《乌鸦开门》金曾豪著/长江少年儿童出版社2020年1月版/25.00元

■中国出版传媒商报记者 晓 雪

　　最新的官方数据表明——播客（podcast）如雨后春笋般在全球范围内疯狂增长。随着一些新的播客平台陆续被开发出来，将文本文章转化为一种面向“读者”的音频形式，成为出版商不能忽视的一种媒介形式。

仅在美国，就有四分之一的成年人，即6000万人，每周会听几次播客，其中9100万人每周至少听1次播客。而且，每3分钟就有新的播客节目在世界各地播出，出版商也因此得到了一种理想的订阅收入工具。

创新媒体咨询公司（IMC）高级总监John Wilpers在其撰写的《2020~2021世界媒体创新报告》中分享的相关调查显示，随着大量播客听众的增加，媒体收入实现同步增长。根据IAB2019播客收入报告，2018年美国播客广告支出约4.79亿美元，较2017年增长53%，这一数字预计到2021年将增加到10亿美元。

播客节目已经成为广告商的心头好，让一些出版商大赚了一笔。由于打造了9个播客节目，英国《金融时报》的广告收入增长了2倍；而《经济学人》2019年的收入也增长了50%。《纽约时报》出品的“每日新闻”（Daily）播客节目，成为美国最热门的播客之一，每年收入超过1000万美元。

最近有报道称，苹果公司的Apple News+正在测试音频内容功能，这表明出版商很快就能创建文章的音频版本，让读者在做其他事情的时候能收听自己喜欢的杂志。消费者科技网站9toMac表示，新的音频功能将是苹果公司News+未来版本的一部分。目前，News+每月收费10美元，可访问来自赫斯特（Hearst）、梅丽迪斯（Meredith）、康泰纳仕（Conde Nast）、可信媒体品牌和国家地理等出版商的数百份杂志。

业内人士表示，如果苹果公司News+拥有足够多的受众，能让出版商实现盈利，那么音频制作高昂的成本——这是苦苦挣扎的出版商需要考虑的一大因素——将是值得的。

尽管有苹果公司这样的平台机会，但世界各地的出版商都在通过各种途径制作自己的播客内容。Wilpers认为，在打造播客节目时，有几个基本要素必须正确掌握。对于初学者来说，音频质量很重要，所以投资一些好的设备如麦克风、pop过滤器（噗声滤除器）和隔音板等是必要的；确保与行业头部公司、听众之间建立真诚的关系，不要害怕编辑：越短越好；要想拥有真正的权威，可以邀请KOL一起合作共同打造高品质的播客节目；播客本质上还是一种表演艺术，需要有个性，所以播主要亲和力强、声线好，并具有戏剧天分。

瑞典音乐流媒体巨头Spotify在2019年第四季度财报中报告了强劲的业绩，特别提到了最近大量兴起的娱乐趋势——播客。在致股东的一封信中，该公司写道:“我们已经看到初步迹象，表明我们在播客上的投资正在对免费用户向付费用户的转换产生积极影响。”Spotify还提出新战略，收购两个播客公司Gimlet Media和Anchor，发展播客业务。

Spotify也不是唯一一家看到这种媒介带来好处的公司。第三方监测公司Podtrac的每周播客数据显示，来自出版商的播客内容吸引了全球观众。仅今年1月，NPR（美国国家公共电台）就有1.85亿次独立访问量和下载量，而在线电台iHeartRadio则达到了1.777亿次。

播客的流行与数字媒体消费的普遍增长相一致，特别是在移动设备上。其作为一种通过长篇内容接触受众的媒介方式，正在释放出巨大潜能。