如果经常逛书店你会发现，新华书店再也不只是一排排单调乏味的书架，取而代之的是充满情怀的布局、柔和唯美的灯光、琳琅满目的文创、飘香四溢的茶饮；如果经常逛书店你会发现，你可以无所顾忌地翻阅图书、约三五好友品茶，任心情在其间徜徉徘徊，不必再担心他人异样的目光。这些改变，是山东新华开展门店转型升级后的一个缩影。

2015年4月，山东出版集团董事长张志华在山东寿光召开的全省新华书店系统工作会议上，首次提出实体书店转型升级的理念，拉开了山东新华转型升级的“第一战役”。

2017年12月，山东新华开展了第3次全省门店观摩检查，116家门店完成整体或局部改造，标志着门店升级改造工作基本完成。据不完全统计，转型后的山东新华各门店先后获中国书刊发行业协会、中国新华书店协会评选的“影响力书城”等奖项20余项（次）；荣获《中国出版传媒商报》评选的“标杆书城”“文化地标”等奖项40余家（次）；荣获山东省委宣传部、文广新局评选的“山东最美书店”“山东优秀书店”等奖项60余家(次）。

2018年，“五个年”方案（即门店结构调整年、文化活动创新年、校园书店提升年、教育服务突破年、数字平台建设年）的提出，标志着山东新华的改革发展和转型升级进入新阶段。2019年，山东新华开启“三三六五”总体布局：在原有“三新”发展总战略、“三中心”建设目标以及“五个年”活动的基础上，围绕精准营销、文化活动、研学、多元、数字化建设、教材教辅发行相关重点工作，下功夫打造好“六支队伍”，成为高质量发展的指导思想。

山东新华正以“大调整、大改革、大创新”为总基调，各板块正齐头并进，乘风破浪、扬帆远航。