畅销书出版的“生死时速”_中国出版传媒商报

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畅销书出版的“生死时速”

翻译报道时间：1997/6/20 作者：黄集伟

黄：1987年你责编米兰·昆德拉《生命中不能承受之轻》如果从销量说，也该算是畅销书了——不过，那时你可能并未意识到它是一本畅销书。
白：对。不过，现在10年过去，“畅销书”的概念已经逐渐清晰起来。《生命中不能承受之轻》到我们国家参加版权公约为止，印了11次。这样的书，这样的畅销，在今天很难想象。
黄：10年，关于一本书的“畅销”概念似乎已经发生了很大的变化。
白：是。我理解，10年前，一本书的印数不到二三十万，不能算是畅销书；而现在，能到10万，己经可以算是畅销书了吧？而且我觉得，“畅销书”这一概念，绝对不是指书的品质本身，它应该是一个流通概念。高品位的读物可以成为畅销书；非常浅显通俗的读物也可以成为畅销书。
黄：最开始出版的“大众菜谱”，就是畅销书。
白；对。《红楼梦》品位高下高？销量几千万不止吧？也是畅销书。我的意思是说，应该全方位的去理解畅销书概念。一本书的品质与它是否畅销这两个概念，可能是合一的，也可能是分裂的。我作责编，就算是编畅销书，我会尽力争取一本书它既有文化价值、艺术价值，同时也有流通价值——但恐怕不会每本畅销书都如愿。
黄：这本身就是一种压力——还有别的压力么？
白：有，而且尤其大！中国参加国际版权组织时间不长，但出版资源开始多渠道、多样化。大家都能拿到版权。你问我现在的“压力”——我觉得最大的压力就是“速度”压力。现在出版社竞争激烈，大家都在拼“速度”。其实，拼“速度”就是拼“实力”。
黄：拆解一下“实力”好么？
白：对于一个现在的编辑来说，所谓“实力”，一个是“敏感度”，一个是“信息渠道”，一个是“鉴赏能力”。就说“鉴赏能力”，它和传统概念中的已经不太一样。至少在所谓“鉴赏能力”中还应该包括你对市场的感觉和判断。这种感觉和判断事实上对一本畅销书来说很要命——按常识说，市场的大机会总是伴随着大风险。
黄：“生死时速”
白：对。不能等待。不能观望。不能蜗行。甚至不能失误。
黄：速度是要命。可我想，这种要命乃至于残酷的挑战者是对一个责编“智力速度”的挑战。
白：是啊。你说的“智力速度”，当然是指一个编辑对一个畅销书稿内在品质快速而又准确的鉴定；另外，“智力速度”或快或慢，主要取决一个编辑的“参照系”。
黄：“参照系”具体指什么？
白：比如，什么样的书读者喜欢？什么样的书读者不喜欢？什么样的书在中国能有市场？什么不行？这可以姑妄名之为“市场参照系”。还有以个人经验和个人功底为主要内容的“文化参照系”、“个人趣味参照系”等多种更细腻的层面。
黄：这我能够理解。你责编的很多畅销书都是“文学类”的，——而你本人是一名儿童文学作家。
白：也许是作为一个作家。再编文学类图书，我可能更容易进入情况。除此而外，要说出版一本畅销书的“生死时速”，除去“智力速度”而外，还有一个“行动的速度”。
黄：怎么讲？为出版畅销书的诸多事宜，你通常要打多少个电话？
白：那我怎么数得过来？反正只要是“白热化”阶段，每天晚上，我要把我们家所有的通讯工具的电插头都拔掉，图个清静，好好睡个觉。
黄：真清静得了么？
白：哪能呀！那“断电”的几个小时中，唯恐有什么信息漏掉了，或者人家有什么大事儿打不进电话来！
黄：还有出差。频次当不亚于电话。
白：是。尤其是出书阶段。广州书到，我去广州；上海书到，我去上海；成都书到，我飞成都。最疲劳、最紧张的时候，5天飞3个城市。去过多次的一个城市，我常常根本记不住它的风景名胜或主要街道，只记得开发布会的那个会场。下飞机直接奔会场，开完发布会，接着飞。依照你的“拆解式”提问法，关于一本畅销书的“行动速度”，它包括出书的速度，供书的速度，体能的速度，再有就是宣传的速度——这几个速度加起来，就是“行动速度”。这个“速度”，看起来是发行问题，可其实与两个效益关联紧密，性命悠关。一个作家写10本书，一本慢了，市场反应冷淡，可能这个作家很难再有出头之日。一套书中的一本书搞慢了，砸了，这一套书都可能胎死腹中——概言之，就畅销书而言，速度问题甚至关乎一个作家、

《提问》

作者：杨澜著

畅销书出版的“生死时速”

摘要:

《提问》

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