徐 炯

■受访人：徐 炯（中共上海市委宣传部副部长、上海市新闻出版局局长）

□采访人：穆宏志（中国出版传媒商报记者）

经过科学分析和审慎研判，2020上海书展暨“书香中国”上海周将于8月12日~18日如期举办。在中宣部（国家新闻出版署）关心下，本届书展由中共上海市委宣传部（上海市新闻出版局）指导，静安区人民政府支持，上海市书刊发行行业协会、上海市国际贸易促进委员会主办，上海贸促展览展示有限公司承办。

17年来，上海书展一直致力于弘扬阅读文化，书香满城的同时，也成为全国重要文化盛会和全民阅读活动示范平台。今年年初突如其来的新冠肺炎疫情，让很多书展取消、延期或转至线上，上海书展能够如期举办，是对出版人的一次大考，体现着阅读的力量和出版的自信。这场特殊背景下的上海书展，将给读书人带来哪些惊喜、哪些感动？如何让书香润泽更多市民、滋养城市文脉？如何为加快建设国际文化大都市、全力打响上海文化品牌做出更大贡献？

书展前夕，商报记者特采访中共上海市委宣传部副部长、上海市新闻出版局局长徐炯，听听“策展人”对正在转型升级的上海书展的期许。

紧扣“安全”“出彩”两大关键词

□在疫情防控常态化背景下如期举办2020上海书展，是对出版人的一次大考。处于这个特殊背景下的第17届上海书展，最大的变化是什么，如何实现转型升级？书展如何做到既能安全，又要出彩？

■如期举办2020上海书展，以“阅读的力量”对此有所贡献，是上海出版人的责任。当然，种种不确定性和全新挑战，考验着上海书展团队的组织能力和管理水平。本届书展筹备期间，我们多方深入调研，研判新需求、新变化、新趋势，确立底线思维、强化创新意识、制定务实措施，对标进博会服务保障水准，对书展疫情防控和办展机制、方式、项目反复调整优化。我们将以更大努力，汇集整合全国优质出版阅读文化资源，让上海书展的特色更特、优势更优、长板更长，同时以更大力度推动、促成创新，使今年书展在转型升级上跨出一大步。

2020上海书展有两个“关键词”：安全、出彩。既要确保疫情防控有力有效、活动举办安全有序，也要引领阅读文化风尚，带动产业经营复苏，让市民读者安全感十足、获得感满满、幸福感充盈。

今年主会场仍然设在上海展览中心，经过努力，展场面积首次扩展到2.6万平方米，比往届增加10.8%，将有助于分散人流，提升现场观众的安全感、舒适度。

今年仍将在上海市、长三角城市和国内其他中心城市开设约150个分会场，尤其将着力提升上海各分会场展销图书、举办活动的能力和水平，让它们在整台大戏中扮演更吃重也更出彩的角色。

今年更将以前所未有的力度搭建书展网上平台，使线上线下同步、圈内圈外共享的“未来书展模式”初步成型。

常态化疫情防控的特殊时期，上海书展力争以丰富多元的形式和内容、安全舒心的现场环境，确保疫情防控和文化服务两手抓、两手硬、两手赢，为市民百姓重建阅读生活提供精神力量。

弘扬主流价值 传播先进文化

□今年是我国全面打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会决胜之年，“十三五”规划收官之年；是上海浦东开发开放30周年。上海书展在主题出版方面，重点推出哪些图书，设计了哪些展览和活动？

■书展作为弘扬主流价值、传播先进文化的重要阵地，责无旁贷地要营造好积极向上、催人奋进的书香氛围。本届书展将着力汇集精品力作并精心组织阅读活动。

书展主会场入口处即序馆以“书香润泽人民城市”为主题，集中展示学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想的重要图书，特别是新近出版的《习近平谈治国理政》第三卷，以及《习近平谈治国理政》第一、二卷多个语种版本和习近平总书记最新重要讲话的单行本等。

东一馆入口处设立主题图书展销馆，有“习近平总书记系列著作及论述图书展”“深入学习‘四史’ 坚守初心使命——学习‘四史’主题教育图书展”等，同时集中展销全面打赢脱贫攻坚战、建成小康社会，“人民城市人民建、人民城市为人民”和中国“抗疫”事迹经验等主题图书，其中包括中宣部确定、目前已经出版的一批2020年主题出版重点出版物。

