抓住并凸现最有亮点的元素

张 璐（四川新华文轩成都购书中心）

职业感言：每一张海报都在传递信息，一名好的ＰＯＰ制作者，你要有能力抓住并“凸现”最有亮点的元素。

该怎么说自己呢？我觉得我的个性是比较安静和细心那一类的，在四川新华文轩我从事制作ＰＯＰ工作已有４年了。公司在过去两年曾连续举办过两次全系统范围内劳动技能竞赛，每次竞赛项目都有固定的现场ＰＯＰ比赛，内容是每位参赛选手在两个小时里，现场制作一张指定图书的ＰＯＰ，每次都有３０多选手参赛。幸运的是我两届都获得了第一名。

说心里话，虽然每次参赛时我都是比较有信心的，但在比赛时还是会很紧张，因为只能在短短的两个小时就要从构思开始转化为一副完整的作品，时间是非常紧的。压力真的很大，而且其他选手的水平都在不断提高，想要保持第一名也不容易。

我觉得要想成为一名制作海报的高手，除了自己要有一定的美术基础外，更重要的是对流行元素的把握以及对创作事物的理解力。我是有了一定的美术基础然后再学习画ＰＯＰ的。其实谈不上有什么印象最深的一次画海报经历，只是每一次都竭尽自己全力去画好每一幅作品，每当有人赞扬我的作品，都会给我留下非常深刻的印象。特别是有一次一位读者在书店的留言箱里面夸我画的ＰＯＰ是他见过最优秀的，那时心里真的是特别满足与高兴。

书店是一个文化氛围浓厚、充满了高雅书香气息的文化商场，与其他商场相比承载了更多对知识和文化的传达，所以书店的ＰＯＰ创作应该更显雅致。特别需要注意的是制作海报时要根据不同的馆别、图书、节气，ＰＯＰ风格肯定都应该有所不同。ＰＯＰ版式的设计、色彩搭配、配图的选择以及文字的表达都是创作ＰＯＰ的要素。

我认为书店每位ＰＯＰ制作者，要学会从读者的角度来理解自己的创作，所以它首先要美观，视觉冲击力强，主题直接。从海报内容的角度来讲，大标题、副标题、内容、插图这四方面是每张海报必不可少的元素。通常一本新的ＰＯＰ会要求书名、内容、价格、出版社一个也不能少，但我却不这么认为。价格和出版社都要看是否有必要写，比如这本书的价格是否有吸引力，出版社是否是大家耳熟能详的出版社，都要看有没有必要写。也可以根据排版来安排是否要写，每一张海报都在传递信息，一名好的ＰＯＰ制作者要有能力抓住并“凸现”最有亮点的元素。

作为一名书店的ＰＯＰ创作者有着得天独厚的提升方式，就是通过学习ＰＯＰ绘画书上的技巧，开拓自己的视野，学习更多的绘画方法。当然我平时也经常到其他商场去看，学习一些优秀的ＰＯＰ画法，这样也能更好地把握一些流行元素。多看，多练，保持自己对新鲜事物的敏锐度是我提升业务的好方法。

（邹昱琴／整理）

我做书店海报的６大心经

陈小柯（深圳购书中心）

职业感言：了解了书店海报的诉求要素，才能让自己的技能与海报更协调。

我做的是普通海报，不是手绘ＰＯＰ，不算在学校做海报的时间，我正式从事平面设计近三年了。

今年６月底，我进入了深圳购书中心。过程很平常，是惯例性通过购书中心在人才市场设的招聘位挤进来的。

扪心自问，高手我暂时还真谈不上（不是什么谦逊，我很狂的）——好的平面设计师需要的是综合素质，绘画与电脑技术只是最基础的技能。和真正的４Ａ高手交流，我发现了自己的浅薄：我只是掌握了纯粹的平面设计的一些技巧，在平面设计领域，我还是个刚入行的小辈。当然，应付目前的工作还是有能力的，而且还有领导的指点，再加上自己不遗余力地学习，我相信我会尽快向高手靠近的。呵呵……

