《玩弄者》封面大玩“花招”

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《玩弄者》封面大玩“花招”

翻译报道时间：2000/6/23 作者：阿鸿

一个英俊的男演员，以“玩弄者”的化名引诱年轻女性上钩，然后对她们实施脑蛋白切除手术，使这些个个貌美如花的少女渐渐死于冥冥的倦怠之中。这是加德纳·麦肯（GardnErMEkEy）在他的最新惊险小说里所描述的内容。麦肯是60年代二十世纪福克斯公司的一位电视明星，息影多年后，他创作的第一部惊险小说《玩弄者》被里特尔·布朗出版社看中。该出版社投入20万美元的宣传经费，首印了9万册精装本的《玩弄者》上市，出版社想借助麦肯的名人效应将他推上畅销书作家榜单，此外里特尔·布朗出版社对《玩弄者》期望值也很高，因为该书的封面创意可谓是真正的标新立异、独树一帜。
麦克尔·凯伊（MichaElKayE）是里特尔·布朗出版社创意部的主任，她说《玩弄者》的灵感来自于办公室的同事们对这部小说的反应，她们被那个化名为“玩弄者”的爱情杀手所激怒，12个柔弱美丽的女孩死在他的手下。大家都在议论那些弱女子的模样，不同的读者会有不同的想象，于是，凯伊决定用12个不同女性的特写照片包装同一部小说。模特选自公司编辑和摄影师的一些朋友们，从肤色、头发、眼睛的角度筛选出了12位“爱情牺牲品”来包装《玩弄者》12种不同的封面。据市场部经理介绍，《玩弄者》按封面图案的不同先分开包装，如果书商的订货量大，出版社就将所有的封面图案等量配给；如果订货量小，他们就随意搭配给不同封面的《玩弄者》。
投入市场后的《玩弄者》果然引起了顾客们的强烈的好奇心，在瓦特斯通连锁店的波士顿分店里，陈列出了9种不同封面的《玩弄者》。人们往往停下脚步仔细观望，满脸疑惑地看着不同的封面，想确定是否属于同一部小说。这一招果然很灵，它很快使《玩弄者》在书店里凸现出来。
相关的促销广告很快出现在“早安美国”、VH1电视节目、《纽约时报》、纽约地铁、洛杉矶的建筑工地广告栏。一月份出版的《名利场》整整用了5页的篇幅介绍麦肯和这一奇特的封面包装。《人物》、《标榜》杂志也向熟悉麦肯的人们推荐他的第一部惊险小说。从目前市场反馈的信息来看，《玩弄者》的销量虽然没有预期的火爆，但精装本的销量很平稳，《玩弄者》精装本的这次宣传活动还为12月份平装本的上市打下良好的基础。出版社的副总裁萨拉·克里奇顿（SarahCrichton）说：“《玩弄者》的经验说明了如今的市场推广有多难做，而我们还在努力尝试着新的方法。”

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