内外繁忙氛围中透着几分喜气。本届订货会共有768家单位参展，其中出版社514家、民营书企212家、港台出版商42家，展示了近40万种图书，馆配商准备可供书目近14万种，现场采订图书码洋8100万。

聚焦高质量 获奖出版物“亮了”

出版企业提质增效成效显著。本届订货会主题是“全面推进出版业高质量发展，精品图书助力小康社会繁荣”。高层论坛聚焦新形势下出版业提质增效，为推进书香小康社会提供指南。从各出版单位的重点推介图书可以看到，“五个一工程”奖、中华优秀出版物奖、“中国好书”、国家出版基金资助项目等均“C位”展出，融合出版产品也大都围绕精品图书展开。如中国出版集团携旗下商务印书馆《我和我的祖国》、生活·读书·新知三联书店《红军长征记：原始记录》、研究出版社“中国减贫书系”等主题出版物亮相，彰显“出版国家队”的使命与担当。北京出版集团设置了“光荣与梦想·致敬新中国文学70年”主形象墙，集中陈列《云中记》《北上》《中关村笔记》等获国家级大奖的作品，以及入选国家出版基金、“十三五”规划等项目的精品出版物。国防工业出版社长期跟踪国内外最新成果，此次重磅发布获得国家出版基金资助的《无人机手册》，是国内引进翻译的第一部较为全面系统阐述无人机设计技术的工具书。

主题出版仍是今年订货会的主角和热点，聚焦讲好中国故事，传播好中国声音，呈通俗化、大众化、少儿化趋势，选题和内容更加生动、接地气。如广东人民出版社《账本里的中国》用小账本记录大时代，中国少年儿童新闻出版总社展出“伟大也要有人懂”系列丛书、《少年中国说：我读〈习近平谈治国理政〉》等主旋律少儿图书，外文出版社重推“读懂中国”丛书、“如何看中国”丛书，黑龙江科技出版社配合《哈尔滨铁路百年史话》使用“全息智能平台”制作了“中东铁路互动展示”，江西高校出版社《本色英雄张富清》以全媒体形式创作国内首部原创报告文学视频书。

打造多重产品线 头部IP“火了”

尽管出版业IP开发的话题热潮有所减退，但盲目性明显有所改善，出版机构纷纷加码重点头部IP的开发力度。观察订货会上各展位不难发现，中外热门IP作品仍然占据抢眼位置。王蒙、冯骥才、张炜、梁晓声等一众知名作家亮相，带来的新作也都颇有看点。例如，50卷《王蒙文集（新版）》收入王蒙1948年至2018年的主要作品，是对其70多年创作成就的全面总结。冯骥才笔下畅销超500万册的“俗世奇人”系列也再添《俗世奇人全本》。不同领域作家将创作视角更多投向青少领域是近几年的潮流趋势——梁晓声不仅带来了最新力作《文艺的距离》，还推出面向青少读者的《梁晓声谈作文想象力：脑洞就是这样打开的》，山东教育出版社为有声书《梁晓声童话》（第二辑）举办了新书发布暨作品研讨会。河北少年儿童出版社、大连出版社共同举办“阳刚阅读新战绩——八路少儿军事文学2020年度销售码洋过亿分享会”。浙少社则推出了《李开复给青少年的十二封信》。

（下转第8版）

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成熟IP的深度开发趋势明显。在“哈利·波特”系列图书引进中国20周年纪念活动启动仪式上，人民文学出版社社长臧永清透露，2020年该社围绕“哈利·波特”IP将进行一系列大动作。海豚传媒举办漫威80周年庆暨海豚传媒漫威系列图书分享会，宣布今年将推出重磅作品《漫威80周年纪念特刊》以及80周年周边图书。大连出版社启动“大白鲸”明日之星合作计划，在选题策划、包装出版、营销推广、版权运营、品牌塑造等方面，优先配备优势资源，与作家联合打造签约作品品牌、作家个人品牌。

