嫁接学术与畅销开启培育大市场

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嫁接学术与畅销开启培育大市场

翻译报道时间：1996/11/10 作者：李际平

在我国大学出版社中学术力量雄厚的北京大学出版社不仅仅以出版高水平、高质量的学术著作饮誉海内外，在策划畅销书上也棋高一着，“把学术书与畅销书结合起来做”是北大社社长彭松建接受记者采访时多次提到。
彭社长是那种敏锐独到、开拓进取、幽默儒稚的学者型出版工作者。在他任社长期间，北大社不断迈上新台阶。1993年曾被中宣部、新闻出版署评为全国首批优秀出版社，1995年又被国家教委评为先进高校出版社。彭社长组织和编辑的《东晋门阀政治》在1993年获首届国家图书奖后，1995年又获全国高等学校人文社会科学研究成果一等奖。
30年前毕业于北大经济学系的彭松建，对经济学颇有研究。他翻译出版了《图书出版指南》一书，并在该书序言中指出：“图书出版业是一个国家的信息加工产业……”。这一观点很快就被国家领导部门所认可和采纳，并被出版界所公认。
彭社长注意运用规模经济理论，从经营上组织规模出版发行，为了形成规模效益，他提出建立发行大户和区域代理的发行策略，从而形成北大版图书推销网络，在实行集约化经营中，他最引人注目的创举就是大胆选派了一批本科生、研究生充实到发行岗位上，大大提高了发行队伍的素质，同时对发行全过程实行计算机管理。高素质的人员加先进的经营管理手段，推动了发行册数和码洋的快速增长。一年一个新气象。
作为一社之长，彭松建紧紧抓住北大有许多国家重点学科，拥有一大批国内外著名学者这一优势，提出保证重点图书的编辑出版方针，并千方百计抓落实，到1995年底，国家“八五”重点图书《北京大学数学丛书》已出版14卷，《中国文化大观》已出版3卷，《全宋诗》已出25卷，一批“九五”重点图书工程已经启动。
今年初，彭社长提出“宣传、推广、效益年”的口号。他们在宣传上投入已超过100万元。主要采取轰炸式宣传和常规宣传结合方式，大投入、大产出，获得显著的效果。特别是《未来之路》一书，在做出大量的宣传广告之后，印发了40万册，极大地满足了广大读者需求，也为出版社带来了可观的效益。在北京图书博览会和法兰克福书展上均反响很大。北大社的实践证明了学术书与畅销书可以结合起来做。此后，彭社长又提出：北大社每年至少要有一两本适合社会需要的高档次的畅销书与读者见面。
在前一段图书市场滑波时，北大社图书仍保持发货量上升的趋势，去年发行码详6200多万，今年将突破一个亿，重印率达60％。探寻究竟，彭社长说，原因有三方面。首先，内部建立发行大户、普遍建网布点、保证常年供应，并坚持送货上门、服务到位；其次，讲求图书质量，全社上下齐抓共管，把质量做为立社之本，因此北大社图书在各级评审中，图书质量位居前列；第三，就是要有良好的信誉，交书店包发的书，我们一本也不批。
彭社长不仅抓选题、抓学术书与畅销书的结合，还紧紧地抓住市场，不断扩大北大版图书的市场占有率。举凡书市、订货会等较大规模的书业活动，他都不辞劳苦，亲临一线，这次第七届全国书市，北大社把目光放远到海外市场。他们精选了一批高水平、高质量、高档次的图书上市。如：由谢冕、钱理群主编的《百年中国文学经典》（全8卷）、《文化大观》（第二次印刷）又推出3本，《全宋诗》新推出10卷，《胡适书信集》以及《跨世纪干部计算机应用丛书》等。
由于过分操劳，彭社长已两鬓染霜，而在他胸中激荡着的却是一颗永远年轻的心。他带领一班人研究制定了北大社的“九五”规划和2010年长远规划。他曾自信地说：我们力争用15年或更长时间，把北大社建成世界一流的大学出版社。

《心！》

作者：陈希我著

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摘要:

《心！》

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