联合舰队彰显规模优势
摘要:
品一番巴山蜀水,赴一场文化盛宴。第十七届全国书市(全国图书交易博览会)开幕在即,全国各地出版集团将齐聚山城,在一个多元、创新的大型展示和交流平台上彰显品牌,营建书香社会。记者近日获悉,各集团的筹备工作已基本完成,整装待发。
品牌形象秉承中有创新
各集团舰队仍将整体现身书市,以宏大气势显示中国出版的集约化优势。中国出版集团所属13家出版单位共推出图书6000种,其中新书1500种,展区占地550平方米,展位40个;广东省出版集团参展出版物达4600多种,其中新书近1300种,认购展位31个,期刊展位10个;吉林出版集团共推图书1214种,其中新书266种,展位25个;上海世纪出版股份有限公司推出3500多种图书,其中新书1000余种,订购展位15个,团购展位46个;湖南出版投资控股集团推出图书6029种,其中新书697种;长江出版集团将携3000种精品图书、23种品牌期刊亮相书展。
各集团在本届书市上的形象展示,大多力图在“通透”、“大气”的整体风格下凸显自身理念,或是秉承品牌特色、强化品牌形象,或是寻求突破创新、拓展品牌内涵。中国出版集团自2004年以来一直以相对固定的对外形象整体亮相。湖南出版投资控股集团则将在红色主色调中,以喷绘艺术着重突出“出版多劲旅,无湘不成军”这一美誉。广东省出版集团“力求突破,勇于创新”,将展示与往届不同的风格——在“品粤菜美味,读粤版好书”的理念下,清新现代并具文化底蕴的布展风格,力求展示广东出版的国际视野。
战略整合打造特色“产品秀”
在本届全国书市上,不少集团将以整体战略为依托,向业内和读者展示各具特色的出版成果。
中国出版集团积极拓展集约经营,巩固和弘扬集团及所属出版单位的优秀品牌,创建和发展新锐品牌,大力推广常销书和畅销书。该集团所属品牌出版单位为书市准备了大量体现中华文化精髓、符合市场需求的图书,如人民文学出版社《启蒙时代》、商务印书馆《牛津袖珍英汉双解词典》、中华书局《清宫疑案正解》、中国大百科全书出版社《中国百年水彩画集》和人民音乐出版社《疯狂演奏系列》等。此外,集团集约经营的品牌标志出版物“中国文库”,在本届书市上将推出第三辑(100种)书目。
广东省出版集团扎实推进精品双效战略和专业化、品牌化的发展思路,全力打造岭南特色品牌,稳步提高粤版出版物在全国的知名度和占有率,一批重点书、畅销书和亮点书将亮相书市。重点书包括入选“十一五”国家重点图书出版规划项目的《宋庆龄年谱》、《STS丛书》等,部分图书的选题策划填补了出版空白;畅销书包括《王蒙自传第二部 大块文章》等;将位于展区醒目位置的亮点书有《调查记者手册》等。
吉林出版集团在创新、开放的经营理念下凸显所属单位的特色定位。以法律类和青年读物类图书为特色定位的吉林人民出版社将携《细说物权法规则适用》等新书参会;在教材区域市场营销方面表现较为突出的吉林教育出版社将推出《新版学生必备工具书》等;以生活类图书见长的吉林科学技术出版社的参展书包括《创意家装》系列、《省钱妙招1000例》等。
中国科学出版集团将在书市再次展现科技出版的集群优势。集团的核心企业科学出版社进行机构调整,使业务单元从竞争环节向竞争单元转化,这一转化释放出的活力将在本届书市中充分体现。各出版中心在实行事业部制管理后主动性空前提高,与销售中心积极沟通,从年初开始就组织重点新品,积极配合展会宣传。“中国科学院科学与社会系列报告(2007)”、《气候变化国家评估报告》等近期发布的报告将群体亮相,“维纳技术著作丛书”等引进版图书和《中国能源持续发展若干重大问题研究》等学术著作以及《活到百岁不是梦》等科普作品也将令读者耳目一新。
长江出版集团将推出众多拳头产品。如《与大学生谈艾滋病》、《身体圣经》等医学专著,《中华成语全典》等经典鄂版工具书,《大地之灯》等青春文学领军作家的作品,“百年百部中国儿童文学经典书系”等少儿文学重头丛书,《化学工业先驱范旭东传》等人物传记,“百家讲坛”精品《百家讲坛——王立群读史记》;笑星宋丹丹新著《幸福深处》。
造势营销不忘公益
书市上,各集团除了展示精品图书,还积极组织活动造势营销。大量新书发布会、签名售书、作者讲座将继续成为书市上最惯常的互动景象,诸多名家亮相书市,将为书市营造文化交流的热烈氛围。此外,一些别具匠心的推广活动也值得关注。例如,重庆出版集团为《猫街的公主》、《沧海》等图书专门组织Cosplay剧表演,为《藏彝走廊》安排藏族民俗走秀及礼仪表演等;上海世纪出版股份有限公司推出“上海百本新词典《英汉大词典(第2版)》,寻找重庆十年老读者”——凭旧《英汉大词典(第1版)》赠新活动以及“购译文版《手机》,赢取手机大奖”等。
各集团公益捐助活动也将成为本届书市上的一大亮点。“向三峡库区捐赠活动”将惠及三峡库区移民,并推动“农家书屋”建设工程的全面实施。各集团积极捐赠农民群众看得懂、用得上的图书、期刊和音像电子制品等。据悉,中国出版集团将向三峡库区农民工子弟学校捐赠70万码洋的图书;凤凰出版传媒集团将捐赠30余万码洋的图书;广东省出版集团将捐赠7万余码洋的图书及部分音像电子出版物和期刊;上海世纪出版股份有限公司将捐赠10万码洋的图书,并向解放军重庆警备区和重庆市图书馆分别捐赠5万和10万码洋的图书。
不少集团更是以具体行动推动全民阅读。中国出版集团将邀约重庆市作协、重庆新华书店集团公司、重庆人民广播电台和《重庆商报》,以“创新时代 呼唤新书”为主旨,开展“读新书”有奖征文活动,并将与其他主办单位邀请知名作家和媒体现场颁奖。此外,中国出版集团还将与港、澳、台地区参展单位举行“两岸四地出版界座谈会”,深入交流经验,加强出版合作,共谋书业未来。