《爸爸，出发！》孙卫卫文、马小得图/明天出版社2020年6月版/38.00元

■中国出版传媒商报记者 董 琦

今年高考因疫情推后一个月，牵动着国人的神经。近年，国家出台多项政策推动高中教育改革——2019年12月，教育部考试中心发布《中国高考评价体系》；2019年6月，国务院办公厅印发《关于新时代推进普通高中育人方式改革的指导意见》和《关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》；2018年1月，教育部发布《普通高中课程方案和语文等学科课程标准（2017年版）》，同时启动义务教育课程标准的修订。教育改革作为系统工程，出版是其中关涉的重要一环。疫情带来的开学时间延迟、居家网上学习、中高考推迟以及高中教育、考试等一系列变化，给相关书企带来哪些影响？

中高考时间推后 教辅出版何为

近期，北京等地疫情反弹，大、中、小学开学日期再度后延，在线上课成为疫情期间的学习常态，直接导致教辅图书成为“刚需”。在上半年图书市场整体下降的情况下，教辅类一枝独秀。

商报·奥示数据显示，2020年第一季度整体零售市场同比下降14.92%。另有相关数据显示，教辅类图书销量仅在疫情最为严峻的2月出现下滑，3月恢复增长，一季度整体上升2.80%。在教辅二级类别中，小学同步类和课外文教读物类同比也呈现正增长，其中小学同步类一季度同比增长率最高，为41.02%。京东大数据研究院发布的数据也显示：今年1~3月份图书总成交额较去年同期呈现持续增长趋势，其中教辅品类增长最快。渠道方面，教辅类图书之前十分依赖线下书店的销售，而今年一季度线下书店出现明显负增长。与之相反，在网店渠道增长相当可观，今年一季度同比增长达43.75%。

多位受访者表示，受今年开学时间推迟影响，有些学校或家长并未订购上半学年教辅，这对教辅市场产生不小的影响。应对疫情冲击，出版策划机构积极作为，不仅发力策划、发行等环节，还积极承担社会责任，免费推出丰富多彩的数字资源。

“正月初六上班后，我预测疫情下学校存在教学困难与需求，组织世纪金榜高端策划力量全力攻坚，开发网上高中、初中、小学数字课程资源，免费向全国师生开放；同时向湖北黄冈地区免费赠送学生急需的教学辅导图书。应对中考高考延迟，世纪金榜课程开发和教学软件开发 ‘双剑齐发’，还邀请全国教考专家举行世纪金榜高考、中考全国公益讲座直播，近二十万师生受益。”世纪金榜集团股份有限公司董事长张泉告诉记者。

北京师范大学出版集团旗下北京京师普教文化传媒有限公司副总编辑贾静告诉记者，疫情对销售渠道以及书店等卖场的影响较大，公司及时调整思路，加大了线上宣传推广的力度，除与各电商平台更多合作之外，组织多次公益讲座和直播带货活动，积极扩大图书品牌的宣传，探讨社群运营和营销方式多元化。“产品研发上更加重视相关学科核心素养读物的策划和出版，在小学思维训练市场积累的基础上，及时推出了‘中学思维训练丛书’，语文学科方面持续打造‘新课标整本书阅读’图书品牌。”（下转第4版）

丁树臣

刘鸿燕

李铁林

管月坤

王 平

麦颖怡

白 欣

胡 燕

湖北新华九丘网

《乌鸦开门》金曾豪著/长江少年儿童出版社2020年1月版/25.00元

（上接第1版）

山东智乐星教育科技股份有限公司董事长高劲涛表示，疫情和中高考推迟，推后了教辅策划的前期调研工作，也势必影响策划、研发的全流程工作，后期的推广、销售也会产生连锁反应。智乐星充分利用分级营销网络收集用户信息，建立线上交流群，在线上积极开展前期的调研及后期推广工作，线下以学科为单位组织小范围、一对一的沟通式实地调研，力求高效、精准。同时建立CRM用户管理系统，通过公众号及入口图书引流，把用户信息整合到平台上来，加强与用户的实时互动，为应对未来常态化的疫情及在线教育企业的降维打击未雨绸缪。

