“鸡汤”的味道_中国出版传媒商报

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“鸡汤”的味道

翻译报道时间：1998/9/25 作者：朽木

北京有个黄河京都大酒店。我所在的单位近日正在此间召开一个全国性的会议。按说，这里并不是最理想的下榻之处。论地点，地处城南一条交通并不太顺畅的街区；论“老板”，这个“黄河”，是黄河边上的山西运城地区人在京城做的生意。所幸南来北往的与会者，对此间都比较满意。于是总结，是这里的饭菜还比较有个性，有独特风味。单就面食论，就有体现山西及运城特点者十几种，什么“波鱼儿”，什么“胡塌子”，更不用说刀削面、手擀面了。于是慨叹：做生意，非得有独特的产品；换言之，独特的产品才会有市场。
其实这番感慨缘自于对《中国图书商报》一篇文章的思索。这篇文章也有一个似乎跟“食文化”有关的题目：题中有“鸡汤”二字。当然，这篇“鸡汤”文章，说的是我国的一类图书，即“心理疹疗”类图书。也许是有过一本曾风靡一时的《心灵的鸡汤》罢，《商报》用“鸡汤”为题将这一批相关相近的图书一锅烩了。
《商报》的文章是有材料有分析的，有兴趣的同志不妨找来认真一读。而我这几天一直萦绕于怀的联想是：真的，也许我们的出版人这一次又烩了一大锅“鸡汤”！
凭心而论，这几年我们的图书外贸工作大有起色，引进版的图书很有一些有看头，或让国人眼睛一亮，为之一震的图书。就说这“鸡汤”类的图书，卡耐基的东西还是很好看的，《心灵的鸡汤》也有一定的味道。限于篇幅，这里不一赘举。我要说的侧重点是，仅仅这几年，我们居然翻译出版了这么多同类著作，仅仅这几年，我们竟然煮了这么多“鸡汤”，说句不客气的话：都要开了锅了，炸了锅了！有这个必要吗？
我总觉得有些“一窝蜂”，人云亦云。“撞车”“追尾”，这是国内图书出版前几年的一大毛病；现在看来，引进版的图书也未能幸免。这里我们不妨打几个问号：我们需要这么多“鸡汤”吗？这么多的“鸡汤”是不是各有风味？这么多的“鸡汤”都是上品吗，有没有滥竽充数者，有无假冒伪劣者厕身其中？我们有限的外汇都拿去买“鸡汤”，有无必要？
我觉得《商报》的这篇报道（还有一个漂亮的《一览表》），至少给我们一个提示，一个警示：引进图书也要遵循图书出版发行的规律，也要符合我国国情，也不能“炒作”！引进图书，也要重视原创，重视个性，重视品牌，重视精品，严防假冒伪劣，严防“瓜菜代”，严防重复撞车。否则，花外汇换来的，很可能是一个压库。
改革开放，国门大开，对出版走向世界，“同世界接轨”，是件极大的好事。但我们务必不能头脑发热，甚至发烧，不能一哄而上，搞“大跃进”，搞你追我赶，甚至竟相仿效，或者制造热点。相反，我们的图书引进工作，应建立在大量调研的基础之上，建立在分析研究的基础之上，建立在信息考察综合的基础之上，建立在对国内外有关行情的总体把握之上。对“鸡汤”如此，对其他“好吃好喝好看好玩”的东西也应如此。否则，“鸡汤”会变成寡淡无味的白开水，亦或变馊变臭了的泔水！

《心！》

作者：陈希我著

“鸡汤”的味道

摘要:

《心！》

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