讲讲成为深圳购书中心一员后我的作品吧。那是我在购书中心的第一幅海报，是关于会员卡宣传的，我因为用的是以前做海报的经验，反反复复一连重做了五六次，版式不是太乱就是太保守，色调不是太艳就是太哑，一直摸不着边。第二次返工后每重做完一次自己都不好意思拿给领导审稿，不断寻思自己为什么做一张已定了主题与文案的海报都会如此艰难。我尊重自己的作品，但我也知道肯定有不足的地方，那种滋味真的很难受，我才意识到了自己的技能特别是综合素质的不足。在领导的指导下，接下来的日子，自己一阵恶补，从色彩到版式，从图片到文字，通通自我审理了一次，终于渐渐让作品适应了书店。

通过领导的指导与这次创作海报的经历，我更明白了自己的不足，知道了提升综合素质的重要性和急迫性。还有值得一提的是对色彩的运用，了解书店海报的诉求要素，让自己的技能与海报更协调，这些给自己真正进入书店作了一次重要的洗礼。

我自己感觉创作书店的海报有一点要特别注意，就是色调。书店ＰＯＰ非常注重与卖场环境的协调，与一般ＰＯＰ以跳跃、艳丽、明快甚至热闹混乱来吸引眼球不同，书店ＰＯＰ偏向清丽、柔和、淡雅。我在书店海报创作中注意６个关键要素的把握。

（１） 单纯：形象与色彩必须简单明了；

（２） 统一：海报的造型与色彩必须和谐，要有统一协调的效果；

（３） 均衡：整个画面须要具有魄力感与均衡效果；

（４） 宣传重点：海报的构成要素必须删繁为简，尽量挑重点来表现；

（５） 惊奇：这是海报的生命，也是让所有海报作者最绞尽脑汁的要素，无论在形式上或内容上都要出奇创新，寻觅强大的惊奇效果；

（６） 技能：海报设计制作要有很好的表现技巧，否则尽管有了想法，可是你做不出来。

我的职业是我的一个大乐趣，通过每一次努力去获得我想表达的东西。所以，有缺点意味着我可以进一步完美，有匮乏之处意味着我可以进一步努力。职业贯穿生活，当一个人什么都不乏的时候，他的生存空间也没有了。想想每天早上醒过来，感到自己今天作品缺点什么，感到自己还需要更加努力，感到自己还有追求，是多么值得高兴的事！

在深圳购书中心工作，我有了最便捷的提升自己的途径，就是多看与之相关的书籍与作品。业余时间经常自己给自己定个主题来练习创作；再有就是多动手。看到好的作品时，自己再仿照它重新设计一张，可能大家会以为这样模仿会令自己以后的作品缺乏个性，但行内人士都知道，模仿也有好处：首先可以练习制作技巧；其次在制作过程中，常常可以举一反三找到更好的表现形式，从而又提升了创作能力。多交流，经常与业内人士交流，从中获得前沿信息与技巧，直接将优点吸收过来。这些都是我提升自己的方法。

（邹昱琴／整理）

手绘海报就是营销策划的过程

丁凯波（沈阳新华购书中心总经理助理）

职业感言：不论是工作所需或是个人爱好，只要用心钻研，就会创作出令人欣赏与赞叹的艺术品。

从事海报创作工作已经６年了。起初，我学习的是光源照明设计。没有美术绘画基础的我平时就对色彩比较敏感，再加上我认为手绘海报积累了创作者的智慧，手绘海报的质感与美感不会逊色于传统意义上的绘画作品——油画和国画。因此，我走上了手绘海报这条路。

我学习绘制海报是从练字做起（个人爱好书法）的。我从头琢磨练习ＰＯＰ字体，期间我还专门看了一种台湾版的海报制作图书学习，起初我是参照别人的构图、版面不断练习。渐渐地，熟能生巧，我开始画出了有自己风格，也就是给人素雅、平淡、规整感觉的海报。