高考评价体系发布 教辅市场何变

去年底发布的《中国高考评价体系》，意味着发轫于2014年的新高考综合改革，正式落地生根，也倒逼高考的三个转变：一是在教育功能上，由单纯的考试评价向“立德树人”重要载体和素质教育关键环节转变；二是在评价理念上，由传统的“知识立意”“能力立意”评价向“价值引领、素养导向、能力为重、知识为基”综合评价转变；三是在评价模式上，从主要基于“考查内容”的一维评价模式向“考查内容、考查要求、考查载体”三位一体评价模式转变。

“高考评价体系和政策变化，为中高考教辅的研发和出版指明了方向。在产品研发上，京师普教公司一方面延续有一定市场基础的《京师好题天天练》《京师全能卷》等传统教辅品牌，但在内容上进行修订，比如增加素养类和创新情境类题目；另一方面邀请专家研发体现新高考综合改革方向的图书和资源。研发近三年、经过多个实验校试教试用的《基于核心素养的教学评系列》图书，预计于今年7月推出。”贾静表示。

世纪金榜在教辅图书策划和编写方面，精准落实“一核四层四翼”的要求及内涵。在图书体例编创的栏目设计上，明确“必备知识、关键能力、学科素养、核心价值”四层目标。基于“四翼”考查要求，世纪金榜教辅编创时注重基础性试题，重在强化学科主干内容；综合性试题强调融会贯通，注重研究对象的整体性、完整性；应用性强调学以致用，培养学生解决实际问题的能力；创新性强调创新意识和创新思维。

“高考是中考的指挥棒，新中考未来的改革势必也会受到新高考的影响。对于高考评价体系的指导性作用，中考教辅产品的策划不能忽视，需要从理念上逐步与新高考接轨，对于核心素养的要求也要逐步渗透。相信九年义务教育阶段的新课程标准和考试评价体系也会很快出台。”高劲涛强调，在产品的内容设计上要因地制宜，要紧随各省市的新高考改革和新中考改革的步伐。

教改思路渐明 教辅竞争何思

网校、直播、个性化教学、跨区域教学等授课模式不断影响着教育市场，教辅类图书应声而动，融合趣味性、新技术（如二维码电子课件、AR实时解答等），极大地丰富了教辅图书的内容形式。

2018~2019年，随着新课标的普遍实施，语文阅读教学的不断改革，“整本书阅读”“快乐读书吧”以及“和大人一起阅读”等任务群、学习栏目实现全面的落地，课外文教读物成为教辅中非常重要的组成部分。2020年第一季度，小学同步类、课外文教读物类依然占据榜单的大部分席位。

张泉表示，面对教辅市场的激烈竞争，结合疫情带给教育的思考，要想脱颖而出，不仅要不断创新纸质图书，还要紧跟国家数字化校园建设步伐，同时满足学校在疫情时期教学数字化平台和资源的需求，线上线下双向并进。

高劲涛认为，“教育信息化的推进步伐会加快，‘双师教学’模式会得到大力推广，这对教育公平也起到很好的推动作用。公司要有明确的定位、产品要有独特的理念、营销要有明确的主体。”智乐星也正积极地与在线教育企业深度融合，快速推进公司商业模式3.0的进化，推进从“工具→数据→服务”的产品的升级和转型。

“目前国家的教改思路逐渐清晰，中高考改革方向也非常明确，但政策落地还需要很多因素共同推动：一是各级教育行政部门对于政策理解到位、执行到位；二是广大教师群体紧跟政策、更新观念；三是社会各个环节对于中高考政策落地的支持。”贾静的话是许多教辅研发策划人的共识。