在专注自身优势领域的同时，出版商从单品竞争转向青少产品线竞争，寻求上游作者内容资源和中下游推广销售渠道上的破局。童书出版贴身竞争白热化，大众类出版社在童书领域的布局已显成效，专业出版社介入愈深，民营策划机构纷纷放大招。如中国农业出版社重磅推出儿童绘本、传统文化等图书新品；长江文艺出版社少儿编辑室截至2019年11月已取得年发货码洋超8000万的成绩；果麦文化在2019年一举拿下42部杨红樱作品版权后，本届订货会直接将杨红樱及其作品的大幅海报置于最醒目的位置；磨铁图书单独以童书产品在少儿馆另设展位。

寻求内容与技术融合 业界合作“成了”

不少出版商开始基于自身专业优势加码融合出版探索。例如，由中国工人出版社承担建设的全国产业工人学习社区线上平台“四级联动”示范点举行签约仪式，旨在构建服务产业工人的“线上+线下”双向链接学习社区；京视传媒与天地出版社开启战略合作，首批合作《绿水青山》《遇见天坛》两个融合出版项目。

出版机构间的合作也释放出“抱团”新趋势。凤凰出版传媒集团联合中国地图出版集团在订货会期间发布合作成果，《翻翻地图·我爱我的祖国》是中国地图出版社和江苏凤凰教育出版社围绕少儿创意地图书达成合作的首个成果；此前，天津出版传媒集团与辽宁出版集团签署战略合作框架协议；人民卫生出版社与青岛出版集团举行战略合作签约仪式，双方将在现代企业制度建设、图书出版营销等多方面深入合作；社科文献出版社就数据库产品的海外销售代理与中国国际图书贸易集团有限公司、中国教育图书进出口有限公司签约。

研发运营越发纯熟 出版机构新业务“多了”

从本届订货会展出的文创品来看，越来越多的出版机构、渠道机构涉足文创领域，与前两年不同的是，实用性、故事性、文化性以及运营手段运用得越来越纯熟。

全国新华书店文创产品联展吸引了来自全国各省区市十余家新华书店参加，现场展示了文创产品、生活用品、创意文具、地域文化四大板块的数百款文创特色产品——由新华书店总店打造的“新华+”文创产品研发与推广平台初具规模，下一步将继续在做开文创产业经济上下功夫，与全国新华书店联合打造具有规模性的文创产品体系和新华书店文创IP。云南新华书店展区展出七彩云南特色多元文创产品，世纪天鸿旗下“小仙文创”、理想国“看理想”文创系列产品、社科文献“文创角”均以具有文艺、调性的风格，吸引了不少读者关注。

少儿教育类出版单位开始向教育培训领域拓展业务。海豚传媒国际玩教具体验区展出了从幼儿园小班到大班，从阅读、艺术、科学到游戏完整的产品解决方案，不仅满足了消费者对教育产品的升级需求，也为渠道转型与升级带来新的商业形态与模式。长江少年儿童出版集团授牌成立中幼爱立方学院、爱立方培训学院，将在幼教培训业务上精耕细作。北京少年儿童出版社旗下京版芳草教育科技（北京）有限公司集产、学、研、训、用于一体的幼教产品研发，搭建家长、幼儿、教师三者之间合作互动平台。

展会影响辐射线上场外 会展直播“响了”

直播、抖音短视频等2019年在出版业风头正劲，本届订货会上更多渗入出版业的产品营销宣传之中。不少出版社在举办活动时都选择同步直播，以辐射线上和场外。人民文学出版社8场活动均安排了同步直播。重庆出版集团在展位一角设置渝书坊直播间，订货会期间发布了6场直播。抖音也成为出版机构多方位展示参展情况的平台，如人文社在抖音上发布了王蒙新书发布活动中发言的短视频；机械工业出版社直接摆上了寻求抖音等渠道合作的广告。各出版机构展位前的“强国书城”宣传海报也颇为醒目，读者在订货会现场能通过“学习强国”APP扫描海报二维码进入“强国书城”，实现线上线下联动。

实体书店追赶智能零售脚步在加快。为实体书店转型升级服务的软件服务商、智能零售商、24小时智慧图书馆销售商等较往届明显增多，包括五洲世纪智能微书房、云图图书管理系统、晴川软件、益云华等。晴川软件相关负责人表示：“近两年，书店已经通过理念升级、软件升级、技术升级追赶上了其他零售行业。”