一个很偶然的机会，我对自己这几年的海报制作工作进行了总结。２００４年夏天，受中国教育电视台之邀，我为一部１５集的《手绘ＰＯＰ海报设计》进行了专题讲座。藉此机会，我也费心对以往的工作认真地做了一个回顾与总结。之后，我把这种海报设计的具体方法带到沈阳市新华书店，在多家分店开展了以手绘海报为主的宣传方式。

就目前书店里的海报而言，我认为应该是以文雅、清新、简洁的特点为主，这种风格也比较适合文化场所的氛围。当然重大节日里应该有所变化，可以配一点热闹的小图以装点节日气氛。在海报制作过程中，首先要注意的是海报有一些必备的结构，一般图书推荐的海报创意比较简单，只要主题突出，色彩明快，文字简赅，插图风趣就可以。如果要为营销活动设计一个海报，创意就显得尤为重要。需要注意的是：主题要富有新意，语言耐人寻味，图案与主题正文要紧紧呼应，并且具有更深层次的寓意，令人深思、回味，整体版面风格要与活动相匹配。如果活动较活泼，海报的形式也要尽量活泼一些，可以大胆运用色彩、图案，但语言文字需要创作者仔细斟酌。例如创作一张“举办街舞比赛”的海报，那么它的整体要求应该是色调前卫，画面要具有动感，并且应该以图例暗示是何种活动信息，文字要以时间、地点、电话等几要素为主。

现在大型书城不单单经营图书、音像等商品，还经常策划一些文化活动，如文化讲座、名人签售、社会焦点论坛等等。这样书店内海报可以分为图书推荐（商品信息）和文化活动（活动信息）两大类。沈阳新华购书中心的海报就是这样归类的，即平淡的图书推荐海报和鲜明的文化活动海报，并且在书店设置几个固定位置定期公布活动信息的（如购书中心主入口处和店外广场舞台），这样关注活动的读者会清楚知道你的发布途径。书店内的海报与商场等其他行业海报比较明显的区别是商业与非商业。书店海报突出的不是价格，而是快捷地向读者传递图书的内容等其他信息，可以说是传播知识和信息，通过看一幅完美的海报就可以大致了解图书的基本内容和适应读者群。而商场的宣传海报主要就是以折扣与价格为主，通过这些吸引顾客的眼球。特别是超市海报，商品名称、商品原价与现价是海报的主体，侧重普通消费者的购物心理，以低价格赢得消费者的青睐。

图书海报设计是从制作开始到创作的一个漫长过程，制作是初级的，刚刚起步，创作是一种升华，必须结合设计者的思想与意图，把作者的寓意淋漓尽致地表现出来，故此，从书写海报开始，最终升级到设计创意海报，整个过程更主要的是学习思考与创新，其实设计海报的过程就是一个营销策划的过程。书店的海报设计人员要想设计出高质量的海报，平常就应该多学习借鉴国际创意大师的成功作品，有效提升自己的策划能力。例如一个国际广告大师设计的“素食节”海报，海报画面是一只凶狠的鳄鱼，嘴里叨着一只茄子，通过这种画面比喻连极其凶恶的肉食动物都爱吃素食，可以想到素食节里的食品是何等的美味与诱惑。我个人认为，平常多读一些国际知名创意大师的作品，细细揣摩作品的表达意义，从中借鉴他的细微思路与表现手法，是海报设计人员自我提高的有效途径。（刘志英采访／整理）

