从20年图书销售比较分析看当前图书市场形势

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从20年图书销售比较分析看当前图书市场形势

翻译报道时间：1998/9/11 作者：艾立民

改革开放的20年间，图书发行曾经有过高速增长的时期，也出现过徘徊不前和下降。通过对这一时期图书销售惰况的对比分析，发现20年中有五起五落，几乎是每四年出现一次回落。1995、1996年是改革开放以来增长率最高的两年，分别为43．7％和49．7％，但到了1997年下滑到18．4％。今年预测在8％—10％之间，可以说是第五次回落。对于今年的低增长，实际上大家是有心理准备的。低增长的原因主要是受大的经济环境的影响，其次是图书定价回落的影响。另外，不可否认，盗版盗印和非法出版也挤占了正常的销售份额
编者按：近一个时期以来，图书市场的状况成为出版发行界以及新闻媒体注视的热点。本报7月份组织的“’98上半年图书市场系列报告”，提出了一些大家关心的问题和对策。但是，如何全面深入地认识当前图书市场，怎样保持图书市场的繁荣稳定，仍是值得认真探讨的问题。为此，本报约请艾立民同志撰写了此文。艾立民同志通过对20年来图书销售总趋势的研究分析，探索出了一些带规律性的认识，并就加强图书市场管理，保持繁荣。定提出了许多有见地的思路，值得业界人士关注
正确认识图书市场的形势
今年4月以来，行业内“淡”声四起。随着国有企业下岗分流人员逐渐增多，零售业销售滑坡，许多人对今年的图书市场优心忡忡。一些出版社迫于市场的压力，四处参加各种订货会，但自年初上海和北京订货会以后，各区域性订货会和一些专业类图书订货会大都成绩平平。销售店开始调整经营策略，压缩进货量，加炔品种更换，清退库存，个别中小书店毅然实施“零库存”，以求抵御市场风险。5月份，北京连续举办了两次书市，不少出版社由于对市场前景缺乏信心，开始大幅度降低销售价格，包括当年出版的新书。在大甩卖当中，不乏非法出版物和盗版图书混迹其间，鱼目混珠，推波助澜。一时间社店矛盾加剧，读者反映强烈，业内人士焦虑，新闻媒体关注。上半年的图书市场究竟怎样，还是应以事实来说话。6月份，新闻出版署发行管理司就图书市场情况发函调查了18个省会城市店和计划单列市国有书店。在被调查的18个书店中，1—5月份的销售额增长的有12家，增长幅度在0．49％—18％之间，平均为10％左右，一家与去年持平。负增长的有5家，降幅在18．27％—0．89％之间，平均降幅为7．3％。
据统计部门对上半年全国图书发行行业的统计，1——6月份全国共实现总销售302．79亿元，同比增长8．89％；实现纯销售150．73亿元，同比增长9．32％，纯销售比上半年全国社会消费品零售总额增长幅度（6．8％）高出2．52个百分点。6月末，库存为166．89亿元，较1997年末库存（173亿元）减少6．11亿元，下降3．53％，如果按1997年各季度图书销售占全年的比重（4个季度分别为26％、18％、31％和25％）计算，预计1998年全国图书销售总额可望达到688亿元左右，较1997年增长4．17％，纯销售可达到343亿元，较1997年增长9．53％。
通过上述数字，我们对当前的图书市场可以作如下的分析：
（一）上半年图书市场的销售增长趋缓，这是毫无疑问的，但从总体上看，仍然是稳中有升。虽然库存仍然偏大，但新华书店的库存品种结构还比较合理。因此从全年的销售趋势上看，我们对市场的前景还是应持乐观态度的。
（二）在上半年国内消费品市场普遍疲软，图书定价增长大幅度回落的情况下，图书销售仍然保持近10％的增长速度，充分显示了我国图书市场的巨大潜力。客观地说，前几年图书市场的高速增长很大因素是由于图书价格拉动的。今后几年，如果剔除定价拉动的因素，图书销售保持在8％—10％的增长率，应属正常，没有什么可大惊小怪的。
（三）今年的图书市场结构性变化越来越突出。随着国民经济的发展和党的十五大科教兴国战略的实施，随着知识经济的观念日益深人人心，科技类、经济类图书销售大幅度上升，而文艺类图书则销售下滑。文化教育、人物传记、时事政治及少儿读物类继续保持了良好的销售势头。此外，农业实用技术类图书可望实现良好的销售业绩。近日据报载，人大、清华、北大、邮电、外研、中国农业、北京等出版社今年上半年销售不但没有下跌反而有大幅度的攀升，正是他们捕捉到了市场的商机，调整优化选题结构，以质取胜的结果。
（四）图书市场销售有起有伏，是市场经济发展过程中必然会出现的现象，对产生起伏的原因要有正确的分析。改革开放的近20年间，图书发行曾经有过高速增长的时期，也出现过徘徊不前和下降。最近笔者对20年以来的图书销售情况进行了对比分析，发现20年中有五起五落（见1977—1997年全行业图书销售增长趋势图）。十一届三中全会以后，随着国民经济的复苏，我们出版发行业也迎来了发展的春天，197

艾立民

中国书刊发行业协会理事长、高级经济师

从20年图书销售比较分析看当前图书市场形势

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艾立民

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