《我是故宫“看门人”》单霁翔著/中国大百科全书出版社2020年4月版/88.00元

■黄楚新（社科院新闻与传播研究所新闻学研究室主任，研究员）

当前，新媒体已经进入了智能互联的时代。技术的重要性愈发凸显，创新技术推进了媒体融合水平的深化，形成了智能创新、深度互动的媒体融合新格局。在这次新冠肺炎疫情中，技术发展应用厚积薄发，表现亮眼。中国在人工智能、大数据等技术发展的前期积累发挥了极大作用，对媒体的智能融合与发展有着更深的借鉴价值和思考意义。

随着新基建的推进，我国的数字化进程将进入“全域化、全链路”的新常态，在此背景下，5G、人工智能、工业互联网等领域迅速发展，进而带动交通、医疗、工业制造等领域数字化，其中值得关注的是5G+8K+AI为传媒业赋能，丰富媒体产品形态，包括VR/AR 游戏、VR直播、家庭巨幕影院等，应用场景得到拓宽，用户体验得到优化，各技术之间实现互促互进，将共同推进传媒行业向云化、数字化和移动化发展，推动传媒业新的业态建构。

以数字技术、大数据技术、VR/AR/MR技术为代表的新兴科技在媒体中的应用越来越广泛，新兴数字媒体呈现出高速的发展态势，显然这对于媒体融合将是一个更大的发展机遇。当前，媒体融合进程迈入纵深发展的阶段，新兴技术更新迭代、应用落地速率加快，技术发展推动形成了新的媒体业态，新兴技术等成为深度融合的助燃器，媒体融合智能化水平不断提高，内容生产效能提升，媒体融合空间中的想象力化为可能性，逐步转变为现实。全媒体时代，理念、内容、形式、手段持续升级，在各融合主体的合力之下，新兴数字媒体大有可为，新产品、新形态、新场景模式涌现，今后将会迎来新的跨越。

技术与市场的联系更为紧密，用户的创新需求被激活，倒逼传媒行业，尤其是传统媒体加快转型升级的步伐，有力地证明了这一格局和趋势仍将延续，势在必行。同时，在媒体智能融合发展中，应当回归人这一根本，加快技术落地速度，让主流价值观驾驭新兴技术，满足用户需求，以期更好地服务用户。

消费场景受疫情影响，短视频、直播电商成为很多行业的“替代”方案，也带来了很多媒体融合方面新的路径选择。今年以来，不少主流媒体、电视媒体和政府机构加入到短视频和移动直播的行列中来，短视频平台创新流量变现模式，在视频中加入购物橱窗和电商链接，以李佳琦等为代表的直播“带货”一度火热，人民日报、新华社、央视等多家主流媒体开展直播带货活动。而“主播”的身份也愈发多元，除了职业主播、KOC以外，央媒主持人、明星艺人、知名企业家、市县级地方政府领导也参与其中，从市场反响来看，成效较好，人民群众对此喜闻乐见。“电商+短视频”和“电商+直播”的形式能够突破场景桎梏，为媒体单位带来新的盈利模式，必然会给媒体融合带来新的启示和路径。

经历了疫情后，5G时代的到来也将加速媒体形态的变革。疫情期间，用户对移动视频、移动音频、网络游戏的使用时长和频率迅速攀升，市场对5G期盼已久，5G能够给予VR/AR、8K、云平台、物联网等充足的网络技术支撑，对于媒体行业而言，变革主要体现在5G时代的来临促使各种媒介形式的深度融合，优势互补，催生新的音视频业务和产品出现，视频将成为最主要的媒介形态，而内容生产更加沉浸式、场景化，媒介形态也会逐步向多元互动、超高清、全景式进行转变。

当前，网上主流意识形态阵地正不断巩固和壮大，但也应当看到，新冠肺炎疫情之下，相较以往，不同思潮的涌动和对抗更为激烈，言论和思想更为复杂。从国际舆论场来看，大量针对中国的争端和恶意浮出水面，污名化、种族主义、信任赤字等问题纷至沓来，为对外传播工作带来了挑战。另一方面，国内舆论场中，网民泛娱乐化、极端化、情绪化的言论分歧和争执，和网络暴力、假新闻、技术诈骗等问题，也给互联网引导和治理带来了风险和难题。