图书ＰＯＰ像一个内敛矜持的邻家女孩儿

高 志（西北书城企管部）

职业感言：只要能成功地将商业元素融进图书海报的宣传，可以取得意想不到的效果。

我不是科班出身，可是我从小就喜欢画画，喜欢美术，小学到大学，那一幅幅黑板报一直都是我值得骄傲的作品。１９９９年大学毕业后我进入兰州民百集团股份有限公司工作，后调入集团企划部，从那个时候起开始第一次接触到ＰＯＰ海报，想一想已经有七个多年头了。在当时，兰州零售业刚刚引进ＰＯＰ这一概念，我很有幸成了当时为数不多的海报人之一。２００１年８月通过应聘我成为了一名新华人，根据特长被分配到了西北书城企管部播音员的岗位。西北书城是当时西北地区最大、最先进的图书卖场，书城的领导班子也着力希望通过一些打破传统的宣传方式来更好地提升形象，促进销售。在考察了许多宣传方式后，书店领导决定使用ＰＯＰ海报这种方式，鉴于我以前的工作经验，书城领导将这个重任交给了我。

印象最深的一次画海报的经历就是２００１年１０月２８日书城正式开业时，领导要求我在完成播音工作的同时再写两张海报。内容拿来后，着实吓了我一跳，写了两年海报了，这次是我见过的字数最多的一次，两张海报再怎么修改都得２００来字，拿到底单后，我心里只有两个字——郁闷！

郁闷归郁闷，但工作还得干，硬着头皮应承下来，心想随便画几笔交了就成，结果就画出了我有史以来最劣质的两张作品。第二天，这两张海报挂出来后，我站在它们跟前看了半天，最后，红着脸又把它们取了下来，然后又认认真真地重新做了两张。当时并没有什么感觉，现在想想，这次事情可以说为我以后认真工作奠定了基础。只有认真工作出的成绩才能让自己心安理得。

七年的海报工作，对我来说是一个成长的过程。从一个什么都不懂，连马克笔都不会拿的毛头小伙子到能教学生的ＰＯＰ老师，这其中书店对我的帮助是最大的。ＰＯＰ海报看上去似乎是一项简单的工作，其实并不是这样，绘制海报是一项复杂的工作，从准备纸张的时候开始，你就得在心里勾勒出这幅海报的框架结构；在提笔之前就要想好，这幅海报的风格、色彩、所配的插画等相关内容；开始制作后，还要严谨对待，防止错误和失误；总之在下笔之前就要做到胸有成竹。图书中的珍贵资料都是难得的老师，专家们的作品张张都是值得学习的资料。认真谨慎是我在多年制作ＰＯＰ海报的工作中养成的习惯，使我在以后的工作中受益匪浅。

我认为在制作书店海报时首先要做到掌握结构。我所制作的图书海报一般是由出版社、书名、作者、图书简要、码洋等内容组成。像商品一样，出版社就是这本书的生产商，是不能不阐明的；书名是整张海报的主题所在，一定要醒目突出，色彩鲜艳；图书的内容是海报的灵魂所在，语言最好是言简意赅，抓住主题，让读者一目了然，同时最好还能有两句简短评述；码洋是不可或缺的，可以让读者清楚明白地知道这本书的定价；最后，如果还有版面可以写明此书在哪个部组有售，就会使ＰＯＰ介绍更加详细。如果是介绍活动，鲜艳的色彩是关键，如果有赠品还可以尝试把赠品也粘贴在上面，可以更直观地宣传活动。

图书虽说也是一种商品，但它身上黏附的更多的则是它特有的文化属性，同时又是统一定价的一种商品，因此图书ＰＯＰ不能像商品ＰＯＰ那样突出价格。相比之下，图书海报的表达则应该含蓄、矜持，不能像商品、商业活动等其他那样张扬。如果说商业ＰＯＰ海报像一个时尚张扬的摩登女郎，那么图书ＰＯＰ就应该是一个内敛矜持的邻家女孩儿。商业ＰＯＰ热情，充满商场竞争的紧张火热的气氛，而图书ＰＯＰ则文静，处处洋溢书香和文化的味道。这是与它们不同的属性和内涵所分不开的。

多看书，多想书，版面设计书要看，专业书也要看，总之，多读书会让你受益无穷；另外，多与业内人士交流，通过交流提高自己的水平；多去商场“抄袭”也是一种不错的方法，成功地将商业元素融进图书海报的宣传，可以取得意想不到的效果。反正我觉得多看书、多交流、多学习、多练习，自然会提高很多。（邹昱琴／整理）