序馆长廊特设“上海出版‘走出去’成果展”，展示近年来上海出版界实施“走出去”战略、打造精品出版项目的成果。中国“战疫”的巨大成功赢得举世瞩目和赞叹，凸显了“人民至上”等中国理念、中国特色社会主义制度的优越性和经由励精图治、持续奋斗积累起来的中国实力。特设“抗疫防疫主题图书展”，集中展示一批记录中国“战疫”历程和事迹、总结中国经验的新作力作。

中国出版集团、上海世纪出版集团、中国国际出版集团和今年主宾省浙江出版展团等，都将在各自展区的显著位置，设置主题出版专区。

重点阅读活动包括：上海书展指导委员会、静安区人民政府和《解放日报》社共同主办的“书香中国”阅读论坛，以“疫情下的中国坚守”为主题，拟邀请闻玉梅、张文宏、吴凡以及查琼芳、刘凯等嘉宾，与读者共论疫情下的中国坚守、上海经验、文化精神。

入选中宣部2020年全国主题出版重点出版物的新书《革命者》，以及《中国战疫！》《上海抗击新型冠状病毒肺炎实录》《中国共产党历史图志》《初心之地——上海红色革命纪念地全纪录》《中国传奇：浦东开发史》《中国改革开放40年》《40人看40年——中美外交风云对话》《春天的约会：全国政协常委朱永新两会手记》《科技成就中国》《全球金融大变局》《新时代大视野》《当下与未来》《战疫口述实录》等百余种主题图书、精品图书将举办新书首发式、研讨会、读者见面会、签售等活动。

线上线下共赏书香

□上海书展一直重视融合发展层层推进。本届书展将如何利用网络和新媒体优势，如何借助多种平台，推广新阅读，实现线上线下共赏书香？

■关注阅读本身、从阅读中汲取力量的初心不变，但在互联网和数字化技术给阅读带来新的便利和体验、阅读媒介和方式更加多样的趋势下，我们又要拓宽思路、不断丰富阅读推广的手段。一个书展最大的吸引力和影响力，不仅在于尽可能多地汇集全国好书和高质量活动，而且要让尽可能多的读者共享。在常态化疫情防控的背景下，本届书展将利用网络和新媒体优势，借助多种平台，集聚和善用私域流量，提供多元阅读服务，让更多好书和阅读活动线上线下同步，让市民读者更加便捷地与阅读相遇。

基于疫情期间“上海书展·阅读的力量”2020特别网聚活动和4·23“世界阅读日”系列活动的练兵，“上海书展·阅读的力量”线上平台将于2020上海书展开幕前夕全新亮相。云游书展、云首发、书展攻略、活动日历、直播荐书等线上功能一应俱全，形成实体书展的线上镜像。而澎湃新闻、看看新闻、东方网、学习强国上海学习平台、新华一城、世纪天猫、周到上海、浦东融媒体中心、腾讯视频、B站、喜马拉雅、抖音、拼多多、小红书、一条、樊登读书、趣头条、悦悦直播等众多新媒体和网络文化平台，将共同组成“上海书展线上朋友圈”，深度整合线上线下阅读资源，实现线下活动线上直播，同时，同步策划举办内容丰富、形式新颖的线上阅读活动。

各类新媒体和网络社群平台将纷纷变身“阅读推广达人”，以网络传播倍量级优势为书展量身定制阅读专题。如，上海电视台融媒体推出“云上领读人”，网络征集爱阅读普通人的诵读自拍视频，制作云阅读分享会全媒体传播。阅文集团继续推出“网络文学会客厅”，启动新一轮实体书出版合作计划，并举办大热网络文学作品的新书签售会。小红书推出上海书展“线上种草→线下打卡拔草→再线上推荐种草”的观展和推广专题。趣头条与大隐书局合作，推出“阅读换阅读”活动，连通线上“快读”和线下“精读”。

书展线下阅读活动的呈现方式将更为立体和多元。去年书展上，基于前年“国学七天七堂课”的创意衍生出“七系列”，把同一类别图书的阅读活动进行优选后设计整合成一个系列，在书展7天里每天举办一场，大受读者欢迎。本届书展将强化“七系列”阅读活动品牌和体系的打造，通过遴选优质图书和嘉宾资源，聚焦不同主题，使其成为倡导精读、深读的有效载体，满足读者对于阅读品质的需求和追求。今年书展力推的10个“七系列”阅读活动包括“四史”七天七讲活动、“国学七天七堂课”书香·上海之夏系列讲座、上海科学大讲坛暑期院士专家讲坛、上海国际文学周十周年在线特别活动、“作家餐桌计划”、亲子七天乐，等等。这些活动创新性地采取或线上线下同步直播，或多个网络平台共享传播，或跨界融合餐饮、旅游、文化消费等相关行业的新模式，彰显新阅读的丰富多彩。

