报纸与书店合办俱乐部——双赢！

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报纸与书店合办俱乐部——双赢！

翻译报道时间：2000/2/18 作者：李丽

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随着图书俱乐部在美国领土上遍地开花，一些颇有影响的地方报纸纷纷与书商联合创办图书俱乐部。这种新型的图书俱乐部不仅促进了图书的销售，而且也扩大了报纸的读者群，提高了报纸发行量。
《俄勒冈人》（OREGONIAN）、《萨克拉门托诗人》（SACRAMENTOBEE）、《反对前缘时报》（CONTRACOSTATIMES）等报纸各自创办的图书俱乐部发展到今天都很繁荣。出版商非常关注这种图书俱乐部的新模式，有人认为，这种图书销售的新方式和扩大报纸发行量的新技巧将被带入21世纪。
报纸发行量增加
《反对前缘时报》的专题记者丽恩·克雷（LYNNCAREY）说，今天，哈勃考林斯出版社对她们的图书俱乐部策划畅销书的能力深信不疑。例如，该俱乐部推出吕蓓卡·威尔（REBECCAWELLS）所著的《丫丫姐妹会的神奇秘密》（DIVINESECRETSOFTHEYA－YASISTERHOOD）时，在书店等待签名售书的读者排成长龙。
《反对前缘时报》现有读者70万人，加盟其图书俱乐部组织的书店超过35家。丽恩·克雷说，开办图书俱乐部加强了该报与当地社区、读者及文学界的联系，报纸正在获得新的读者群。
俄勒冈州独立书商协会是《俄勒冈人》报的投资者之一，它平时的日发行量为35万份，周日刊的发行量45万份。图书评论员杰夫·贝克（JEFFBAKER）说：“在我们开办图书俱乐部的第一周，就有800人打电话到报社来，现在周围的人都在谈论这件事。”
书店如何从中获利
采用这种方式创办图书俱乐部对于书商来说也是个好消息。借助报纸的巨大发行量，书店可以获得非同一般的收益。大多数的报纸会每隔几天就登出参加图书俱乐部的书商名单；而且还有星期日特别专题报道，后附补充名录和书目等，使得书店的名字被公众熟悉到脱口而出的地步，销售额自然迅速上升。加盟这种图书俱乐部的书店首先就取得了很高的公众支持率。
波特兰市安尼·布鲁姆书店的店主兼俄勒冈州独立书商协会的会长罗伯特·特纳说，在《俄勒冈人》图书俱乐部首次推出当地作家罗伯特·克拉克（ROBERTCLARK）的自选集《深深隆冬》（INTHEDEEPMIDWINTER）的两周之内，该书在他的店里卖出了165册，这是20年来他的书店最畅销的作品。
《俄勒冈人》报的编辑艾伦·赫尔兹（ELLENHELTZEL）说，经她们图书俱乐部推荐的图书即使在当地的合作书店内让利25％～30％销售，书商们仍有利可图。
目前，很多书店都在设法寻求类似的俱乐部合作伙伴。
合作图书俱乐部的运作模式
1）尽管每家报社的图书俱乐部各有不同，但有一点是相同的，那就是：每月由一名编辑或编委会为他们的读者选出一本书。
2）报社与当地合作书店联络，储备被选出的这本书。相应地，书店在销售这本书时提供特殊折扣。
3）报纸配合刊发有关此书及其作者的专题报道，并同时与当地书店联合开展公关活动。
4）俱乐部入会申请表不仅登在报纸上，而且还通过合作书店往外分发。
5）选出一部分读者碰头并就当月被选出的书进行讨论。
（在《俄勒冈人》图书俱乐部，编辑们选出8～10个他们认为在某一主题上志同道合的读者组成一个小组。一般通过编辑们自己的关系或在报纸上登出邀请信来组织读者。）
6）除了通过网络聊天室和有关评介文章，一些报纸还专门开设热线电话，供读者打电话进来了解图书梗概。
7）俱乐部的读者每个月定期见面讨论图书，地点有时是在书店，有时是在餐馆或报社的总部。
8）建立一个网址，读者可以上去访问并且留下对某本书的评论意见。
9）每月月末将俱乐部的讨论整理编辑成文刊登在报纸上。作者见面会是一定要经常组织的，通过网络或者是本人和读者见面。
10）月底的时候作者应经常光顾本地的书店并举办作品朗诵会，也方便随时签名售书或回答读者提问。
（《萨克拉门托诗人》俱乐部每次参加活动的会员人数迅速增长，现在报社总部250人的坐席已经容纳不下，大多数的阅读活动已改在萨克拉门托市市区的山顶剧院，那儿可以容纳600人。）

《提问》

作者：杨澜著

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摘要:

《提问》

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