永远与文化同在的书店海报

张 迎（重庆书城策划部美工）

职业感言：

创作书店海报必须把握的关键要素，就是要在设计中将书店行业的“文化”本质与时尚设计完美结合。

从小一直很喜欢画画，一直很喜欢广告策划和制作，所以读大学时我义无返顾地选择了广告促销专业。大学毕业，一心想进广告公司的我，进入书店工作本来是抱着一种实习的态度。但随着实习结束时间的临近，我改变了初衷，最终成为了一名书店的广告策划美工。我从一名普通图书营业员的岗位，每天观察店堂里的各种海报，开始感触人家的优秀设计，开始思考如果是自己会把这张海报设计成怎样？！开始爱上书店独特的广告制作，每次看到读者通过海报，选购到自己需要的书满意而归的时候都会感觉到那一份开心。于是打定主意努力留在了书店工作，成为了一名美工策划人员，用自己从小就学习和积累的美术经验、用当营业员期间体会到的读者心理，描绘出最美、最贴近读者需求的海报，来表现图书商品的营销和展现企业文化理念，算来到我现在已有３年多工作经验了。

在我的画海报经历中，印象最深的一次，是那张海报上面的圆点总达不到我心里想要表达的那一种圆。后来办公室的同事用笔悬空对着纸洒了几滴墨出来，那个洒在纸上的圆形墨迹看上去自然而无需雕琢。那一刻我有豁然开朗的感觉，我突然间明白“规则是用来打破的”，笔不是只有用来在纸上画的。只要我们善于思考和利用工具，就会不断有创新，有新的效果和创意出来。对我来说，每一次海报的创作都是特别的经历，每一次都能有不同的感受，能学到体会到不同的新东西。

我认为创作书店海报必须把握的关键要素就是要在设计中将书店行业的“文化”本质与时尚设计完美结合。海报是对我们图书的内容、卖点等进行宣传，达到引导读者选购，促进销售的目的。海报上可以展示图书封面，可以引用书中重点语句作为卖点，这个卖点还可以是知名作者、与社会热点相关等等。书店的ＰＯＰ与其他商场海报不同，不能为了达到图书商品宣传促销目的，画面花哨大肆宣传，也不能太古板，不能像商场一样只是发布信息，比如：“ＸＸ品牌 新款上架”就可以了，而书店海报创作要求需要画面简洁、直观、图文并茂，具有强烈的视觉冲击力，能第一时间吸引读者眼球，更重要的是要表现文化内涵，富有深刻的底蕴。

作为一名书店画报人，一般提升业务素质的主要途径，是来自阅览各种知名设计大师的资深图书著作和广告、时尚、流行方面的期刊杂志，还有多看看其他城市其他书店同行的作品。只有不断博览群书、博采众家之长，学习别人长处汲取经验为我所用，才能使我们的创作永远具有充足的生命力和时尚感。

书店美工这个职业给予我最大的感受就是痛并快乐着，并且任重而道远。这个职业并没有想象中那样轻松。新书的上架频率之快，各种公共假日、学校假期和新学期开学，还有需要不断展示的企业文化形象等等，都需要根据实际情况做海报宣传。所以，计划中的和完全预料之外的工作都需要我们抓紧时间、认真思考努力完成。工作中你会感觉很忙，压力很大，时间很紧，但是当每一件工作最后完成，当每一张海报制作完成，当每一位读者在店堂里驻足观看海报并带来销售的时候，快乐会完全覆盖了辛苦，所有的辛苦在这个时候都会被忘记，被有价值地去体现。这个时刻才是一个最有成就感的时刻。创意是无止境的，时尚是无止境的，所以在创作海报的过程中永远没有最好，只有更好，完善这个过程任重而道远。 （邹昱琴／整理）