如，上海国际文学周十周年在线特别活动，针对外国文学和科幻文学爱好者，邀请郑体武、袁筱一、毛尖、严锋等作家、学者开展7场对谈活动并录制视频，书展期间在多个网络平台同步播出。

又如，“作家餐桌计划”精选7家有历史、有文化、有故事的餐厅，邀请一位作家畅谈生活美学、推荐个性书单，而且，这些餐厅每家都将冠名常设一张“作家餐桌”。这个新创的活动，代表着我们一个新的着眼点：阅读是一项生活内容，同时又与其他生活内容相互融合，人们通过阅读追求高品质生活、让生活更美好，比如吃得更健康、穿得更个性、旅游更深入、爱好不“业余”，等等。因此阅读推广要“破圈”，走出阅读爱好者的小圈子，触及并惠及更多人群。也因此，上海书展诸多嵌在商圈的分会场，不但跟其他商家恰好在一起，还要探索如何融到一起。希望“作家餐桌计划”产生示范效应。

张维为、何建明、褚君浩、张平、李敬泽、祝勇、郦波、王旭峰、朱永新、辛德勇、韦力、蒋胜男、张文宏、杨红樱、沈石溪、马伯庸、张嘉佳、大冰等读者熟悉的作家、学者，以及新晋的人气网络文学作家，如B站上“最火的讲法律的老师”罗翔（《刑法学讲义》）、起点网网文大神“爱潜水的乌贼”（《诡秘之主》），都将带着他们的新书、热门书现身书展主会场和线上线下分会场。

拥抱在线新经济 推广全民阅读

□2020上海书展在探索未来发展模式上，有哪些行动？

■特殊时期的上海书展努力在危机中育新机，于变局中开新局，加快形态上的变革。上半年，以“上海书展”品牌为核心的阅读文化产业积极拥抱在线新经济，突破传统文化圈层，联合网络文化平台和社群、电商平台，积极探索在线阅读、在线荐书、直播带货、出圈引流等线上模式，实战效果超出预期，传统出版成功“出圈”。本届书展大力推动出版文化与新经济产业融合，打通壁垒，整合上下游、业内外资源，努力构建“大出版产业”格局。

一是着力打造“云首发”模式，探索推出上海和全国出版社的重点新书“云首发”活动150场，提升书展“首发机制”能级；二是设立未来阅读展区，集中展示数字阅读的渠道平台、内容产品、技术形态、IP运作等新技术、新模式；三是创新性引入“街区”概念，全新规划实景版“实体书店品牌馆”，打造一个汇集特色、品牌书店的沉浸式“书香主题街区”，呈现“书店+”的融合多元业态；四是对接全市约10家商圈和20个社区，力推上海书展“进商圈”“进社区”，使阅读活动与基层特定人群打通，助推实体书业及周边产品的经营复苏；五是聚焦新经济，举办中国实体书店创新发展年会暨长三角民营书店座谈会，以“实体书店疫后重生”为主题，探讨新经济时代下互联网、大数据、云计算、人工智能等要素给实体书店带来的变革。

□2020上海书展在推广全民阅读的影响力方面，有哪些新举措？

■“促进全民阅读、建设书香社会”是上海书展最重要的使命和定位。今年书展将继续携手各方，以8月为一个单元时段，以“同一主题、固定场所、展销结合”模式，把高品质图书和阅读活动送到更多市民身边，形成“书香满城”线上线下联动的新格局。

继续与全市16个区携手，助推全民阅读“一区一特色”品牌塑造。今年，黄浦区持续优化“书香思南、人文中轴”品牌建设；静安区继续举办“静安理想书房”和“悦读静安”——静安读书周系列活动；长宁区聚焦“上海文化地标故事、上海弄堂文化”等主题，推出20余场阅读活动；闵行区发挥社区文化中心力量，组织了近50场阅读文化活动；金山区启动“书香上海”之“文进万家·书香金山”阅读服务项目，把读书会和流动书展送到基层社区；青浦区以“清阅朴读”、薄荷农家书屋等阅读文化品牌为核心，开展约30场阅读活动。